誕生！AscendEX，且聽BitMax品牌升級背后的故事
導語：AscendEX品牌中文名，曲折徘徊至“頂峰”…
自3月22日BitMax品牌升級為AscendEX（頂峰），已經過去了一段時間，從目前的情況來看，市場反饋良好，用戶接受程度也挺高。沒有發生之前擔心的掉粉狀況，反倒是新用戶紛至沓來，就好像是被AscendEX那一抹水藍色深深吸引一般，在這個春意盎然、生機勃發的季節，
現在回想品牌升級籌備階段發生的種種事情，仍然歷歷在目，雖然還殘留著一些辛酸的味道，但畢竟，一切美好的事物，不正是需要經歷一番痛苦的醞釀甚至是掙扎，才會迎來黎明曙光的撫慰，閃耀出希望的光輝，
也許有的人會覺得“頂峰”這個中文名字顯得太過正經，甚至是有些老套了，感覺與加密貨幣圈已經沒有什么一看即懂的關聯。但是，這個名字，正是AscendEX創始團隊最為樸實的發心：緊握創新的精神，將熱誠轉化為加速度，攀登不止，一路砥礪奮進，直至行業的巔峰，
大家有所不知的是，在最初的中文名備選方案中，還真有“很幣圈”的名字。清楚記得，AscendEX市場部挖空心思集體創意，以為可以一舉解決中文名空缺問題的那個時候。
原稿：BitMax品牌全新升級為“AscendEX”，中文名方案第1版
BitMax品牌名更新為“AcendEX（幣昇）”，以此展現品牌全新的升級。關于新名稱的內涵，AcendEX英文釋義為“上升”、“升高”、“登高”；中文名稱“幣昇”，意為“幣升”，諧音“必升”、“必勝”。其中，采用包含“日”字部的“昇”字，為的是致敬BitMax聯合創始人兼CEO曹晶博士，
另外，“幣昇”還致敬了大陸北宋發明家、活字印刷術發明者畢昇，在歷史發展的長河中，從“活字”時代到“數字”時代，人類文明的發展，在無數前人的努力下才得以綿延遞進，對此須懷有感恩之心。
AcendEX（幣昇）借以此名，寓意“發展永持續，上升無止境”，希冀平臺在新的市場征程中業績高升，并在激烈的市場競爭中穩操勝券，同時，祈愿投資者在平臺實現資產價值的升騰，
至于，擬定的Slogan（口號）方案就更加帶有圈內的“雞血”色彩：資產倍增，就上幣昇。這句“大實話”，是不是很有感覺？
然而，方案提交時，曹博士仔細審閱后，自然流露出的那種凝重的表情、失望的眼神，至今，還在腦海揮之不去。沒有太多的斥責，只是輕聲地說：“再想想吧。”這種否定，讓人惴惴不安到了一種極點，細思極恐不過如此吧。
反復回想問題到底出在哪兒，也沒有答案。為什么這么喜慶、吉利、妙不可言的方案卻不得行？那么，新方案的方向是什么？當時，沒有任何線索，沒有半點蛛絲馬跡，
有時候，會為自己身在AcendEX市場運營團隊而感到慶幸，同事之間配合流暢卻又相互獨立，每個人各有所長，但卻始終愿意在最需要幫助的時候伸出援手，這種團隊默契，只能說，可遇而不可求，
在苦惱新方案無處尋蹤之時，有一個溫暖的聲音在耳邊響起，其中有一個關鍵詞：發音，對啊，肯定有很多用戶不知道AscendEX到底怎么念，那中文名就從發音和意義的方向重新企劃吧，
當時，整個人都好像已經身在青山秀水環抱的“藍の森”之中，
原稿：BitMax品牌全新升級為“AscendEX”，中文名方案第2版
方案一：“愛勝德”
釋義：普惠，堪為德行
方案二：“埃森德”
釋義：塵埃密布的加密森林，藏有“升”金
方案三：“愛昇得”
釋義：惠澤為愛，既是提升，亦是所得
發音如此貼近英文，意味還如此深長，這三個方案都堪稱完美，當然，漢字的選擇也很重要，有時候，總會感懷倉頡造字的偉大，不管怎么說，實用、好聽、有意思，這次肯定通過無疑，
很快，這樣一顆天真爛漫的心在新一輪的審定中連同方案的紙張，一起粉碎了。
知道職場需求中，為什么總能看到抗壓能力四個字了吧，是的，工作只是為了滿足需求，就像AscendEX的產品的打磨一樣，必須滿足用戶的多種需求。
品牌升級實施迫在眉睫，中文名稱必須盡早敲定，在接二連三的方案沉沒后，還有什么角度、什么立意可解燃眉之急？此時，終于切身體會到，日語中為什么會把忙碌比喻成“連貓的爪子都想借用”了，
熬更守夜，煙蒂滿桌，臺燈的微光驅散著整夜繚繞的孤寂，原來，文案也可以是辛酸的浪漫，終于，在眼前徹夜給予守護的新品牌Logo在某個瞬間發了慈悲，它那巍峨的山峰讓這只迷途的老羊得到了救贖。
瓜熟蒂落終有時，最終方案，在“頂峰”、“新峰”、“升網”中展開角逐，而勝出者，是“頂峰”，
最簡單的，往往就是最有力量的，在巨大的市場潛力，激烈的行業競爭前，AscendEX需要時刻提醒自己，想要提升、進步達到頂峰，就要不停地攀登，
同時，AscendEX要持續堅守“高效、透明、穩健”的核心價值觀，精益求精，勇于創新，忠于用戶和伙伴，讓傳統金融的智慧之光普照加密世界的登峰之路，以此締造區塊鏈金融的新起點、新一線、新局面，
而就品牌名稱的更新，曹博士在最近的行業媒體專訪中表示，BitMax是一個非常幣圈化的名字，朗朗上口，寓意也不錯，但是，隨著加密貨幣市場本身的擴容，主流金融的逐步靠近，這意味著，它應該屬于整個金融市場的一部分，
的確，起業于傳統金融的AscendEX，在市場形勢出現跨越式發展的時刻，只有與時、與勢俱進，才能做到切實發展，正如曹博士所言，在這種背景下，如果品牌名稱還帶有明顯的幣圈色彩，那就會顯得與時勢脫節，跟不上未來的潮流發展，
“AscendEX這個名稱比較中性，也包含金融的寓意，如同AscendEX在未來三到五年的規劃：我們做的是大金融，而不僅僅是加密貨幣這一塊市場，”他說。
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