近兩年，直播電商的火熱造就出不少頂級的帶貨主播，其中包括李佳琦、薇婭，以及錘子科技創始人羅永浩，他們都是目前全網帶貨主播的TOP5之列，
需要注意的是，前不久有平臺名為“二驢”夫婦的帶貨主播頻頻賣山寨產品，導致直播帶貨口碑直線下降，此前一些頭部主播還是非常穩定的，其背后的公司、團隊都會經過嚴格的選品和營銷方式，但也會出現翻車的情況，
據報道，8月13日晚，上海市長寧區市場監督管理局擬對美腕（上海）網路科技有限公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬元。當事人在法定期間內未提出陳述、申辯申請，也未提出聽證申請。
據相關處罰決定書顯示，美腕旗下主播于2020年11月10日通過淘寶直播平臺推廣家用電器產品“初普stopvx美容儀”，直播過程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯…….堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語對上述產品進行引人誤解的商業宣傳。
上海市長寧區市場監督管理局認為，“初普stopvx美容儀”與“熱瑪吉”兩者從定價、產品使用性能、功能、持續效果等方面都存在較大差異，當事人在無任何依據的情況下，將兩者進行對比，容易引發受眾不恰當的聯想，足以對消費者造成誤導，
據悉，美腕旗下最為知名的帶貨主播就是被大家稱之為“帶貨一哥”的李佳琦，
