寫在前面：如今，NFT 價格已不是評估和衡量 NFT 價值的唯一方法，有時，構筑一個讓 Super Fans or Club Members 深度參與的獨特體系可以遠遠超越數字收藏品本身的價值。
在過去的一個月的NFT市場中，Bored Ape Yacht Club (以下簡稱BAYC)無疑是匹黑馬，6月份，BAYC累計銷售額為3971 萬美元，累計銷售量為2810個，超過了明星項目NBA Top Shot、CryptoPunks和Meetbits。
這群猿猴形象的收藏品和BAYC俱樂部正在席卷NFT世界。首先，什么是BAYC？
BYAC全稱是Bored Ape Yacht Club，是由一萬個猿猴NFT組成的收藏品，包括了帽子，眼睛，神態，服裝，背景等170個稀有度不同的屬性。通過編程方式隨機組合生成了1萬個獨一無二的猿猴，每個猿猴表情神態穿著各異，
興起緣由
BAYC在4月23日開始發售。起初并沒有受到許多關注，直到5月1號的一天，知名收藏家Pranksy關注到了這個項目，并宣布已經購買了 250 多只猿猴。從他發布推特的那一刻起，BAYC的銷量、用戶、交易數激增。僅在117分鐘后，BAYC售罄。據BAYC團隊所述，他們從未和Pranksy有私下的交流。
巧妙敘事
BAYC 的故事背景源于許多 NFT 收藏家的心聲：數字領域的投資者在 NFT 中實現了財富自由的夢想，BAYC采用FL的形式完成首次發售，即每一只猿猴的售價都是0.08ETH，這便提供了較低的入門成本，使所有用戶站在同一起跑線，并且不用擔心投資機構或巨鯨擁有絕對優勢，這種公平公正的方式吸引了不少投資者。
橫向對比
這也與Larva Labs推出的Meetbits形成對比。Meebits 是算法生成的 3D 體素字符，在視覺上類似于 Minecraft 頭像。Meebits 由 Larva Labs 于 5 月創立，該團隊曾推出知名NFT收藏品 CryptoPunks 和 Autoglyphs，Larva Labs的品牌影響力和自帶的聚光燈效應為Meetbits的推出鋪平了道路。然而Meetbits的價格非常昂貴，在總共 20000 個 Meebits 中，有 9000 個通過荷蘭拍賣形式公開發售，起價為 2.5 ETH。剩余的11000 個獎勵給已經擁有 Cryptopunk和 Autoglyphs 的收藏家，每個 Cryptopunk 和 Autoglyph 都可以免費鑄造一個 Meebit，
因此，這種獎勵機制是從上到下傳遞的，Cryptopunk和Autoglyphs的收藏家的加入是Meetbits熱潮的導火索，同時，這一機制傳達了一個資訊——即收藏家會因持有Larva Labs發行的NFT而獲得獎勵，
向 CryptoPunks 的收藏家免費提供 Meebits，同時向其他人收取 2.5 ETH 的入場費。這使富有的收藏家變得更加富有。現在的CryptoPunks并不便宜，根據Larva Labs市場的數據，現在最便宜的Punk售價約為17.5ETH（截至寫稿時約3.85萬美元）。對于其他人而言，一開始售價就很高。這更像是對Cryptopunk持有者的獎勵，而不是為新人收藏者準備的東西，
一個是面向資金充足NFT收藏家，一個是從下到上的新手天地。 根據Opensea上7月份的數據，BAYC在二級市場價格正在上漲，目前BAYC的底價為 2.52個ETH，Meebits 的底價為 1.05 ETH，在 6 月 1 日，一只BAYC以 49.99 個ETH的價格售出，收益率高達62500%。雖然這個價格仍然低于 Meebits 支付的最高價格303個ETH。
社區氛圍+社交資本
BAYC的高速發展離不開社區的作用，BAYC這個項目從4月份發行以來，在短時間內迅速成長成了一個龐大的社區。對于持有BAYC的玩家來說，這不僅是收藏品，更是一個俱樂部。根據一個BAYC的用戶Ong評論“The Bored Ape Yacht Club就像是大學部時期的俱樂部，每個人會相互聯系，大家會把社交網路的頭像設置為猿猴，并且會互相關注，刮起了Ape follow Ape的潮流”。 名人效應首先，是名人效應，許多名人開始購買猿猴，這使該項目受到更多關注，比如NBA球員LaMelo ball、NBA 主席 Daryl Morey、DJ 二人組 Bassjackers、DJ 3lau 和陳柏霖、吳建豪、余文樂在內的多位大陸明星，他們紛紛使用BAYC的作品作為社交媒體的頭像，這些名人激發了大眾對 NFT 和BAYC的興趣。 身份歸屬其次是身份屬性，不同于Avatar，Bored Ape NFT更像是社交時的身份卡，由于玩家會用此類NFT作為NFT的社交頭像，有助于持有人獲得額外的社交資本，與同樣是BAYC的成員產生共鳴， 社區福利BAYC更突出了社區元素，擁有一只Bored Ape NFT將享受俱樂部成員獨有的福利。比如，進入BAYC官網的協作涂鴉板“浴室”功能。BAYC 浴室包含一塊帆布，只有錢包包含至少一只Bored Ape NFT的用戶才能使用，這是一個可以繪畫或隨意創作的地方，
Bored Ape Yacht Club浴室
同時該項目還創建了The Bored Ape Kennel Club，為了獎勵俱樂部的成員，每個俱樂部成員都可以從 Bored Ape Kennel Club 領養一只 Club Dog NFT，領養是免費的，只需要支付Gas費即可，該消息發布后引發了Club Dog在二級市場中價格的暴漲，當時BAYC的底價飆升至3.85個ETH。當前，單只Club Dog的底價為0.5ETH，
另外，BAYC 購買了一片The Sandbox游戲中的土地，在這片土地上，項目方將建立僅面向俱樂部成員的的場所，BAYC 團隊于 6 月 18 日向每個Bored Ape NFT用戶的錢包空投了一件可穿戴連帽衫，這使 BAYC 成員能夠快速識別他們在 Metaverse 中的同類. 玩家可以在Decentraland上舉辦的虛擬聚會展示。
BAYC 社區成員建立了額外的項目和附加項目，例如‘Bored Ape兒童俱樂部’，在那里有人會制作Bored Ape的兒童版本，以及在美容沙龍中，你可以用新的東西給你的Bored Ape“改造”頭發等，
版權歸屬
通常來說，NFT的版權不屬于買家，而BAYC的所有權和商業使用權，在發生交易時，都會被授予給買家。BAYC向 Bored Ape NFT 持有人授予使用、復制和展示所購買的收藏品的完整商業使用權，以及使用它制作創意衍生作品， 時常會有人問，為什么要購買NFT收藏品，它有什么意義? 除了炒作價格，還有別的收益來源么? BAYC就是一個很好的用例，下圖就是Ape所有者發行的周邊商品，包括鞋子、貼紙、T恤等，有些周邊短袖甚至達到3000美元一件，所有者可以從中賺錢。通過版權的轉移，BAYC演變成了一個潮牌，這就是它的與眾不同之處，
互動體系
以上的未來規劃增加了BAYC的社會影響力或擁有者的收益來源，比如還有一個月不到就要開始的尋寶活動，根據官方最新發布的動態，贏家可獲得10號猿猴，10號Club Dog和5個ETH的獎勵。BAYC已經在 NFTX 和 NFT20 上啟動了流動性池，將DeFi元素加入NFT中，擁有者將會增加收益來源，同時，BAYC官方也發布了社區Grant項目，為正在創作BAYC的創作者最多三千美金的獎勵。相比之下，許多 Meebit 持有者表達了他們對 Larva Labs 缺乏互動的擔憂，
限量會員制
將 NFT 和限量會員結合，NFT 將和品牌營銷聯系越來越緊密，不難解釋，許多香水和奢侈品品牌也正進入這個市場。比如，Rook Perfumes的 Metaverse NFT 為買家提供了參與制作他們自己的定制氣味的機會。Rook Perfumes 顧問 Melissa Gilmour 表示，已有 30 多人加入了該品牌的 NFT 項目。除了私人 Telegram 群組外，NFT 所有者可以測試和投票的樣本氣味，NFT 的售價約為每個 700 美元。
如今，品牌正抓住一小部分人的心智，構建一個忠誠度極高的產品體系，最后通過各個領域的影響者來推廣產品。
然而，這究竟是一種新外表舊內核的營銷模式，還是能夠成為一種改變用戶參與和體驗的未來。 只有時間給我們答案，
但通過 BAYC，我們能夠確定的是，隨著 NFT收藏品社區的不斷成熟，玩家對具有實用性的項目越來越感興趣，他們希望得到的不僅僅是一件數字藝術品，而是一個包含身份認同和社區歸屬的更大的世界。
