致千萬蝦米音樂老友:你們的傷感 只是一枚棄子

蝦米音樂,真的要關停了。

2021年1月5日,蝦米音樂在微博上宣布,因業務發展上的調整,將于2021年2月5日0點正式停止蝦米音樂服務,

這并不讓人感到意外。

真正讓人感到嘆息的是,蝦米音樂關停,意味著阿里巴巴集團已經戰略性放棄在線音樂流媒體業務,而整個大陸在線音樂行業的戰爭也由此劃上最后一個句號,

借用一句話:一個時代結束了,

蝦米音樂關停:意料之內的事

蝦米音樂關停,此前已經有所征兆。

早在2020年11月底,就有網路傳聞稱,蝦米音樂將于2021年1月關閉;還有說法稱,有關高管在北京開會,回去后要執行一些人員變動……蝦米音樂很可能將要解散。

當時,蝦米音樂的官方回應只有不疼不癢的四個字:不予置評。

但這抵擋不住粉絲們的哀嚎和傷感情緒,畢竟對于不少用戶來說,蝦米音樂有不少優秀的小眾音樂,而且陪伴了他們的青春成長歲月,也有很多回憶。

但對于阿里巴巴來說,蝦米音樂不過是一個不斷虧錢、需要及時止損的業務罷了。

于是,2021年1月5日,該來的還是來了——蝦米音樂官方確認關停,

值得一提的是,就在今日(1月5日)上午10點,蝦米音樂方面已經停止了賬號注冊、會員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務,并且開啟用戶個人資料與資產處理通道。

一個月后,2月5日0點,蝦米將停止所有歌曲試聽、下載、評論等所有的音樂內容消費場景,停止個人資料導出或下載,僅保留賬號資產處理、網頁端音樂人體現服務。

而到3月5日0點,除了網頁端音螺平臺音樂人(即原”數字音樂新場景”業務)授權服務維持運營外,其他運營均停止,關閉服務器,屆時及以后將無法登陸。

目前在蘋果App Store應用商店,蝦米音樂App依舊可以下載;它的上一次更新是3周以前,主要是增加了年終盤點等功能。

而在蝦米音樂App中,也提供了歌單導出、資訊保存、數字專輯/單曲保存、SVIP/VIP會員退款等一系列操作的指引。

而在微信朋友圈里,也有不少粉絲曬出“我和蝦米的故事”,作為一場音樂經歷的告別。

這大概是蝦米音樂最后的儀式感。

蝦米14年,不過是阿里的一場生意

蝦米音樂,從一開始就與阿里巴巴有著不解之緣。

在蝦米音樂的五名創始人中,有四名曾經在阿里巴巴工作——創始人王皓,曾任阿里巴巴系統分析工程師,另外三位分別是阿里巴巴中文站原運營經理王小瑋、原技術總監陳恩衛、原中文站開發工程師吳軼群。

蝦米音樂于2007年4月上線;然而在獨立生存了數年之后,最終在財務困境中回到了阿里巴巴的懷抱——那時候是2013年1月。

加入了阿里巴巴的蝦米音樂,在獲得資金支持的同時,開始在2014年啟動尋光計劃,專門扶持原創音樂人,并且在與天天音樂組建稱阿里音樂之后,繼續走專業音樂人路線。

而在2015年版權大戰中,蝦米音樂也在阿里巴巴的大肆拓展下,占有了不少獨家版權。

然而,2015年7月,阿里巴巴宣布成立阿里音樂集團,高曉松出任董事長,宋柯出任CEO,這個任命決定性地改變了蝦米音樂的命運,

在大陸在線音樂市場接下來更加激烈的版權爭奪戰中,蝦米音樂開始大受影響,而不得不下架了大量音樂——在線音樂領域的兩強格局(騰訊、YouMeLive)漸起,

一年多后,在阿里巴巴成立大文娛板塊的前提下,阿里音樂再次發生變動,負責優酷馬鈴薯的楊偉東兼任阿里音樂CEO,高曉松和宋柯被調開。

2019年6月,在阿里巴巴的新一輪架構調整中,蝦米音樂由大文娛劃入到阿里巴巴的創新業務事業群,由此走向邊緣化。

三個月后,YouMeLive云音樂宣布獲得來自阿里巴巴、云鋒基金等共計7億美元的B2輪融資——彼時已經有觀點認為,連年虧損的蝦米音樂已經被邊緣化,甚至要被放棄了。

一年多以后,阿里巴巴終于放棄蝦米音樂。

大陸在線音樂市場的戰爭,徹底結束

蝦米音樂關停,已經在整個大陸在線音樂行業,激不起什么漣漪,

畢竟,在兩三年前,大陸在線音樂市場的行業格局就已經基本清晰——其中騰訊通過資本和業務整合,成立了騰訊音樂娛樂,并且在2018年底實現上市,成為大陸在線音樂領域的唯一巨頭。

而YouMeLive云音樂在優秀的產品體驗和極其復雜的版權斗爭中,贏得了自身在大陸在線音樂市場的重要玩家地位。

有趣的是,在在騰訊事實上一家獨大的背景下,BAT中除了騰訊之外的百度和阿里巴巴,分別在2018年10月和2019年9月投資了YouMeLive云音樂,

伴隨著百度和阿里巴巴的支撐,YouMeLive云音樂成為唯一獨立于騰訊系之外的大型在線音樂玩家,

2020年,大陸在線音樂市場的格局已經塵埃落定,根據Fastdata發布的《2020大陸在線音樂行業報告》,大陸在線音樂市場已經進入到寡頭時代,”一超一強”格局顯著。

至于蝦米音樂,在去年十月的在線音樂App月活排名中,數量是2236萬,為第五名,

對于這兩千多萬用戶來說,蝦米音樂可能是他們生活不可分割的一部分。

但是,對于阿里巴巴來說,蝦米音樂不過是它龐大商業帝國下的一個小型業務板塊——關鍵是,這個業務并不賺錢,

是的,音樂和記憶有情,但商業和資本卻最是無情的。

于是,阿里巴巴終于在2021年開年,做出了”關停蝦米音樂”這個最為決絕的決定,結束了這門尾大不掉的虧錢生意,

而大陸在線音樂市場的戰爭,也徹底宣告結束了,

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