1億人就地過年 年味變了:茅臺大賣、尾牙卡路里大降

2021年很多人又過了一個特殊的春節,有1億人選擇了原地過年,這不僅改變了年味,也帶來了新的消費趨勢,90后、00后登上C位,決定了怎么買、買什么年貨,就連尾牙的選擇都不一樣了,

2月16日,阿里巴巴發布名為《把愛送回家》的春節消費報告,就揭示了這些過年新趨勢,

報告指出,2021年春節史無前例地特殊,1億人原地過年成“原年人”。

公眾一面敬畏疫情,一面兼顧親情,在小家與大局之間保持積極平衡,防疫意識有增,節日消費無減,新消費現象頻出。

報告指出,就地過年催生諸多消費新現象,家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣,人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”;

一人食、半成品尾牙,拓展了尾牙外延;出行半徑小了,但玩酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選;

留在城市過年推動自嗨經濟,報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。

面對客流與消費的大規模時空變遷,供給側迅速響應,“春節不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。百萬物流從業者堅守崗位,本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業……

線上線下都在積極響應國家號召,在消費中發現新熱點,在結構變化中找準需求,把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來,讓春節大陸消費市場呈現節前供給“足”、節日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征,

淘寶式拜年與年貨反向狂奔相映成趣

年貨則是年俗的應有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買,可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。

菜鳥數據表明,2月4日至2月 15日,春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍,三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。

從去年臘月廿三到廿六,青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份(相比2019年春節),這些省份多為勞務流出大省,

90后、00后登上家庭舞臺C位,初掌年貨置辦權,年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。

孝敬長輩有了新三大件,掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%,洗地機更大漲18倍,

老字號也不甘示弱,茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在大陸老字號春節銷售10強中占據5席,無酒不歡是春節永恒的情緒。

春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前,人們想的更多是“如何買到”,今天更追求“怎樣更好”。

天貓國際數據顯示,2月4日-2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍,

“健康年禮”也在崛起。天貓數據顯示,雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌,相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%,按摩槍同比去年春節成交額長了超7倍。

舒服過年、健康過年背后,是大陸消費逐漸超越“面子”、重視“里子”。

就地過年,父母從老家寄來當地特色食物,幾千萬城市青年被愛投喂,“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產”。

菜鳥數據顯示,從臘八到小年,今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上,其中,甘肅、貴州、重慶等人口流出大省,“家鄉味”寄出同比增速最靠前,貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。

而當春節遇上情人節,愛的投喂有了另一層含義,天貓數據顯示,口紅、彩妝套裝、神仙水、電動牙刷、美容儀是今年最流行的情人節禮物,

半成品尾牙遇上自嗨經濟

尾牙消費生態也悄然改變,防疫帶動尾牙“從大堂到線上”;搭伙吃飯推動“南北口味和解”,“半成品”吸引力大大提升,

農歷臘月廿八至除夕,餓了么平臺尾牙半成品外賣同比增長4倍。與此同時,低卡路里菜單走俏。

淘寶發現:尾牙卡路里三年來三連降,今年爆款菜單熱量比去年降29%。

不僅是“一人食”暢銷,“自嗨經濟”也貫穿整個春節消費場。

因為不用與主人分別,寵物成了這個春節最幸福的群體,貓狗雙全、攜寵拜年成流行語,天貓上,寵物服、寵物尾牙、寵物牽引帶銷量同比增長超100%,上海人買走了最多的“寵物尾牙”。

低度酒的崛起也成為春節不可忽視的小趨勢。天貓年貨節數字顯示,購買果酒的人數達到去年2倍,將近7成為女性,節日酒類消費迎來“她力量”。

春節檔在跌宕一年后,終于迎來報復式反彈。燈塔專業版數據顯示,截至2月16日上午9時30分,大陸電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元,總觀影人次達2.29億,

從1月28日至正月初四,超13億人次涌入優酷刷劇觀影,日均觀看時長接近1.5小時,年輕人最想看的電視劇是《鄉村愛情13》。

居家生活成了健身好時光,在閑魚上,劃船機、筋膜槍、跳繩等健身器材在同城交易火爆,

經一年歷練,人們更懂得在防疫常態化之下,自我放松、自我愉悅、自我激勵、自我提升,

“一碼當先”出行半徑最小,省內深度游火爆

從春節外出習慣看,無論下館子還是逛商場,出行先亮碼已成大多數人肌肉記憶,核酸檢測式拜年堪稱新社交禮儀。

在春節前,阿里健康醫鹿APPcovid19核酸檢測預約服務已覆蓋超159座城市,支持上門核酸檢測預約的城市已超100座,阿里云“冷鏈碼”在浙江、湖北、鄭州等地,實現從供應鏈首站到消費環節產品最小包裝的閉環追溯管理,為春節蓋上一個安心戳,

出行半徑小了,周邊游、省內深度游成為替代選擇,

飛豬數據顯示,今年春節最熱門的旅游城市,不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納,而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市,

春節期間,飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%,玩酒店、逛景區和“云旅游”,直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅,

當然,有足不出戶的年輕人,索性通過旅行直播解饞,大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺尾牙,今年飛豬旅行直播觀看人次同比漲近1000%。

出行半徑減小,得到高德數據印證。2月12日-2月15日,出行人數雖同比增長162%,人均導航里程卻同比降低三成,說明更多人選擇了短途出行,

新能源車的出行大大增加,春節期間上高德地圖搜充電站人數同比增長315%。

此外,為了服務就地過年人群,高德打車今年留守的網約車司機是去年同期的3.9倍。

線下商場以不打烊承接龐大的城市客流。全國65座銀泰百貨消費人數與金額同比2019年農歷同期增長46%和近20%,定時達訂單數增長7倍,

從消費用戶年齡分布看,00后和60后占比都在提升。當然不同城市用戶的偏好也有所差異。

餓了么數據顯示,春節最愛K歌的城市是重慶,SPA之城是上海,最愛親子游樂的是北京,密室逃脫排第一的是重慶。

這注定是個不一樣的年,注定也是個溫暖的年,從臘八到今年正月初一,餓了么上用戶給藍騎士留言“新春快樂”的暖心訂單超30萬份。

從平日里的一句“慢慢來,不著急”,到佳節里的“新春快樂”,溫暖在延續,

與此同時,阿里巴巴不少業務單元的AI創造了“春節值班”新紀錄,促進了更多團圓,阿里達摩院發揮科技優勢,升級多個地區的方言識別能力,今年已在河北省完成超過26萬通防控流調電話。

專職“最后三公里”物流服務的小蠻驢物流機器人,為全國多個社區提供“無接觸配送”,在一些菜鳥貓超倉,菜鳥“小藍人”AGV每天可分揀數十萬包裹,保障民生配送,

供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通,人們在克制與歡樂中“把愛送回家”,構筑起這個別樣的春節。

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