12月11日，京東集團發布公告稱，將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司。京東表示，通過投資興盛優選，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好的扎根于下沉市場，服務農村、振興地方經濟，
京東集團首席戰略官廖建文表示：“京東集團投資興盛優選主要基于雙方在商業價值觀層面的高度一致，我們共同的目的就是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除資訊不對稱、降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們，”
長期以來，由于物流成本高昂、資訊不發達，下沉市場零售成本高企，不僅消費者很難享受到低價優質的商品和服務，數以百萬的線下門店也長期處于微利經營，抵抗風險能力差。
為了徹底解決這個行業痛點，京東專門組建了面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群，其擁有獨立的品牌京喜，以“省出新生活”為價值主張，旨在成為老百姓生活消費的首選平臺，
京喜品牌包含四大類業務：主打社交電商的京喜APP、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞，
廖建文表示，借助投資興盛優選和打造京喜品牌，京東將以創新的精神和強大的供應鏈體系探入下沉市場，為消費者提供低價不低質、省錢又省心的購物體驗，同時幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率，積極為社會創造更多的就業機會，為下沉市場注入更多的經濟活力，
資料顯示，興盛優選依托于社區實體便利店，通過“預售+自提”的模式為家庭消費者解決日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水產，米面糧油，日用百貨等全品類精選商品，
目前，興盛優選已輻射湖南、湖北、廣東等省、直轄市及6000多個地（縣）級城市和3萬多個鄉鎮，2019年的年度GMV達到了100億元，納稅超過5400萬元，預計2020年GMV將達到400億元。
