是什么原因導致那么多人要用行動電話來碾壓單眼攝影呢？

我做了近二十年的市場營銷，也在大學部中教授過營銷課程，深知此道；恰好還懂攝影，我來給你解惑。

“行動電話照相秒殺單眼”，這是營銷話術，錯位競爭的需要。

這個論調可以說是“行業陰謀”，就是為了行業利益，整個行業的所有廠商一起睜眼說瞎話、愚弄消費者。

行動電話行業集中全行業的力量宣揚“行動電話拍照碾壓單眼相機”，目的是建立不可置疑的錯位競爭優勢，同時提升產品溢價能力。

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解釋這個事之前，我先講個“行業陰謀”的成功案例。

2002-2005年前后，大陸油價暴漲，造成運費大漲。

為了消化上漲的運輸成本，對運費上漲最為敏感的啤酒行業集全行業之力，開始宣揚“低度啤酒好”“低度啤酒才是高檔啤酒”，目的就是為了降低成本、提升價格，消化上漲的運輸成本。

運費上漲足以壓死啤酒行業。

因為啤酒單價低、利潤低、死重大，低端箱套酒的空瓶還要回收，需要往返運輸。提價來消化運費不可能，只能降低產品成本。但從工藝、原料、銷售環節等方面來說已經降無可降，只能另辟蹊徑求生。

那時候啤酒的主流度數是12度以上（麥芽汁含量的百分比），但在全行業的統一話術、統一行動下，很快8度就成了高檔啤酒的主流，甚至出現了7度、6度的啤酒。而且大家不約而同的把640毫升容量的啤酒瓶都更換為500毫升的，順便標榜升級換代，把價格上調一倍甚至更多。

啤酒的酒水成本里，麥芽汁占了大半。

12度（指麥芽汁含量12%）變成了8度，酒精含量從4.3%以上降到2%左右，綜合酒水成本降低三分之一還多；包裝由640毫升變成500毫升，一瓶啤酒的酒水成本又降低20%；然后價格還翻了一倍甚至更多！

這還沒完呢，啤酒的酒精含量降低了，所以您的酒量就上升了，以前三瓶扶墻，現在六瓶打底……

低度啤酒還是啤酒嗎？至少要麥芽汁含量12%以上、酒精含量4%以上才能保持啤酒的獨特風味啊！

可是，老百姓買單了！而且很高興自己喝到了“好啤酒”，一口氣喝六瓶都不用扶墻，真好！天吶……

這就是“行業陰謀”的可怕之處，全方位無死角的愚弄消費者！

但這種謊言沒人去戳破，也戳不破，因為推廣低度啤酒能讓整個行業獲取暴利，還能節約大量糧食（釀造啤酒的原料是大米和小麥），有利于國家糧食安全。

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好了，現在回過頭來說行動電話攝影。

我說宣揚“行動電話攝影秒殺單眼”是營銷話術、是錯位競爭的需要，肯定有朋友要說：

你胡扯！難道行動電話的競爭對手是單眼相機？

行動電話的競爭對手當然不是單眼相機，但行動電話為了提高身價，需要單眼相機做墊腳石！

說到單眼相機，大家的第一反應肯定是貴，起碼幾千上萬吧！

可是，現在一部行動電話的照相功能都碾壓單眼相機了，而且還能通訊、上網、打電動，你花幾千塊錢得到一部行動電話加一部價值幾千的相機，還貴嗎？不貴呀！

這在營銷中叫“價值借用”，就是實際不具備的價值，宣揚我具備。通過這種方式提升產品價值，獲得溢價和競爭優勢。

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那又有朋友問了，錯位營銷，錯誰的位？

錯蘋果的位。

大陸行動電話跟蘋果行動電話相比，在果粉眼里都只能叫低端機，行業起步的初期更是如此（這里僅以蘋果行動電話為例做對比，因為它是每個大陸行動電話品牌的終極對手）。

可有困難也得上、也得去競爭。但要競爭就得比，可比什么呢？比品牌比文化人家秒殺你，根本沒機會，只能錯位比硬件和性價比！

蘋果的品牌硬，所以它不屑于去說硬件、說附加功能。

有誰聽說過蘋果行動電話大肆宣傳自己的行動電話照相有多好？沒有。因為沒必要，人家就是提到照相功能，也是說什么“紀錄生活點滴”“發現美好世界”這類高b格的話，顯得賊有內涵，根本不用提我的成像能力有多好，那顯得降檔次。

好了，你不說，我說！

你不屑于跟我比硬件、比附加功能，我的品牌又不如你、硬件也強不過你，那就凸顯附加功能，這就是錯位。

行動電話的處理器、顯示屏這類硬件，管它蘋果的安卓的，大家都差不多，技術都是比著來的，一兩年換一代。你有的我也會有，最多我晚你三個月半年的，所以比不出太大優勢。

行動電話附加功能里，相機的附加價值和使用頻率最高，消費者最容易關注，所以都盯著照相功能。蘋果不會凸顯這個，因為要是開始比硬件，它就輸了—自降身價啊！

所以除了行動電話應該具備的主要硬件和技術指標，大陸機都拿相機大作文章。

各品牌的品牌力不斷提升、換代產品不斷溢價，行動電話后面那幾個小鏡頭起了你難以想象的作用！

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大家肯定會懷疑，一個照相功能有這能力嗎？

我可以明確地告訴你，有！

您可以回想一下：您對華為行動電話的若干代旗艦產品印象最深的一點是什么？您記住了什么？

相信很多人記不住每代旗艦機有什么技術提升和特色了，但能記住行動電話背后的鏡頭越來越多，什么蔡司鏡頭，什么雙攝、三攝乃至五攝，成像能力也越來越強，從3000萬像素到5000萬，然后6000萬、8000萬，現在都能拍月亮了，呵呵……

華為旗艦機從開始賣兩千出頭，到現在賣到過萬，一直在大力凸顯相機性能，不停地在和蘋果和三星行動電話對比成像質量。華為行動電話不斷的溢價，每一代旗艦的價格都要上一個臺階，相機起了很大的作用！

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不過是照個像而已，咋還“行業陰謀”了呢，你是不是在危言聳聽？

我可以負責任地告訴你，不是！

華為在凸顯行動電話相機上得到了甜頭，所以小米也開始凸顯，開始和華為比；vivo和oppo不再提音樂行動電話了，開始和小米、和華為比相機的像素數量、成像質量……..

所有的品牌都心照不宣、統一口徑，從暗戳戳地宣揚“行動電話相機取代數位相機”，發展到今天直接喊出“行動電話照相秒殺單眼”，—-沒有人臉紅，因為謊話說過太多次，自己已經信了。

所有的品牌都在攀比行動電話照相的成像質量。華為大大方方地把自己的照片亮出來和蘋果、三星的比；小米又亮出照片和華為比……

可是大家有沒有發現一個奇怪的現象：行業大咖、營銷號大V鼓足勁吹牛皮，說行動電話照相成像質量高，以千萬為單位往上增像素，現在哪個牌子的旗艦機，要是背攝沒有6000萬像素以上的成像能力，都不好意思跟人打招呼！

可他們比來比去、吹來吹去，大肆叫囂“行動電話照相秒殺單眼”，卻沒有一個品牌、沒有一個行業高管拿行動電話照片和單眼的照片做對比，您不奇怪嗎？

這事兒做起來很簡單啊！早、午、晚到深夜，不同光線下，分別用行動電話和單眼拍攝同樣的場景；遠景、近景、特寫都拍，然后把照片掛出來對比。

這么簡單又說明問題的事情，為什么沒人做呢？你的成像質量不是秒殺單眼嗎？

我很肯定地告訴你，這件事永遠都不會有人做，永遠！

因為整個行動電話行業都知道，那根本就比不了！戳破自己謊言的蠢事怎么可能去做？

就像一個業余拳擊愛好者，他天天喊著自己吊打泰森吸引眼球，但他絕不會真的和泰森上擂臺，因為他知道，自己真的會被秒成渣！

這就叫“行業陰謀”！大家心照不宣一起瞪眼說瞎話，愚弄消費者多掏錢，為不具備的價值買單！至于誰賺得多那是他的本事，但愚弄消費者這件事是行業底線，誰都不能說真話。

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又會有朋友問了，“愚弄消費者”？有這么嚴重嗎？你在危言聳聽吧！

我可以負責任地告訴你，沒有！用“愚弄”這個詞還是我克制的結果。

所有的成像設備和顯示設備，最關鍵的技術指標就是像素和分辨率。

成像設備和顯示設備的生產廠家，都會按約定俗成的行業標準，標注成像質量數據。一般是這種形式：1280×720（這是分辨率數據，乘積就是像素數量），大家一算就知道是多少像素，比如1280×720就是92萬像素。

還比如您的行動電話屏幕，會有類似這樣的數據：五英寸屏，分辨率3880×1980。好了，這個算式的乘積是800萬（取約數），這就是您行動電話屏幕的像素數量。

換到單眼相機這類成像設備也是這樣。

比如最高成像質量是4770×3860,乘積就是1800萬，這就是這部單眼相機的物理像素，這個數叫“有效像素”；單眼相機還有個最大像素，數字會大于1800萬，比如是2400萬，因為單眼相機也有算法軟體，后臺處理后會提升效果、增加像素，這個“最大像素”也叫“虛擬像素”。

好了，無論是否標注，只要成像設備和顯示設備的技術指標中出現多少千萬的數字，都是指“有效像素”；出現的“多少乘多少”的算式，乘積就是有效像素（物理像素），就是說每個有效像素都有物理支撐。簡單來說，就是你行動電話屏幕上的每一個像素點，那里都有一顆小燈燈在閃耀。

我們再看行動電話相機的成像數據，一般只有高中低三擋成像質量標準，然后就是一個很直接的數字，比如4000萬或6000萬。

好了，結果來了：

行動電話相機標稱的像素數字不是“有效像素”！而是“虛擬像素”，是多次曝光、多鏡頭曝光后合成，再經過算法渲染的像素數字。

“虛擬像素”的水分相當大，大到讓你懷疑人生！

要知道，單眼相機中的高端產品，達到6000萬有效像素的也不多！而單眼相機的成像芯片是厘米級的，尺寸是36×24毫米（全畫幅，感光面積是864平方毫米）。

行動電話受物理尺寸的限制，成像芯片的尺寸只能是毫米級！

設想一個3×4毫米的成像芯片，面積只有12平方毫米，是如何采集到幾千萬像素的？這里面水分有多大您可以想，大膽地想。

有人說，那不是三個鏡頭、四個鏡頭呢嗎！加一起就有了……呵呵，別說三攝、四攝，八攝你也做不到！

行動電話相機的“有效像素”級別，說出大天去就是百萬級，但都標稱幾千萬！往億上說都不帶臉紅的。

可沒有一個行動電話品牌會標注自己的像素是“虛擬像素”，而是渾水摸魚，故意忽略“有效像素”和“虛擬像素”的區別，讓消費者按照約定俗成的習慣，誤認為他的像素就是“有效像素”。

這不單是愚弄，已經涉嫌欺詐了。

“有效像素”和“虛擬像素”的區別相當于：

“有效像素”是一瓶100%的純果汁，“虛擬像素”就是一瓶果汁風味飲料！只有一點點純果汁，然后加水、加香精、加糖兌出來的東西。

單眼相機給你的照片，相當于一瓶100%純果汁；你的行動電話相機給你的照片，就相當于一瓶果汁風味飲料，而廠商卻聲稱這瓶果汁風味飲料吊打100%純果汁！

您覺得可笑嗎？多半不會，因為99.99%的消費者無從分辨，傻傻分不清……

對于廠商來說，消費者最好糊弄。

因為絕大多數的消費者分辨能力差、欣賞水平低，根本就不知道高質量照片啥樣。而行動電話相機在算法優勢的加持下，足以拿出“好照片”糊弄這樣的消費者。

消費者是很容易滿足的，“景都照上了+挺清楚+沒閉眼睛+色兒挺鮮亮=好照片”。

行動電話照相的便利性、易用性，和后天算法渲染、美化的強大功能，足以滿足絕大多數消費者“留影”+“紀錄”的日常需求（這一點是超越單眼的，如果碾壓是指這個而非照片品質，我認可，可惜不是，行動電話廠商不滿足于此，因為僅是便利、易用支撐不起高溢價）。

消費者也無從分辨像素2000萬和4000萬的兩張照片有啥區別。

因為看照片的設備基本就兩樣，行動電話和電腦，而這兩者的屏幕顯示像素一般不會超過2000萬，行動電話廠商6000萬、8000萬隨便吹，反正你的設備根本顯示不了那么多像素，你能看出來？有多少人會把照片放大看細節？

消費者好糊弄，所以整個行動電話行業都在大膽地吹，營銷號也跟著吹。反正謊言說了千遍萬遍，已經是真理了，去質疑的人本身就會被質疑，這牛皮已經牢不可破。

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這篇回答超過4000字了（字少了實在說不清），非常感謝耐心看到這里的朋友，最后再次負責任地告訴您：

“行動電話照相秒殺單眼”這種無腦說法不要相信，這事兒永遠都不可能發生，永遠！