“發現沒，發布會上沒有M1芯片，感覺庫克都要睡著了，”某直播間彈幕里飄過這樣一句話，引起了小范圍討論。
這次發布會，被爆料命中的新功能幾乎只有兩個，縮小的劉海和120Hz刷新率，而搭載M1X芯片的MacBook Pro沒有出現，iPhone依然通過精準又穩定地“擠牙膏”吸引了無數目光。
雙面庫克的兩場發布會
在視訊中，庫克在MV《California Soul》后開場，他表示，加州一直是很多胸懷夢想的人一展宏圖的地方，也是蘋果的家。接著，他開始介紹Apple TV+。
整場發布會中，庫克把存在感放低，更像是一個串場主持。可能也因此，有觀眾才覺得“庫克都要睡著了”，
這讓人想到今年的春季發布會，那是一場非常具有庫克個人風格的發布會，開場時一束光穿過蘋果總部，經過彩虹橋，最后組成了庫克出場的背景，發布會正式開始。
當時，庫克以價值觀開場，接著在綠蔭小道上邊散步邊講環保，我們還記得，庫克一度過足了戲癮，親自參加拍攝了一段廣告片，
兩場發布會上，庫克“判若兩人”，意義也截然不同。
春季發布會上，蘋果重點介紹了M1帶來的“Mac革命”，M1開始裝進iPad Pro，順便推出了紫色版的iPhone，
9月份這次發布會上，iPhone 13作為重點，Apple Watch 7優化式升級，iPad小幅更新，iPad mini外觀調整。
一場發布的是圍繞M1芯片，呼之欲出的蘋果大生態；一場發布的是正常進化的iPhone，瞄向10億人的換機需求。
“最棒iPhone”再無想象力
BlinkAI的一項調查顯示，34%的iPhone用戶手里的行動電話已使用3年以上。這意味著，蘋果只要激活老用戶就可以帶來可觀的銷量。
從iPhone 12開始，蘋果開始“干預”10億用戶的換機周期。過去兩個季度，iPhone 12大獲成功，iPhone營收的同步增速分別達到了驚人的65.5%和48.6%，庫克表示，iPhone在二季度更新換代的用戶數量應該達到了頂峰。
這意味著高增長后可能會出現乏力。三季度財報會上，蘋果高管也表示，預計第四財季蘋果營收同比增幅將低于第三財季。
而未來幫助蘋果繼續沖擊營收高位的，必須是其它生態鏈產品，三季度，iPhone營收占比已經降到整體營收的一半以下。同時，蘋果一直看好的軟體服務業務表現穩定，蘋果想要占據的價值洼地，就在于平板和筆記本電腦市場。
蘋果開始點名競品
在昨晚的發布會上，蘋果罕見地與競品作比較，直接點名Chromebook和安卓平板。庫克也表示，iPad是其它產品無法比擬的，
根據Canalys最新數據，受疫情影響，截至今年一季度，全球PC市場（包括平板電腦）已連續四個季度實現強勁增長，出貨量同比猛增53.1%，達到1.221億臺，其中明星產品就是Chromebook。
蘋果也從中受益，iPad和Mac的新增用戶中，超5成屬于新增用戶。不過，從今年二季度開始，蘋果在美國PC市場的份額下降了3%，雖然仍位居第二，但是是唯一一家出現負增長的主要PC廠商，
蘋果這時候最需要的就是2499元起步的iPad，是加量又降價的iPhone 13，至于傳聞中搭載M1X芯片的MacBook Pro，一定不會出現在這場發布會上。
雖然iPhone 13價格下降在300元到800元，但根據曾擔任行動電話行業高管的沈義人的觀點，iPhone13價格下降有匯率降低的因素，同時今年Apple芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤并不會受到售價降價明顯影響，
屬于庫克的代表性產品，是圍繞M1芯片的蘋果生態，也是蘋果這家科技巨頭本身。盡管庫克把iPhone 13稱為“最棒的iPhone”，但必須要承認，iPhone已經只是一把幫助用戶走進蘋果的鑰匙，
