10月25日18點，新力新一代旗艦微單A7M4開啟預售，售價16999元，訂金1000元，11月19日付尾款，11月20日前開始陸續發貨，
不過新力商城以及京東、天貓等銷售平臺，A7M4已經處于“缺貨”狀態，有網友吐槽：“6點02才收到的預售通知短信！馬上點進去就是缺貨”
與此同時，二手平臺已經出現了A7M4的轉手訂單，張口就要加1千，有的甚至賣到近2萬。而且這些轉賣訂單下方都有多人“想要”，人氣十足，
A7M4是時隔4年新力又一力作，將全畫幅相機出色的影像畫質和優異性能提升到更高的水準，號稱重新定義了A7M3創造的“全畫幅基準”。
影像畫質方面，新力A7M4搭載新研發的約3300萬像素全畫幅背照式Exmor R CMOS影像傳感器，并且實現了可擴展至ISO 50- 204800的寬廣感光范圍，高分辨率設計讓相機在減少噪點的同時，可更好地表現物體平滑自然的漸變以及精細的紋理細節，
此外，A7M4在低感光度下具備15級動態范圍，實現更寬廣的光影層次，而創意外觀功能可讓用戶在相機中輕松調整照片或視訊的色彩效果。
Alpha 7 IV繼承了新力電影攝影機中的部分功能，比如備受電影創作人喜愛的S-Cinetone色彩模式，相機支持在Super 35mm模式下采用4K 60p進行錄制，以及在全畫幅模式下采用7K超采樣進行4K 30p錄制，實現高畫質的視訊拍攝。
相機還內置5軸防抖模式，可實現5.5級防抖效果。Alpha 7 IV具備改進的更舒適和更穩定的握柄，兼容 CFexpress Type A存儲卡，以實現更大的存儲容量和更快的讀寫速度。
此外，約368萬點OLED Quad-VGA取景器的分辨率是A7M3的1.6倍，提高分辨率的同時，還有效的減少了偽色，讓用戶獲得更佳的實時取景體驗，
