何同學的視訊又一次在網路刷屏。
上周末，何同學發布了一個名為「我做了蘋果放棄的產品……」的新視訊，他以Apple曾計劃推出但后來又放棄的無線充電板產品 AirPower 為靈感，花兩個月做了一款 AirPower 的升級版 AirDesk，并在視訊的末尾插播了一段廣告，
這一視訊的影響幾乎持續了整整一周。除了內容質量過硬引得觀眾連連驚呼外，該視訊還彰顯了其驚人的帶貨能力，甚至刺激相關品牌方市值增長超 5 億元。
而在剛剛過去的 10 月 20 日天貓預售中，科沃斯全能掃拖 X1，KASJ 凱詩捷殺菌泡腳桶、海爾 470 升超薄十字對開門冰柜，華碩 a 豆 14 高性能輕薄本等電子科技產品的銷量成績也十分耀眼，科沃斯全能掃拖 X1 更是預售 12 小時預售金額破億。
不難發現，科技內容爆火的背后暗含了當代年輕人對于新奇事物以及新科技的濃厚興趣，而這種轉變勢必將會顛覆未來有關電子產品的消費與營銷。
不斷進化的消費電子
幾十年來消費者對于電子產品的需求一直在變。
上世紀八九十年代的大陸，人們最青睞的消費電子產品還是彩色電視，
隨后個人電腦出現，IBM、DELL 和聯想占據了大部分的市場份額。
蘋果的智能行動電話興起后，2011 年開始，電腦產業出現連續的產量下滑。
如今，智能行動電話依舊難逃走下坡路的命運，盡管 2018 年全球智能行動電話的營收增長了 9.05%，達到 5220 億美元，但以銷售行動電話的部數計算，2018 年，全球智能行動電話銷量下降了 3%。而在 2017 年的統計中，該指標還呈上漲的趨勢。
消費電子產品似乎天然具備「追新」特質，
根據摩爾定律，當價格不變時，集成電路上可容納的元器件數目，約每隔 18－24 個月便會增加一倍，性能也將提升一倍，
消費電子產品生命周期短，更新換代速度快，因此隨著技術的進步，消費電子產品能不斷地推陳出新、重塑行業業態甚至深刻地影響人們的生活。
當疫情來臨，持續迭代的電子技術發揮了不可或缺的力量，防控工具離不開大數據，線上教學和居家辦公離不開高速網路和硬件設施，連接人們的智能行動電話在通信、娛樂和購物方面的潛力再一次被激發，電腦、路由器、高清攝像頭、音響等產品的需求量也大大增長，
即便時興的產品已經變了幾輪，消費電子市場的總體前景依舊光明，
人們對于美好生活的向往是不會變的，而電子產品作為改變人們生活的重要因素，無論何時都將在其中扮演重要的角色。
今年的預售，天貓雙 11 也打出了「美好生活，共同向往」的口號，試圖通過前期與電子消費品商家的合作，發布出更能滿足人們對于未來期望的產品，并借助天貓大數據平臺與消費者一同創造消費電子領域的下一個十年，
Z 世代的「追新」需求
技術逐年進步之外，龐大而年輕的消費群體，是造就消費電子行業巨大增長空間的又一因素，
據 CBNData 統計顯示，2019 年 Z 世代每月的可支配收入高達 3501 元，已經高于 2018 年全國居民人均可支配收入 2352 元，95 后群體已經成為消費領域不容忽視的新生力量，
Z 世代作為互聯網世界的原住民，他們幾乎見證了從電腦到行動電話再到 AR、VR 等電子產品迭代發展的全過程，因此對于具有科技感、未來感的消費電子新品，他們具有更濃厚的體驗興趣和消費意愿，
追逐新品正成為年輕一代的消費趨勢，
在天貓的一項調查中，目前日常會購買新品的消費者已將近 90%，另外還有 27.6% 的消費者表示買新已經成為了一種日常的消費習慣。
「追新」不斷的 Z 世代，與天然重視創新的消費電子品不謀而合，電子領域的消費愈發火爆。
市場數據也在證明這一點，
一邊是供應方熱情似火，天貓官方新品平臺天貓小黑盒的數據顯示，天貓新品總量連年翻倍，每天都有源源不斷的新品涌向市場；另一邊是消費者直接用買單表達支持，愿意為新品掏更多錢，
但即便追求新鮮刺激，對于產品品質的高要求也使得 95 后在購買新品前的準備工作越來越細致。
根據 WWD China 的《Z 世代白皮書》，受訪的 95 后表示他們在購買前會至少瀏覽 4 個線上或線下的銷售渠道的評價。
今年雙 11，天貓小黑盒就聯合權威媒體、頭部主播、行業專家、種草大人和品牌主理人，以「新、好、火、值」四大標準推出了「百大必買新品」榜單，為消費者提供更專業、新鮮的購買指南，以減少人們在購買前不斷篩選、比較所耗費的時間與精力，
10 月 20 日，雙 11 預售結束后，天貓小黑盒還及時總結各類產品的預售狀況，發布「預售 12 小時新品 HOT 榜」，以此對雙 11 的新品消費趨勢做出預測并給消費者提供最新參考，
「預售 12 小時新品 HOT 榜」消費電子部分榜單｜天貓小黑盒
首先是行動電話數位方面，雖然受疫情影響，去年的行動電話銷量驟降 9.3%，但是今年小米、榮耀等行動電話品牌的新品依舊位于榜單之上，足以見得部分消費者對于功能不斷改進的數位新品依舊熱情不減，
其次榜單上還包括了大小家電等產品，趨勢化新品呈現爆發，如科沃斯全能掃拖 X1，添可洗地機芙萬 2.0, 海爾 MAX 洗干套裝等，應季型新品也迎來了成交高峰，比如凱詩捷殺菌泡腳桶等，
為了滿足 Z 世代的「追新」需求，天貓小黑盒獨創的 HeyDrop 尖貨抽簽玩法也在持續升級，
雙 11 期間，天貓小黑盒將推出超過 200 款尖貨，除原尖貨外，用戶還有機會用 1 元抽到數位潮流新品，包括雅馬哈機車 R3，索泰 RTX3080 AMP 顯卡，外星人紀念版新款臺機等等。
得益于軟硬件技術的進步，語音傳輸、手勢感知、遠程遙控等功能逐漸被應用于家電領域，對于 Z 世代而言，消費者不再僅僅滿足于基本功能的家電產品，更時尚、更多能、更新奇的產品才是他們的首選，
被顛覆的「上新」策略
消費電子品快速更迭的特質，加上 Z 世代的「追新」心態，品牌們面臨著雙重壓力。
消費電子行業向來需要依靠源源不斷的新品來維持消費者的注意力，而新品的推出則意味著，要么有新技術，要么有新故事。在可期的市場前景下，誰能迅速創新、高頻發布新品，誰就更可能贏得消費電子領域的下一個十年，因此，「上新」渠道和方式不再被品牌忽視，反而愈發重要，
天貓小黑盒正在成為消費電子品牌「上新」的最佳選擇之一。
在內容方面，根據各大品牌能級及其影響力的不同, 天貓小黑盒推出了八大全系列推新活動，并伸出一系列內容化欄目, 引爆新品討論熱度和銷量，而在創意方面，通過 HeyDrop 尖貨抽簽、HeyLive 等多重創新玩法與營銷方式，天貓小黑盒籠絡了大批關注潮流趨勢的消費人群，成為了全網新品運營平臺。
天貓發布全新新品策略｜天貓小黑盒
10 月 20 日天貓雙 11 發布會上，天貓宣布了今年雙 11 的新品策略，
「雙 11 一定是新品需求及銷售爆發的重要階段，目前從消費端觀察，今年雙 11 將會迎來一波新品首發高潮，像行動電話，大家電，數位及小家電等核心品牌都將迎來新品首發，屆時將會帶動一波新品發布高峰。」天貓消費電子行業市場營銷負責人宮誠說道，
從最初的一線大牌限量款到細分個性化潮流新品，如今的天貓小黑盒開始不斷聚焦垂類消費，電子消費品領域就是其一，
天貓小黑盒先前在全系列產品推新中積累的經驗為消費電子品的推新打下了堅固的基礎，而在此次雙 11 的新品發布上，小黑盒又一次謀求更大的突破。攜手天貓行業團隊，小黑盒與品牌一起在新品研發、新品上市、新品爆發等階段共創發力，攜手打造了多起新品上市即破億、破千萬的案例。
在今年預售中成績耀眼的科沃斯就與天貓小黑盒進行了深入的合作：「天貓包括直播、短視訊在內的富媒體方式，讓用戶更能夠通過視訊的形式全面了解科沃斯 X1 產品語音交互、北歐高端設計、AIVI 3D 家庭環境識別與避障等功能，體會到 X1 產品給生活帶來的便利。」在提升了消費者體驗的同時，更多元直觀的展現方式也更利于品牌未來的成長。
宮誠在接受采訪時介紹：「期望攜手品牌一起打造更好的新品用戶體驗，在消費者的新品視覺呈現，新品在線交互體驗及新品全鏈路首發上給予全方位的首發助力；另外針對消費新趨勢新品，天貓在短視訊，直播，站內營銷及站外營銷也提供全鏈路的解決方案，相關產品趨勢賣點用更消費者化的語言進行 C 端傳遞，確保消費者對新品產生興趣從而激發對應購買欲。」
此外，借助天貓平臺大數據，在推新過程中協助品牌有意識地把經驗和數據沉淀下來，并變成可復用的指南，天貓小黑盒將幫助消費電子品牌們提高產品研發、投放效率，增加新品勢能爆發的可能性，
