2009年的時候，庫克首次取代喬布斯掌管蘋果，盡管隨后“幫主”短暫回歸，但每況愈下的身體健康成了最大問題，庫克于2011年8月正式出任蘋果新CEO。
名記Mark Gurman在最新通訊文章中指出，庫克至少留任蘋果到2025年。
據稱，庫克希望在任期結束前為蘋果再開拓出一個新品類，可能很多人會自然想到Apple Car，但Gurman的觀點卻是虛擬現實/增強現實相關，
庫克明白，汽車不是一蹴而就的產品，還很遙遠。況且機會要留給硅谷年輕人，他已無法超越自己的巔峰，
當然，這也顯得“雞賊”，汽車項目做成了那叫錦上添花，一旦失敗可就是“身敗名裂”了。
按計劃，蘋果的混合現實頭顯2022年左右推出、增強現實頭顯則要等到2025年左右，
報道稱，庫克的工資合同到2025年結束，他大概率會在2025年到2028年之間退休。他此前曾表示，下一個10年自己應該不會呆在蘋果了，
