最近差評君在網上沖浪的時候,發現有網友拿了一臺ivvi x12行動電話當山寨機搞測評,標題還靴微有點嘲諷,叫百元智商機開箱,
剛看到這個標題時差評君還有點不相信,ivvi 這個品牌還活著?
結果上網查了一下,ivvi 這行動電話還真有,不過也只在拼多多上賣,標價 900 多,便宜得讓人不敢相信。
便宜也沒什么,百元機現在也不是沒有,紅米剛發的 note9 丐版 999 元也買得到,900 塊錢配置低點也正常,怎么就變成智商機了?
誒,但 ivvi 給一臺 900 多的行動電話配上了驍龍 865+,你說這合理嗎?
結果網友上手一測,發現這行動電話 CPU 只有 8 核心,跑分也差的有點多,看來是改得一手好馬甲。
低價高配,跑分不對,這樣說自己不是山寨機誰能信?
不過,早年間的 ivvi 還真是一個正兒八經的大陸品牌,創立于大陸行動電話發展的黃金時代,又快速消失在人們的視線中。
ivvi 成立于 2014 年,當時正是功能機半截入土,智能機茁壯成長的時代,
小米還是個做行動電話的新手,華為的芯片還叫海思,藍綠廠也才從 MP3 行業剛剛轉型不久,老羅英語也不教了,打算做錘子,
對于大陸行動電話廠商來說,那個時代人人都有走起來的機會,
和憑借著一股莽勁兒闖進行動電話圈的錘子不一樣,ivvi 表面上看是一個新生品牌,但實際上它卻背靠酷派,有豐富的行動電話圈資源,
也許現在提到酷派的名字有些陌生,但在想當年,中興、華為、酷派和聯想可是號稱 “ 中華酷聯 ” 制霸大陸行動電話圈的四家大廠。
ivvi 作為酷派主攻線上渠道的新品牌,很大程度上就是為了瞄著 OPPO 和 vivo 打,就連品牌命名也毫不避諱,ivvi 這個名字擺明了就是 OPPO 和 vivo 拼湊而成的縫合怪,
當時剛從 MP3 行業轉型的藍綠兩廠,還在步步高音樂行動電話的影響中沒有走出來。
做行動電話的理念還是圍繞著音樂和顏值兩個方面,聲音要大,顏色要夠艷,在技術上沒有什么太大的進展。因此也經常被網友吐槽,科技以換殼為主。
但也就憑著鮮艷的顏色和好看的外殼,他們瞄準了對硬件不是很感冒,但是對顏值要求很高的女性用戶群體。
事實證明,這個思路是對的,很多女性用戶都吃這一套,
而且藍綠兩廠每年的營銷費用多達幾億,為了就是在女性用戶群里打造出好聲量,記得當年湖南衛視的娛樂節目冠名幾乎被這兩家給承包了,
要說這 ivvi 的打法也簡單,無腦學藍綠兩廠。先是聘請了韓國的工業設計協會會長趙英吉擔任設計總監,然后又跑去湖南衛視冠名節目,
差評君印象最深的是當時 ivvi 拿下了熱播的明星戀愛真人秀節目《 如果愛 》的代言,
接著 ivvi 就開始往娛樂方向上猛攻,與很多大 IP 合作,完全把行動電話當成快消品去賣,這后來也成為 ivvi 衰退的原因之一,
記得當時最火的電視劇是趙麗穎主演的花千骨,ivvi 就找來了趙麗穎做代言。
由于趙麗穎演技爆表,而且花千骨這個人物深得人心,ivvi 代言人這招出奇的好用。
現在回看花千骨,也算是趙麗穎的代表作之一,ivvi 的這次營銷算是押對了寶。
借著花千骨的熱度,ivvi 順勢也推出了小骨 play 行動電話,市場反響也算不錯,也算小火了一把。
盡管熱度起來了,但是銷量沒跟上,掙的還不夠花的多,而且品牌走在了技術前,
并且當時 ivvi 的價格定位偏高,受紅米低價戰略影響,它們有點頂不住了,
藍綠兩廠和 ivvi 套路相同,一樣被用戶噴 “ 低配高價 ”,但人家實力雄厚頂得住,于是營銷不做了,轉頭研發搞了起來。
按理說 ivvi 只要跟著學問題也不大,酷派實力雄厚,分點資源給 ivvi 再度起飛也不是不可能。
不巧的是,當時正趕上行業大洗牌,中華酷聯這四家大廠里,除了華為外,其余三家越來越拉跨。阿爹酷派也快不行了,誰有心思管你這個小兒子,
剛成立→上升期→要完蛋了,看似 ivvi 經歷了很長的發展周期,實際上距離 ivvi 品牌成立才過去 2 年,2014 年成立,2016 年就頂不住了。
最后酷派出讓了 80% 的股份給深圳的一家科技企業,超多維公司。
至此,ivvi 變成了由超多維和酷派共同持股的新公司,超多維創始人及董事長出任新 ivvi 董事長,酷派集團總裁將出任新 ivvi CEO,
酷派名存實亡,資本家變成了打工人,
不過,ivvi 賣身也算成功,
超多維作為一家科技企業,不僅錢多,專利技術也多。超多維其實是一家非常硬核的公司,它主要業務就是賣專利。
超多維主要從事視覺科技研究,大陸的相關專利超過 666 項,其中發明專利占比 82%,是許多高新企業最上游的技術供應商,
LG、新力、東芝、華碩和宏碁等都與他有密切的商務來往。
技術這么強,自然也要用在自家行動電話身上,于是 ivvi 技術不強的劣勢在打了超多維補丁之后有所增強了。
在 17 年,ivvi 借著視覺技術的快車發布了首款裸眼 3D 行動電話,
但裸眼 3D 只是讓大家高喊了一句 “ 臥槽,牛逼 ”,并沒有對銷量有多大幫助,ivvi 依舊在頹勢中掙扎,
超多維作為一個常年玩兒技術的公司,還是不懂消費者,裸眼 3D 盡管屌,但是這個功能并不實用,
而且這個技術對內容、設備以及使用環境都有一定的要求,用裸眼 3D 來救命這個操作還是太極限。果不其然,ivvi 行動電話在一年后停產了。
后來超多維是如何操作的也沒人知道,ivvi 的官網也處于一個無人運營狀態。
在好奇心驅使下,差評君在天眼查里發現 ivvi 又被賣給了一家名為恒基煒業的公司,至此,ivvi 三姓家奴的身份坐實。
不過這次的爹顯然沒有之前的好,此后 ivvi 浮華褪去,出現在拼多多上。500 多塊錢就能買到一部智能行動電話,買不了吃虧,買不了上當。
曾經在大陸行動電話里有一席之地,誓要干翻 OPPO、vivo 的大陸新勢力如今落得個在拼團平臺賣山寨機的下場,
機圈內絕不僅只有 ivvi 一家獨慘,同樣沒落的行動電話廠商還有很多,
和 OPPO、vivo 一樣做 mp3 起家的紐曼,也曾經想在機圈分一塊蛋糕,如今只能在老人機和三防機的小眾市場中艱難生存,
請來薛之謙代言的金立當年廣告鋪天蓋地,奈何消費者們用腳投票,做不好體驗的產品終歸是沒人買賬,
和 ivvi 同一時期進入機圈的錘子,如今也賣身字節。創始人老羅身背 6 億債務,重走網紅路線被迫經營還債,
曾經的 “ 中華酷聯 ” 變成了如今的 “ 華米 OV ”,
說到底,消費者和市場都是理智的,
那些靠營銷與噱頭做起來的行動電話們,在行業剛剛發展的初級階段,或許還能夠騙過當時對于產品了解不深的用戶。
但是大浪淘沙之后,只有那些實打實做產品,實打實維護用戶體驗的公司才有資格站到最后。
畢竟作為一個剛需產品,我們買行動電話的核心目的還是體驗,而不是體驗包裝盒上的明星寫真與簽名。