淺析 NFT 出圈范圍及與流行文化的適應性

原文標題:《NFT 真的出圈了嗎?》

作者:小牛

NFT這股熱風從圈內吹到圈外,在圈外的熱度似乎蓋過了比特幣,

和菜頭寫了一篇《關于NFT的一些胡說八道》,他在發布之前就抱定創造閱讀量新低的期待,但是他沒有想到閱讀量達到7.4萬,眾多幣圈人打賞,打賞原因是“連和菜頭都在談論NFT了”,

思來想去,他寫了《被圍觀有感》,在文章中他提到:“幣圈是超出我理解能力之外的存在,如果不是因為昨天這篇文章,大概我們雙方都可以在自己的世界里繼續安然度日,仿佛對方根本不曾存在。”

如其所言,和比特幣一樣,NFT在幣圈內外搭建起溝通的橋梁,朋友之間聚會,除了用“你最近買的比特幣漲了嗎?”打破沉默之外,還可以問“你知道加密藝術嗎?你知道村上隆也在賣NFT嗎?”如果朋友覺得你說的是冷門玩意,你可以把央視對NFT的報道拿給他看,

NFT出圈背后,NFT和流行文化的結合成為新的話題。“快樂星球”“高粱飴”這些爆款視訊被做成NFT成為可能,或許加密藝術推廣語即將變成“什么是加密藝術?如果你想知道什么是加密藝術的話,我現在就帶你研究!”

流行文化賦能NFT表現形式,這點很好理解,反過來流行文化是否真的需要NFT呢?

NFT出圈

論證NFT出圈,重要的依據是圈外名人和傳統企業開始關注并涉足NFT領域,

  • 圈外名人

村上隆、撒鹽哥、The Weeknd和陳奐仁,本是和幣圈八竿子打不著的四個人,他們通過NFT和幣圈搭上了關系。

村上隆是日本極具影響力的藝術家,其作品多次登上《紐約時報》等西方主流媒體,初提村上隆,你可能會感到陌生,但如果提到他的作品“太陽花”,即使不是藝術圈的人,或多或少在藝術展和服裝上看到過“太陽花”的圖案,

3月29日村上隆通過Instagram宣布在OpenSea發售NFT收藏品“太陽花”。他和一家日本權威游戲機構一起制作了108種變體,寓意對塵世的渴望。村上隆在Instagram上表示:選擇發售NFT作品是受到Beeple佳士得拍賣的影響,自己早就開始思考如何以正確的方式在NFT平臺呈現作品,

撒鹽哥在2017年因其將撒鹽的動作做出高級感而火遍網路,被網友戲稱為擁有“世界上最咸肘子”的男人。3月30日他在Rarible將他爆火的那條視訊鑄造成NFT,在描述中他寫道:“2017年1月7日,我因為在視訊中撒鹽而出名。”最終該NFT以5 ETH的價格成交。除了著名的撒鹽視訊NFT,撒鹽哥還制作了刀和人偶的NFT,

從撒鹽哥的賬號中可以看到,他目前共擁有50件收藏品,其中包括村上隆的NFT作品太陽花#0000。從收藏品的類別和創作的NFT判斷,撒鹽哥成為NFT玩家已經有一段時間了。

除了美術和流媒體,NFT熱潮證明了流行音樂和NFT結合的可行性,參與NFT實驗的音樂人知名度也越來越高,最近格萊美獎獲得者The Weeknd(盆栽哥)完成了他的NFT歌曲拍賣,在Nifty Gateway官網查詢到The Weeknd的MV NFT《The Source》最終成交價為49萬美元,而整場拍賣的最終成交價達到229萬美元。

除了The Weeknd,為陳奕迅創作《愛是懷疑》的制作人陳奐仁近期完成了首場NFT單曲拍賣,成為華語樂壇發行NFT第一人,3月28日他在OpenSea平臺發布NFT單曲《Nobody Gets Me》,4月4日拍賣結束,最終該單曲以7 ETH(約合14500美元)成交,

次日,陳奐仁通過微博表示:“感謝大家!實驗成功!以7個ETH拍賣成交。下一代的音樂人會比我們這一代還要辛苦。希望大家幫我傳達訊息,讓新一代的音樂人知道,跟我一起試試看NFT的模式,跟你們的粉絲建立這個新的、更密切的經營模式。在音樂的領域,走更長遠,持久的路,這只是第一步,一起繼續加油!”

  • 傳統企業

在傳統企業當中,奢飾品相關企業無疑是NFT領域的先行者。

近日Vogue Business發表的報道中稱:Gucci已經證實發布NFT只是“時間問題”。據消息源透露,不只是Gucci,許多奢侈品相關企業即將發布NFT,

Gucci將要推出NFT,這個消息并不讓人意外,因為Gucci已經推出了基于AR技術的虛擬鞋。這雙虛擬鞋的售價是11.99美元,堪稱Gucci最便宜的鞋子。這雙鞋子存在于虛擬世界當中,使用APP可以讓這雙鞋子“穿”在用戶腳上。有網友吐槽:“唯一的作用是發朋友圈,”

在虛擬鞋出現之前,虛擬時尚潮牌RTFKT Studios已經完成了NFT鞋子的發售。上月RTFKT Studios和加密藝術家Fewocious合作推出三款NFT運動鞋,定價分別為3000美元、5000美元和10000美元,621雙鞋僅上架7分鐘即告售罄,雙方從中凈賺310萬美元,

除了鞋子,德國Look Labs推出全球首款數字香水,該數字香水基于去年10月份推出的中性香水,限量版供應,NFT香水的氣味是使用近紅外光譜法提取的,并以光譜數據的形式在藝術作品中表現出來,據Cointelegraph報道,數字香水將作為10枚NFT在Rarible銷售,NFT競得者除了獲得NFT,還能獲得一瓶實物香水。

奢侈品相關企業探索NFT,讓NFT這個詞不再局限于幣圈媒體,以上的這些資訊都是在時尚、潮玩相關媒體當中找到的。此前提到NFT出圈更多是和體育、藝術、音樂相關,時尚產業的加入讓NFT變得更加“時髦”。

流行文化是否一定需要NFT?

圈外名人和傳統企業紛紛試水NFT領域,IP和供需關系是他們需要考慮的,

NFT市場尚處于發展初期,IP仍處主導地位。藝術領域如Beeple、Pak、村上隆,奢侈品領域如Gucci、LV,這些都已經成為世界范圍內的IP,

IP帶來的價值有時候是“瘋狂”的,早幾年蘋果新機型剛出,蘋果直營店門口排起長龍;當Gucci推出限量款包之后,Gucci的擁躉排幾小時的隊,只為能夠搶到全球首發的限量款;當Beeple拍賣自己的作品時,價格被不斷抬升,最后以令人驚訝的價格成交,

對于已經把IP打出去的品牌和個人而言,進軍NFT領域是拓展市場之舉,前文已經提到,NFT能夠將圈內和圈外連接起來,具體而言就是把NFT的概念從幣圈帶出來,讓傳統資本走進幣圈,傳統企業進軍NFT領域,可以將NFT作為業務增長點,當NFT市場成熟、NFT真正流行起來的時候,傳統企業早期對于NFT的投資將會收到巨大的回報,

是不是所有IP都需要推出自己的NFT呢?不管是從IP增值還是從NFT市場角度而言都不是絕對的。

傳統企業推出NFT,應該把NFT放在一個附加值的角度,而不是說我要靠NFT崛起,雖然未來有可能實現,但是當下還沒有優質IP的企業應該先把自己的IP做好,把自己的主營業務做好,建立了優質IP,在NFT市場中存活下來的機會更大,

NFT市場必然經歷大浪淘沙的過程,所有NFT都需要經過時間的考驗,在進軍NFT領域之前先想清楚自己有什么優勢,是否已經做好了準備,“退潮后才知道誰在裸泳,”NFT的發展也適用這句話,

第二點是供需,當時尚公眾號開始講NFT的時候,NFT的需求被刺激了一下。人總是傾向于了解最近流行什么,什么是當下時髦的,當NFT這個字眼蹦出來的時候,感官上的新鮮勁吸引人們去了解什么是NFT。

對于大多數不了解區塊鏈的人而言,為什么買NFT的理由變成了新奇、好看、時髦,最開始買NFT可能是為了炫耀,給朋友展示新事物,慢慢地人們就會比較NFT之間的不同,看到哪些NFT是有價值的,市場上最后留下這批NFT,蓋上“限量版”的標簽,直接抬高了單個NFT的價格。

NFT的定位是收藏品,不是生活的必需品,NFT玩家需要考慮的是怎樣獲得升值空間大的藏品,想入局的人應該先想清楚買NFT的動機,NFT制作者應該考慮如何使作品價值最大化,

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