1月8日，新力舉辦全球線上發布會，推出了全新高端系列Bravia XR認知智能電視。
新電視共五大型號，包括三款LCD電視（8K旗艦Z9J、4K旗艦X95J及主力機型X90J）、以及兩款OLED電視（旗艦A90J和主力A80J），
五款電視全系搭載Bravia XR認知芯片。作為Bravia XR系列電視的核心，該芯片采用超越人工智能的技術，通過學習人類看和聽的方式，從而達到優化圖像和聲音細節的目的。
新力電子總裁兼首席執行官Mike Fasulo表示，Bravia XR芯片可模仿我們的大腦處理圖像的方式，人觀看整個畫面與專注圖片中的具體區域時，眼睛會使用不同的分辨率，為了再現人類如何觀看和感知，Bravia XR芯片會進行復雜的分析并處理聚焦點，從而生成接近人眼看到的圖像。
除了畫質提升外，Bravia XR芯片還增強了環繞聲，增添了來自上方的兩個額外聲道，產生5.1.2聲道音效效果。并能夠根據視訊畫面的位置，實時調整聲音的定位，實現逼真的體驗，
新力今年的所有電視機將內置Google TV操作系統，大家也可期待下HDMI 2.1，支持120fps的4K，適配下一代游戲主機。
根據新力2021年電視產品線，Z9J有75/85兩款尺寸，X95J有65/75/85三種尺寸，X90J有50/55/65/75四種尺寸，A90J有55/65/83三種尺寸，A80J有55/65/77三種尺寸，
關于電視的具體具體參數和價格尚未公布，
