可口可樂的業績一直不錯,那當年為何賣給了中糧集團?

對于你這個問題,準確的說不是可口可樂賣給中糧集團,他只是把裝瓶業務特許給中糧集團經營而已,實際上可口可樂這個品牌它永遠不可能賣的。

可口可樂是全球非常知名一個飲料品牌,其業務遍布全球各地,而且可口可樂利潤率確實非常高,從2019年可口可樂的財報數據來看,其毛利潤達到60%以上。

而大陸作為可口可樂第三大市場,目前市場上所看到的很多可口可樂飲料并不是由可口可樂自己生產,而是由中糧集團以及太古集團生產,中糧和太古集團主要負責裝瓶廠制造、推廣及分銷可口可樂系列產品,而且這些裝瓶業務基本上都是中糧和太古集團控股的,大多數廠家控股比例都達到70%以上。

看到這估計很多人都挺納悶的,可口可樂這么賺錢,為什么他還要把這些業務賣給中糧集團和太古集團呢?

其實這個很簡單,因為裝瓶業務對可口可樂來說并不賺錢,是吃力不討好的一個事情。

可口可樂是在20世紀初進入大陸的,在進入大陸之后,他的可樂并不是自己生產,而是委托給中糧集團、太古集團以及嘉里進行生產。

只是后來嘉里被可口可樂排出生產商行列,然后由可口可樂全球第一裝瓶企業接手這部分生產業務,然后到了2017年,可口可樂又對大陸的裝瓶業務進行調整,其中可口可樂把自有的裝瓶業務拆分給大陸糧油和太古集團,同時太古集團和中糧集團也進行了一些業務上的置換。

經過調整之后,目前可口可樂的裝瓶業務只由中糧集團以及太古集團生產,經過調整之后,中糧集團主要負責黑龍江,吉林,遼寧,內蒙古,北京,天津,河北,山東,山西,陜西,寧夏,甘肅,新疆,青海,西藏,四川,重慶,湖北,貴州,湖南等省份的可口可樂裝瓶業務。

而太古集團主要負責江蘇、安徽、河南、湖北、上海、浙江、福建,江西,廣東,廣西,云南,海南,香港,澳門,臺灣這些地區的裝瓶業務。

雖然中糧集團的業務版圖更大一些,但大多數都處于北方,經濟不怎么發達,而太古集團所處的南方經濟相對比較發達一些,所以他們兩者的業務量其實都旗鼓相當。

而可口可樂之所以要把裝瓶業務特許給中糧集團以及太古集團原因很簡單,因為瓶裝業務的利潤率很低。

比如根據中糧食品2019年財報數據顯示,2019年中糧食品總共實現營業收入171.72億元,其中毛利率是36.5%,這個毛利率相對于可口可樂60%的毛利率來說是比較低的。

具體到凈利潤率上那就更低了。

比如2019年太古可口可樂銷售可樂17.86億標箱,營業收入(包括合資公司的收入,不包括對其他裝瓶商的銷售)447.19億港元,其中經營業務利潤為15.84億港元,利潤率只有3.5%左右,這個利潤率是非常低的。

正因為裝瓶業務利潤率非常低,所以目前可口可樂不僅在大陸,在全球范圍內,他們的裝瓶業務基本上都特許給當地的一些生產商進行生產。

可口可樂則把更多的精力放在利潤率很高的兩塊業務上,一個是品牌經營和推廣,再一個是濃縮液的生產和經營,這兩塊業務的利潤率都是非常高的。

而且根據可口可樂的計劃,未來他們將在在全球范圍中推動所有裝瓶業務100%重新特許經營,未來可口可樂的業務模式將會是品牌全球化、業務本地化。

通過這種操作之后,可口可樂可以精裝上陣,不僅可以減少成本的支出,還可以減少重資產帶來的潛在風險,從而大大提高他們的盈利能力。

10 条回复 A文章作者 M管理員
  1. 小時候的非常可樂,比可口可樂知名太多了,后被收購后就倒閉了。外國企業的套路

  2. 第一,湖北是太古在經營。第二,每時每刻中糧和太古都會向可口母公司瘋狂申請各種營銷經費用以支持各瓶裝廠戰區銷售業務的正常運轉。第三,申請經費的理由那是五顏六色百花齊開,真正落到實處給零售終端的少之又少,你沒看錯,大部分經費都是壓低自己品牌的批發價給批發商了,為的是比百事批發價更低

  3. 可口可樂賣的是主劑然后授權給瓶裝廠價格是可口可樂定的,然后賣多少量可樂是不管的賣的多有獎勵,可口可樂穩賺不賠這就是美國人的塔尖。要是哪天大陸像美國那樣不批準可樂生產了那可口可樂也玩玩因為主劑賣不出去了[呲牙]

  4. 不經常喝可樂,但是還有一個非常可樂的啊

  5. 北冰洋的口感不比可樂差,有渠道優勢為什么不收購好的飲料品牌,比如北冰洋,北冰洋冷凍后的口感不比可樂差

  6. 原來都是全資控股啊,明白啦[捂臉]

  7. 就是因為可口可樂壓著,不然大陸飲料早集體漲價了。

  8. 可口可樂是全世界對大陸最好的公司了!不漲價!沒有可樂估計飲料都賣10幾塊一瓶了!就靠它壓著!\n這就是可口可樂的高明之處,和蘋果的模式一樣,中糧、太古只賺點微薄的加工費,可口可樂只做最輕松利潤最高的濃縮液和品牌推廣上!

  9. 有多大利潤?有茅臺五糧液大嗎?

  10. 十幾年可口可樂和百事可樂沒漲價,仍然是三塊錢一瓶,以他們在碳酸飲料屆的壟斷地位,把價格漲到3.5元一瓶是消費者完全可以接受的,畢竟現在隨便一款大陸飲料都四五塊錢一瓶,可樂每瓶漲0.5元,每年可以為他們增加百分之十以上的收入,為啥他們不這么干呢?因為,他們現在把價格壓的低,完全是靠走量來盈利。其它公司想做可樂,你會發現,你和他們一樣賣三塊一瓶,連本都收不回來,能虧的傾家蕩產!一旦可口和百事漲價了,有更大的利潤空間了,就會有更多的競爭者加入這個行列!這就是為什么我們只能買百事和可口可樂的原因,這也是著名的“雙寡頭”銷售模式。