小米憑什么能當旗艦“守門員”?

每當小米數字旗艦亮相之時,網路上必然會掀起一波熱議,此次的小米 11 自然也不例外,發布會前后,圍繞著價格、配置、性能,還有充電器的討論持續不斷。

有意思的是,還沒等到其他的驍龍 888 旗艦上市,大家就把小米 11 率先定調為新一代“旗艦守門員”了。

極客之選在前幾天的評測視訊中也給出的“質檢員”的說法,但無論如何,這都代表著大家對小米 11 的肯定,也不禁引發了我的思考,憑什么是小米?

天下武功、唯快不破守門員,本指球類運動中位于球門前的位置名稱,主要任務是守衛球門,也是球隊的最后一道防線,

而在旗艦機中,“守門員”或許意味著準入門檻,印象中最早擁有這一稱號的是 2020 年初發布的小米 10,盡管當時 3999 元的售價相比以往的小米數字旗艦貴了不少,但隨著各家旗艦的不斷亮相,大家才發現,原來小米 10 才是配置和價格最均衡的那個,比它配置高的貴了不少,比它價格低的又差點意思,所以“守門員”這個稱呼就被大家叫了下來,

對于守門員來說,率先掌握球權也許是最重要的,正如雷軍的互聯網七字訣所言:“專注、極致、口碑、快”,其中第七個字“快”代表著天下武功、唯快不破,因此搶發驍龍旗艦芯片就是成為守門員的第一步。

事實上高通和小米頗有淵源,且不說兩家公司互持股份,就是光在旗艦產品上的合作也是所有行動電話廠商中最深度的,雷軍曾在個人微博上表明,沒有小米,就沒有驍龍 800 和旗艦機,驍龍 800 系列從誕生開始累計,小米占了高通大陸區出貨量的 66%(三分之二),所以從某種程度上,我們可以理解為小米就是高通驍龍 800 系列的“天選之子”。

當然了,小米的“首發情結”并不只局限于旗艦芯片上,回顧歷代產品,你還可以發現很多新技術都是在小米旗艦上首次亮相的,例如 CC9 Pro 的一億像素,小米 10 的 LPDDR5 內存,還有小米 11 這次采用的 E4 發光材料屏幕,無論是出于營銷目的考慮,還是用于提升產品體驗,這些首發的技術都是很有意義的,也為守門員產品賦予了更多的主動權。

小米旗艦的產品定義

當然了,光有旗艦芯片是不夠的,旗艦機作為綜合體驗的集大成者,大到影像能力、屏幕素質,小到快充功率、馬達震感,都要做到頂級水準,這次發布會后,很多網友說小米 11 從守門員升級為“焊門員”,把旗艦機的門“焊”死了,這也側面表明了小米 11 在硬件堆料上的用心程度,而這背后,離不開小米對旗艦機的精準定義。

幾年前,雷軍曾表示:小米旗艦機的研發周期可能是所有同行里最長的,要堅持 12~18 個月,

如果放到現在,受行動電話迭代速度加快的影響,這一時間可能會縮短,所以我們現在見到的小米 11 或許在數月前,甚至是一年前就已經決定采用什么樣的配置了,因此對產品定義的把握就顯得相當困難。

小米曾經也踩過雷,在去年的 Redmi K30 Pro 上,由于 10 個月前定義產品時判斷失誤,錯失了高刷屏,這導致后期發布和銷售時面對競品的壓力倍增,處境十分尷尬,同樣的錯誤在小米 9 上也犯過,由于追求輕薄,卻配備了稍小的電池,之后也成為一大槽點,

好在從小米 10 開始,數字旗艦的產品定義變得相當出色,很顯然的一點是,在小米 10 和這次的小米 11 上,之前那種“摳摳搜搜”的感覺不存在了,這與小米進軍高端以及對旗艦機的定義轉變息息相關,

不過與之相對的是價格也上漲了,但你不能因此說小米失去了初心,畢竟小米的用戶也在成長,他們不再滿足于 1999 元甚至是 2999 元的產品,相比于價格,更均衡的體驗和極致的參數才是米粉們本真的追求,在此情況下,“連夜說服高管”的價格決策式思路已經無法再打動米粉了,

過去的 2020 年里,小米 10 系列取得了很成功的突破,在前幾天的發布會上,雷軍說小米 10 定價 3999 元起,初期很害怕賣不動,結果賣的特別好,從整體市場表現來看,小米在疫情中逆市上升,重返全球第三,而后期至尊紀念版的推出更是讓小米穩站在 6000 元的高端價位之上。

小米 11 能守好門嗎?

盡管從目前的輿論來看,大家普遍欽定了小米 11 為這屆驍龍 888 旗艦的守門員,但這只能說是一種預測,畢竟還有很多友商的產品沒發布,它們對小米的位置虎視眈眈,

而小米 11 也并非完美無缺,例如在外觀上,相比于其他競品,小米的設計總是差點意思,而且也沒有傳承的設計風格,這也是歷代數字旗艦的短板,如果把小米迄今為止的 10 款數字旗艦擺在一起,光從外觀上判斷,你甚至不會覺得它們是出自同一家的產品。

除此之外,更多差異化產品的出現也增加了小米 11 守門的難度,尤其是來自 iQOO 和 realme 的受眾,有很大一部分與小米用戶重疊,而華為、OPPO、vivo 等廠商,在品牌形象上又有著很大的優勢,

旗艦機發展到如今的地步,每一家都有著獨門的技術,雖然小米 11 可能是最均衡的那個,但等到后續更多驍龍 888 旗艦面市時,在快充、影像、甚至是外觀設計、機身重量控制上擁有突出長板優勢的機型,也許會給小米 11 帶來不小的壓力,

好在小米 11 只是一道前菜,按照以往的機型發布節奏,之后還會有大杯和超大杯機型,而更高端的 MIX 系列也已經很久沒有更新,我們有可能會在這些更高端的機型上看到更多新技術,2021 年的小米依舊值得期待,

2021 年是小米新十年的開始,也是小米再次沖擊高端的一年,如今大眾賦予了它“守門員”的稱號,是對小米在旗艦產品定義上的認可,但對于高端化的進程來說,做好產品只是第一步,從更長遠的角度看,著手品牌建設、提升小米在大眾心中的品牌認知可能是未來 10 年需要下功夫的事,

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