蘋果一天損失5400億:店大欺客?豬吃老虎?

Epic和蘋果之間的戰爭,似乎有了個結果。

美國時間9月10日,美國加利福尼亞州法院對游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games訴蘋果反壟斷案做出了裁決:

一方面,被告蘋果不得強迫開發商使用應用內支付,并要求蘋果允許 App 開發商將用戶引導至第三方支付系統。

另一方面,對于 Epic,法院則裁定 Epic 在 《堡壘之夜》內部實施的替代支付系統違反了其與Apple的合同,Epic 將不得不支付此后收入的 30%——約 350 萬美元作為賠償金。

這一結果震動了業界,在蘋果的支付系統,也即IAP系統(in-App Purchase 應用內支付)中,開發者收入30%會直接被蘋果收走,這也被稱為“蘋果稅”,如果 App 開發商可以將用戶引導至除了IAP之外的第三方支付系統,蘋果收入將會大幅降低。

因為在Epic Games 此前公布的證據顯示,App Store 占蘋果 2019 年利潤的 78%,

所以之后蘋果在一個交易日內市值蒸發約843億美元(約5432億元人民幣),他們宣布這是場勝利的判決,也是也不得不回應,內部會分析這一裁決對蘋果未來財務帶來的影響。

法官羅杰斯的這一禁令將于12月9日生效。至此,這場耗時兩年的大戰終于有了結果:可以這樣理解,Epic和蘋果都沒贏,

蘋果壟斷了嗎

具體來看,羅杰斯法官得出結論,盡管Epic指控“蘋果限制支付渠道等行為”是市場壟斷,但是蘋果是不是搞壟斷的行為,評判標準是:“市場”應該是“數字移動游戲交易(體系)”而不是針對某款游戲,或是蘋果自家的App Store,因此沒事實和法律依據判定這件事蘋果搞了壟斷,

蘋果就算擁有超過55%的市場份額和非常高的利潤率,但是人家根本沒違反州或者聯邦的反壟斷法,

反觀Epic,違反了和蘋果的合同條款,在沒和人打招呼的情況下搞了自家的支付渠道,這就是違約,Epic得賠償蘋果違約收入的30%,

而且,就算蘋果30%的平臺抽成看起來不合理,但是也沒什么可以和它競爭的替代方案,這個比例是沒辦法規制的。

但是,蘋果也沒什么好“得意”的。

羅杰斯法官認為蘋果禁止他方提供支付渠道的這種行為,就是違反了“加利福利亞州的反不正當競爭法”,對此,法院對蘋果發布了永久禁令,蘋果需要在90天內解除對App Store的支付管控,各個廠商有權為消費者提供其他支付渠道。而這意味著蘋果現在的抽成政策可能在未來被合理規避掉,

這里需要強調,“壟斷”與“不正當競爭”是兩回事,不能劃等號,判決也不一樣,

針對這個判決,相關人士表示羅杰斯法官的決定有些“割裂”,目前的后續影響還有待觀察。

關于對蘋果App Store壟斷一直沒有停過。就在半個月前,蘋果剛剛與集體起訴的開發者達成了一億美元的和解協議,并對App Store進行了一系列更新。

和解協議中提到,開發者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項,比如,開發者可以使用電子郵件等通信方式與用戶共享iOS App之外的支付方式的資訊,但相關通信必須得到用戶同意,且用戶有權選擇退出,同時,App開發者仍然不能直接在App內告知用戶App外的購買方式,

蘋果還有一項小型企業計劃,年收入小于100萬美元的開發者將享受15%的抽成率,大于100萬美元的則是30%,這一計劃至少將在未來三年內不會改變。

蘋果還宣布啟動了“新聞伙伴計劃”,要參與此計劃,新聞機構必須向用戶提供他們在 Apple News 上使用 Apple News Format(Apple 新聞樣式)發布的內容的訪問權限。參與機構僅需為他們的新聞 App 中符合資質的訂閱支付 15% 的傭金,通常,訂閱類App需在第一年上交30%的“蘋果稅”,進入第二年后“蘋果稅”降為15%。

在Epic與蘋果訴訟判決出來后,蘋果還會不會受到其他開發者質疑和挑戰,現在還不得而知,

對誰都不算好事

Epic和蘋果之間的戰爭,可以追溯到去年8月。

當時,Epic直接在《堡壘之夜》中引入了自家支付渠道,繞過了蘋果App Store,然后《堡壘之夜》就被下架,蘋果還威脅還威脅要終止對基于 Epic Games 虛幻引擎平臺的開發者賬戶的支持。隨即Epic起訴了蘋果,說蘋果觸犯了反壟斷法。

兩家都不是吃素的,蘋果揚言要刪除Epic在蘋果生態中的開發者賬戶,Epic隨即尋求法律手段爭取權益,蘋果讓Epic就違約行為賠錢。

2021年5月4日,Epic和蘋果之間的訴訟正式開庭,雙方就App Store付費規則以及是否構成反壟斷進行辯論,

如今這個判決,對雙方來說都不算好事兒。

需要注意的是,法院并沒要求蘋果恢復《堡壘之夜》的上架,而這款游戲對于Epic來說很重要,占據了其98%的收入,

判決公布后,蘋果發言人表示蘋果沒違反反壟斷法,也將繼續致力于App Store的建設和完善,

Epic的CEO Tim Sweeney表示,這個判決對開發者和消費者都不是勝利,Epic向媒體表示,將計劃上訴。

事情一出,坊間有了很多聲音,

一名業內人表示示:“Epic主要還是想通過引入第三方支付來降低成本。”

對于Epic來說,盡管得賠錢,但是部分開發者認為“某種意義上,只要做到‘我不用付蘋果錢’,基本就是贏了,”

Epic 創始人兼CEO Tim Sweeney 曾經說過,如果Apple向他提供一份降低 App Store 傭金和費用的特別協議,他就會接受這種特別交易。但是蘋果并不會接受這個提議,因為一旦 Epic這個口子一開,就意味著蘋果超過 10 年的 App Store 運營規則并公開打破,勢必會導致其他開發者的連鎖反應,可能會徹底破壞 App Store 長期以來精心構造的商業壁壘,

爭論焦點在于:《堡壘之夜》是不是游戲?

Epic 與蘋果的反壟斷案件曾經引發了一場長達數周、頗為好笑的辯論,

Epic想要證明《堡壘之夜》是一個“元宇宙”,或者一種體驗,而不是一款游戲。蘋果想要證明Epic是一家幾乎完全跟游戲相關的公司,并且App Store保持著一致的用戶友好政策來區分“應用”和“游戲”。它還想為iOS上的“商店中的商店”禁令辯護。

Roblox模糊了大型社交游戲跟游戲引擎或銷售平臺之間的界限,Roblox認為,他們推出的是用戶創造的個人體驗,開發者可以在這些體驗中出售道具,同時還有一些成熟的游戲工作室使用Roblox而非Unity或Unreal引擎。但所有這些購買行為,或者體驗行為,都發生在一款Roblox應用中,而不是一系列獨立包裝的游戲中。

蘋果內部顯然對這種模糊性感到擔憂。在2017年的一封電子郵件中,蘋果營銷主管Trystan Kosmynka表示,他對Roblox被批準進入App Store感到“驚訝”,該郵件指出,App Store的審查員雖然在2014年提出了一些擔憂,但Roblox卻在沒有解決這些問題的情況下獲得了批準,Epic在法庭上再次提出了這一決定,并希望對蘋果App Store的審核過程提出質疑。

相反地,Kosmynka認為Roblox及其用戶構建項目都不應該被定義為游戲。他在證詞中說道:“如果你想到一款游戲或應用,你會發現游戲是非常動態的,游戲有一個開始,一個結束,其中也存在挑戰。我認為Roblox中的體驗跟《我的世界》中的體驗類似,”另外他還表示,蘋果之所以將Roblox視為一款應用而非游戲,是因為該公司在App Store中使用了這一標簽,盡管這似乎并不準確,

這場辯論后幾天,Roblox 上的創作者通過編輯器創建和管理的“游戲”,此前在網站上都被歸入名為“游戲”的標簽下,當時這個標簽卡被改為了“體驗”,幾乎整個Roblox網站上,“游戲”一詞已被“體驗”取代。

Roblox是不是游戲,與《堡壘之夜》是不是游戲密切相關。既然《堡壘之夜》被下架,那么Roblox本身是否應該被允許在 iOS App Store 上使用呢?

關于《堡壘之夜》是不是游戲的辯論,羅杰斯法官也花費了“相當長的時間”來分解電子游戲的核心元素,并下了定義:電子游戲涉及了很多別具一格的類型,它們通過與玩家的參與互動進行聯系,

“游戲要與玩家和媒體之間進行某種程度的互動和參與。玩家要對游戲輸入指令、選擇,而這些行為也能在游戲本身反映出來,這也是與其他娛樂形式的區別,因為參與者一般來說都是被動接受,”

盡管Epic的CEO一直在說,《堡壘之夜》屬于元宇宙范疇,但是法官認為,從各方面來說,至少從游戲營銷來看,《堡壘之夜》本身就是一款游戲,這也是這場判決目前為止給出的定論。

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