奢侈品牌與NFT能碰撞出怎樣的火花?

作者:Chenglin Pua

8月13日,義大利高級時裝品牌 Dolce & Gabbana 宣布將于9月6 日開始在Polygon網路上推出“Collezione Genesi” NFT,以“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”,該“Collezione Genesi” NFT 將展示由 Dolce & Gabbana聯合創始人 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 親自設計的物品,這標志著該奢侈品牌首次涉足 NFT 市場,

“Collezione Genesi” NFT

其他奢侈品牌如RIMOWA也推出了該品牌的首個NFT作品。德國箱包品牌RIMOWA 2021年5月在社交平臺 Instagram 上宣布將與知名設計工作室 NUOVA合作推出4件NFT藝術品,且命名為“元宇宙藍圖” (Blueprints from the Metaverse),

RIMOWA 推出的“元宇宙藍圖”

除了上述兩個品牌將售賣NFT之外,其他奢侈品牌實際上早已在NFT領域有布局,且將其NFT作品與游戲、電影等作品深度融合,讓人耳目一新,NFT領域已然成了奢侈品牌的又一個必爭之地。

Burberry游戲中推出限量版NFT公仔

Burberry推出的NFT公仔與配件

2021年6月,Burberry宣布正與總部位于洛杉磯的游戲公司 Mythical Games合作,在其游戲《Blankos Block Party》中推出限量版的 Blanko NFT 虛擬公仔,并在洛杉磯舉行的2021電子娛樂展(2021 Electronic Entertainment Expo)上亮相。Burberry的Blanko NFT 虛擬公仔于 8 月 11 日在游戲中登場。

《Blankos Block Party》是一款開放世界的多玩家游戲,玩家可以收集、升級和出售一種名為 Blankos 的 NFT 公仔。Burberry表示,通過引入這些可互動的 NFT,《Blankos Block Party》 正在創造一種新的“游戲變現”經濟,并為未來的游戲數字化所有權鋪平道路,

新推出的Blanko NFT 虛擬公仔是一個名為Sharky B的鯊魚角色。這款名為 Sharky B 的鯊魚虛擬形象身著 “TB” 夏季專屬標識的全新配色,以動物王國系列為設計靈感。Sharky B 還能接受訓練,掌握各項能力,包括提升速度與敏捷度。它同時是一個NFT產品,可以在Blankos Block Party市場內購買、升級和出售。但該市場目前正處于測試階段。另外,BURBERRY 還推出自有品牌的游戲 NFT 配件,包括噴射背包、臂章與泳池鞋,玩家可將這些配件裝備于自己的角色上,

Burberry首席營銷官Rod Manley說道:“游戲是我們測試、學習和嘗試數字創新的獨特空間,這些創新體現了我們的價值觀。與Mythical Games合作感覺是自然而然的下一步,它超越了我們的內部游戲,將Burberry的世界帶入了一個既定的環境,”

值得注意的是, 權威財經雜志《富比士》曾將 Mythical Games 評為:2019 年值得關注的顛覆性科技公司,這家公司的旗艦游戲《Blankos Block Party》,就像一場盛大的街區派對,玩家可以在這個世界中與好友進行各種有趣的迷你小游戲,收集并合成名為 Blanko 的獨特數位模型玩具,再進階取得具備完整的數字寶物。這些物品都會以 NFT 形式呈現,玩家可在 Mythical Marketplace 上買賣交易。這款游戲的新穎玩法改變了游戲經濟,以及玩家、品牌、內容創作者和游戲開發者之間的互動關系。

LV推出NFT游戲

知名奢侈品牌LV(路易威登)近期正在慶祝 LV創始人路易·威登的200歲生日,并通過一些新舉措向其創始人致敬,包括一系列 LV 旅行箱,以及冒險的NFT游戲,

App Store上的LV游戲

這款名為 Louis the Game 的行動電話游戲中,玩家將扮演主角 Vivienne 穿越六個不同的世界,并在游戲中收集 200 根蠟燭來紀念 Louis Vuitton 的生日。每次收集蠟燭,都會隨機點亮一張LV明信片,而當中有極小概率會遇到黃金明信片,抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格,自動跳轉到一個LV網站,而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品,由藝術家 Beeple(Mike Winkel-mann)設計。每個 NFT 都是一個收藏品,只能通過玩游戲才能找到,且不能出售。

在 Louis the Game 游戲中,玩家可以四處奔跑、跳躍和收集物品。除此之外,玩家也可以使用不同的LV字母的組合印花和配色來自定義角色特征,并且可以通過收集明信片和其他紀念品來了解 LV 的過往歷史。

LV希望通過游戲來吸引年輕顧客(尤其是Z 世代消費者),這是LV第一次打造游戲且免費向公眾開放。通過這種方式,LV也為新消費者提供了一次了解其品牌內涵的絕佳機會。

此款NFT游戲一經上線,就曾在IOS免費游戲排行榜中位列第一,力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游,火爆程度可想而知。

Gucci推出NFT 電影短片

義大利奢侈品牌 Gucci(古馳)即將在2021年迎來品牌成立100周年。為了慶祝100周年,Gucci除了推出一系列活動和新品外,也參加了佳士得新近推出的NFT 數字藝術品的線上拍賣項目 Proof of Sovereignty以進軍數字領域,

該活動由當代數字藝術界的領軍人物 Lady phoenix 策劃,從2021年5月25日開始持續到6月3日,活動匯集了18位數字藝術家的作品,包括已故新媒體大師 Nam June Paik、以“Coin Artist”聞名的新晉藝術家 Marguerite de Courcelle,知名藝術家 Jenny Holzer、Gerald Laing,以及 Estate Claudia Hart、Lethabo Huma、KESH 和 Tamiko Thiel 等。

Gucci 在這次活動中上展示了一部長約4分鐘的NFT電影短片,由Gucci創意總監 Alessandro Michele 和獲獎攝影師兼導演 Floria Sigismondi 合作完成,靈感來源于該品牌新推出的 Aria 系列,

Gucci 第一件 NFT 作品,起拍價2萬美元(交易限用以太幣進行)

Alessandro Michele 表示,這件 NFT 作品傳達了“在冬天的陰霾過去后,渴望迎來綻放”,這也“標志著這個傳奇品牌進入了一個歷史性的時刻,進入了新的數字和媒體的空間”。 他期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進,希望Gucci在NFT加密藝術品領域百花綻放。

Gucci承諾將這次拍賣的全部收益捐贈給聯合國基金會美國分部(Unicef USA),以支持該協會推廣全球covid19疫苗實施計劃Covax,

奢侈品牌行業分析師認為,Gucci 這項新的數字項目是針對Z世代的。這一代消費群體當前購買力不強,但影響力很大,且未來消費潛力巨大,近年來它還在多款游戲中推出了 Gucci 品牌的虛擬物品包,供玩家打扮自己的虛擬角色,例如《Tennis Clash》、《Roblox》《Drest》等游戲。

為什么頂級奢飾品牌爭相進軍NFT市場?

根據歐盟知識產權局(EUIPO)發布的報告, 2019 年假冒產品占4640億美元,占世界貿易的 2.5%。假冒最多的產品是包包和制革產品(占緝獲量的近15%),其次是香水和化妝品(不到10%),對于公司來說,尤其是奢侈品牌來說,這是一個巨大的利益損害。品牌形象強、技術含量低的產品是造假者的首選目標。因此,奢侈品牌行業的某些產品就成了仿冒的首要目標對象,成為受影響最嚴重的行業之一,此前,數字作品容易成為盜版的對象,例如音樂影視作品,

2021年,多件數字藝術與收藏品以高昂的“天價”出售,引起了社會的廣泛關注,NFT也因此頻繁出圈,快速擴展知名度。此外,游戲、音樂、體育、等應用場景的發展不斷將 NFT 滲入到現實生活中。從簡單直接的 NFT銷售到具有互動性的 NFT 相關軟體應用,這些更加貼近生活的場景使 NFT不斷提升其使用性能及內在的價值,NFT逐漸將生活數字化,將游戲、音樂、大眾時尚等實體產業社區逐步融入加密元素,進一步開啟加密社區與現實世界間的大門,

NFT的獨一性與不可仿冒性使得奢侈品牌紛紛進軍NFT領域,專門為奢侈品牌創建數字資產的公司Arianee 聯合創始人兼首席執行官 Pierre-Nicolas Hurstel 表示:NFT帶來的是數字稀缺性、真實性和所有權證明的概念,而奢侈品牌是一個高度重視上述特性的世界,因而使得NFT非常適合奢侈品牌。

投資區塊鏈和元宇宙的投資公司Outlier Ventures創始人兼首席執行官杰米·伯克(Jamie Burke)也對奢侈品牌互相進軍NFT市場表達了意見:大多數奢侈品牌都將NFT視為一種新的分銷渠道,他們希望與顧客互動,并將他們的品牌價值盡可能通過NFT拓展出去,此外,NFT非常適合奢侈品牌,因為它們具有可查明出處性、持久性、永久性,并且可以在虛擬空間中展示,

NBA Top Shot的成功案例讓奢侈品牌紛紛希望在NFT領域大展拳腳

2019 年 7 月,NBA聯盟、NBA 球員協會和 Dapper Labs 聯合成立NBA Top Shot,允許球迷在該平臺上購買、出售特定的、官方認證的精彩片段NFT。用戶可以在該平臺上購買球星卡,精彩片段。球星卡價格根據球星卡的球星級別、稀有程度來決定。數量越稀少或越關鍵精彩片段(精彩進球或是關鍵進球),精彩片段價格亦越高,Lebron James(詹姆斯)一個灌籃精彩片段在該平臺上以20萬美元的價格成交。如今該精彩片段價格已逐漸升至21萬美元,

詹姆斯灌籃精彩片段,來源于NBA Top Shot官網

在 NBA Top Shot 推出五個月后,該平臺已經擁有了 964,000 名注冊用戶、450 萬筆交易,和 6.09 億美元的銷售額,NBA Top Shot 背后公司 Dapper Labs 的合作關系負責人 Caty Tedman 說,Top Shot 的熱度并不僅限于在加密貨幣社區,平臺 80% 的交易都是使用信用卡完成的。

Vogue Business曾做了一個實驗嘗試購買 NBA Top Shot 的球星包,成功在發行兩分鐘后排進了線上隊列中。Vogue Business 的排隊序列號為 257154,這印證了即使在數字世界中,驅使人們狂熱地收集 Birkin 高級奢侈包(Hermès旗下的一個頂級系列包,俗稱柏金包,因稀缺性在二手市場有著高昂的轉賣價格)的稀缺性的心理依然存在,

NBA Top Shot 成功吸引加密貨幣社區之外的大量消費者的一個關鍵因素,是他們允許信用卡付款。在大多NFT網站上,用戶必須經歷一系列復雜的操作—從交易中獲取加密貨幣、存儲加密貨幣,并弄清區塊鏈的整個交易過程。而NBA Top Shot 用戶所獲得的是簡單的線上購物體驗;所有的區塊鏈操作都是在后臺進行的,

Tedman 相信,奢侈品牌也可以在數字世界中獲利,但建議奢侈品牌不要急于加入 NFT 這場游戲。他說:要在各個垂直領域找到真正有價值的東西,必然需要花費一段時間。奢侈品牌試水 NFT 領域也不一定要和做和NBA Top Shot一樣的東西,但他相信和消費者溝通有利于維護消費者對于一個品牌的熱愛,而NFT則是相對方便的途徑。例如,Tedman思考的是球迷們為何熱愛NBA。而答案是,他們喜歡運動員們每場比賽的精彩瞬間,然后,他們就著手去獲得擁有這些精彩時刻的權利,并建立一個平臺,讓球迷們能夠收集和購買這些時刻。

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