蘋果曾預告將在今年春季的 iOS 14 更新中正式實施一項新的隱私政策，蘋果的應用程式追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，將加入允許用戶選擇是否同意應用程式收集 IDFA 的通知，只有用戶選擇同意，應用才可以收集。
雖然以 Facebook 為首的一些應用開發商較為反感蘋果的新政策，但這項政策似乎得到了積極的回應，據《彭博》消息，Google 可能也會采取類似措施，限制應用程式收集用戶數據。
還有消息人士稱，Google 正在研究如何讓 Android 系統獲得反追蹤能力，但規則不會像蘋果那樣嚴格，這是由于 Google 同樣仰賴廣告相關業務獲得收益，
Google 可能會采取類似 Chrome 的做法，Chrome 能夠禁止第三方網站追蹤 cookies，但同時也在為網站和廣告商提供其他工具來收集有限的用戶數據。
蘋果對 iOS 系統隱私政策的修改，導致 Facebook 的強烈反對，此前有消息稱，Facebook 開始顯示一項通知，鼓勵 iOS 用戶同意它收集廣告識別碼（Identifier for Ads，IDFA）資訊，以“獲得更好的用戶體驗”，
通知會說明它如何使用個性化廣告，并介紹通過個性化廣告支持小型企業的營收，同時也是應用程式免費提供的前提。
