2021 年上半年以來，NFT 的熱火從海外社區一路延展至各個領域，在數字藝術品領域的應用尤為突出，
NFT （Non Fungible Token）通常被譯作「非同質化代幣」。基于區塊鏈技術的 NFT 具有獨一無二、不可拆分、無法造假等性質，被稱為數字資產真實性與所有權的證明，但客觀地看，由于不同地區相關法律、監管有所不同，NFT 在大陸大廠的布局中出現了不同的發展路徑，從而展示出了不一樣的屬性，
近段時間，支付寶小程式螞蟻鏈、騰訊旗下「幻核」等大廠 NFT 相關產品平臺上，先后修改了對這類產品的稱呼，目前多以「數字藏品」或「數字資產權益證明」等用詞展示，
這樣的背景下，互聯網大廠們一邊公開表示反對一切形式的數字藏品炒作。但另一邊，能夠觀察到的是，有商家在雙十一購物熱潮中直播上架「數字藏品」。
大廠 NFT 更名「數字藏品」
2021 年上半年，大陸大廠先后試水 NFT，阿里、騰訊、字節、京東都對于這個概念展示出極大興趣，
早在 6 月份，支付寶小程式「螞蟻鏈粉絲粒」較早地推出了「NFT 付款碼皮膚」，這種以敦煌飛天為主題限量發售的 NFT 快速受到了大陸市場的廣泛關注，該款 NFT 付款碼皮膚僅用于支付寶付款碼換膚，不允許用于其它商業用途。發售時，螞蟻鏈同時強調了 NFT 與「虛擬幣」的差別，
當時，在技術采用上，螞蟻鏈表示，NFT 是解決數字藝術品確權的一種有效和可靠的技術手段，具有唯一性和不可分拆性，不具有等價交換物的特征，和比特幣等虛擬幣有著本質區別。
隨后，互聯網大廠相繼加入進來。螞蟻鏈連續發售了十幾款付款碼皮膚和數字收藏品的數字藏品產品，均受到市場的歡迎；騰訊旗下 PCG 事業群推出數字藏品交易平臺「幻核」App，該平臺上線的「十三邀」、「萬華鏡數字民族圖鑒」等數字藝術收藏品也出現了上線即售罄的現象，
這些產品與同期海外區塊鏈領域 NFT 概念的走紅息息相關。
在海外區塊鏈原生市場中，NFT 相對于同質化代幣（Fungible Token，如 BTC、ETH 等）而言，NFT 代幣具有獨特性、唯一性、不可分割性，代表購買數字資產的數字所有權證明，可在區塊鏈上儲存和記錄獨特的資訊，并安全、有限、可驗證的轉讓資產的所有權。
理論上講，NFT 購買者對其持有的 NFT 享有所有權、處分權及收益權，在海外 NFT 市場基礎設施相對完善的情況下，大多數海外主流 NFT 交易平臺中，NFT 的持有人能夠將 NFT 提到個人錢包、進行轉移、進行二次交易等行為，目前流動性向好，這種方式也體現了海外區塊鏈行業主張的「 所有權經濟」概念的體現。
但在大陸大廠主流數字藏品類平臺及產品中，很多產品已經公示，持有人對數字藏品本身不享有所有權，不支持玩家間的轉讓、交易，持有人享有的是某一些權益，類似于數字藏品對應的數字藝術品「副本」的所有權，除此之外，持有人享有的權利往往并不完整，在數字藏品的交易與流通性不強，但市場上仍存在一些流轉場景，在二手交易市場平臺上，仍有高價數字藏品的身影，
以螞蟻鏈公告為例：數字作品的版權由發行方或原作創作者擁有，除另取得的版權擁有者書面同意外不得將 NFT 數字作品用于任何商業用途。公告最后表示，轉贈 NFT 數字作品需要滿足至少持有該作品 180 天，與受贈人是支付寶好友關系，與受贈人均年滿 14 周歲，均通過支付寶實名認證，通過支付寶等風控審核流程等，
此外，大陸大部分的數字藏品一經兌換，不支持退換，
（騰訊幻核： 數字商品不能轉讓）
這些規則同時也削弱了 NFT 原生的優點及特性，并大大限制了流動性，雖然引發了區塊鏈技術行業對于「大陸 NFT 是否被閹割」的討論，但大廠們對在數字藏品的探索仍然保持在合規性上的謹慎，
近幾個月，央行等十部委再發新規整治「虛擬幣炒作」，并將虛擬貨幣相關業務活動列為非法金融活動。NFT 本身脫胎于區塊鏈技術及通證經濟模型，其本身含有一定的金融屬性，這讓其在大陸的發展也面臨著很多問題，
此前官方公開資料中，螞蟻鏈曾對「NFT」的定義為「非同質化通證」，并稱「NFT 與虛擬貨幣等同質化代幣存在本質不同，有數字商品的實際價值做支撐，也不具備支付功能等任何貨幣屬性。」
在監管環境收緊的情況下，大廠對于「NFT」的描述紛紛做出改變，轉而使用「數字藏品」或「數字資產權益證明」等用詞，
10 月底，包括螞蟻集團、京東科技、騰訊云等機構在北京共同發布了大陸首個數字文創自律公約，該公約旨在對于此前市場炒作數字藏品現象，對于行業頭部企業進行自律，
螞蟻鏈多次公開反對數字藏品炒作，曾通過聲明表示：「堅決反對一切形式的數字藏品炒作，堅決抵制任何形式的以數字藏品為名，實為虛擬貨幣相關活動的違法違規行為；堅決抵制任何形式的數字藏品商品價格惡意炒作，用技術手段確保商品價格反映市場合理需求；堅決抵制任何形式將數字藏品進行權益類交易、標準化合約交易等違法違規行為，反對數字藏品金融產品化。」
騰訊幻核也曾于上個月表示，幻核一直致力于在合規框架下落地數字收藏品業務，堅決抵制虛擬貨幣相關活動的違法違規行為。
整體來看，大陸的數字藏品大多以觀賞、收藏等權益為主，目前，相關公開資訊中，螞蟻鏈對「數字藏品」的定義為「虛擬數字商品」，騰訊幻核將「數字藏品」定義為「虛擬權益證明」，并一致認為這類產品不具備「虛擬貨幣」屬性。
雙十一，數字藏品「加碼」？
然而，產品更名、權益限制、添加規則之后，大陸大廠的數字藏品類產品仍在熱銷。如何定義這樣的「炒作」、「拍賣」與「推銷」尺度，仍有很大討論空間。
9 月份，螞蟻鏈粉絲粒上發售了杭州亞運會數字火炬 NFT，在阿里拍賣上，有用戶甚至出價至大約 315 萬人民幣，雖然隨后阿里拍賣官方下架了該拍賣，但在大陸相關社區中，炒作 NFT 的情況仍在持續，甚至引來「黃牛」加入搶購熱潮，同時，也有平臺掛售價高至十倍，私下轉贈繞開交易限制。
在雙十一的直播間，借助元宇宙等概念，數字藏品已在大廠直播中快速推廣，
這次雙十一中，限定發布的主題數字藏品頻繁上線，每日熱銷；另外，部分品牌的數字藏品以「一元抽簽」、「買實體商品贈數字藏品」低門檻方式售出，預計能夠刺激更多買家對于品牌做出消費，并大大加快了消費者對于數字藏品的入場，
另一方面，雙十一中，阿里拍賣平臺對于數字藏品的助推仍在繼續，阿里拍賣從今年 5 月份即開啟了第一場的數字藏品拍賣，至今已經成交上萬件數字藏品，在阿里拍賣平臺上，目前已單獨列出了「數字拍賣」的標簽入口，其拍賣方式包括「一元起拍」、「X.9 元搶拍」、「降價搶拍」及其他方式，使得用戶可以方便地進行購買。
此外，一些第三方公司入駐的阿里拍賣店也已經開始穩定上架數字藏品，再次助推了數字藏品的熱度，在閑魚平臺上，也成為了很多「黃牛」及投機者溝通的平臺，
熱議數字藏品
在大陸，數字藏品的熱度伴隨著爭議前行。
大陸數字藏品的底層往往基于聯盟鏈而非公鏈。騰訊研究院曾發文認為指出，在聯盟鏈上發行數字藝術品，由于聯盟鏈的支付方式應該是法幣，以及聯盟鏈上合作的交易平臺也應是合規的，
目前，大陸金融穩定是行業監管重點，數字藝術品在聯盟鏈上的發行能否真正去掉貨數字藏品的「貨幣屬性」與「金融屬性」，以及金融屬性該如何被降低，也是大陸大廠們一直在思考的問題，
另一方面，在對于數字藏品的處理上，「數字藏品二級市場流通交易限制的尺度在哪里」、「180 天轉讓期限有哪些依據？」、「發行數字藏品作品是否需要資質？」、「持有者究竟應當享有哪些權益？」、「僅有數字皮膚用處的藏品是否值得現有售價」等問題，也在被大陸社區熱議，
對于大廠們在區塊鏈技術和文娛藝術產業相結合的方向上，仍然有諸多尖銳的問題，如何定義炒作的范圍和底線？出讓的權利和范圍界限在哪里？數字藏品的金融屬性如何處理？這些或許都需要嘗試、時間與耐心來做出回答。
