1月12日，盒馬官博吐槽家里突然多了一堆親戚，其中包含盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸等，后期將進行維權，
盒馬官方微博曬出了相關商標，并發文：“盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟………………這堆商標都是些啥？？？怎么多了這么多親戚”
網友評論稱:
“哈哈哈哈哈哈哈這你都不告？？我這就去申請盒馬祖宗”
那個盒馬小姐0.0002萬人民幣不是兩塊錢？？？
就沒個盒馬孫子？
盒馬方面表示，為了避免不必要的“家庭糾紛”……以上商標已經向商標局提出商標異議，“辛苦各位“親戚們”撤回，有侵權行為，將采取維權措施”。
企查查APP顯示，目前有關盒馬相關商標共798條，其中還包含盒馬伙伴、盒馬貴族、盒馬聯盟等，不過，最引人注目的是阿里巴巴集團控股有限公司于11月27日申請注冊“盒馬NB”商標，
自誕生起，盒馬的創新基因就體現了新零售對“人、貨、場”的重構，而重新定義商品的核心基礎是：消費者在想什么，需要什么。
除了基于數據精準開發的大量自有品牌商品，還有越來越多的品牌首發新品，消費者一日三餐所需的生鮮農產品更是隨著時令節氣不斷更新，
2020年，盒馬共推出超過20000款新品，其中6000多款為盒馬自有品牌商品，新品迭代速度比行業快3到4倍。
