蘋果從2007年發布第一款iPhone至今，全部的行動電話型號加起來也不過十多款，而有的大陸品牌一年就可以發布14款行動電話。即使是蘋果的主要對手三星除了上下半年的Galaxy \nS系列和Note系列之外，每年也會推出A系列、J系列、C系列的各種產品。

盡管由于產品線單一，iPhone行動電話的全球市場占有率并不高，僅有18%左右。但是海外機構的調查結果卻表明，蘋果的iPhone行動電話在2016年第四季度拿走了全球行動電話市場（大陸除外）92%的利潤，剩下僅有8%的利潤被三星、新力、LG等廠商瓜分。可見蘋果是世界上最會賺錢的行動電話企業，而且把老二遠遠的拋在了后面。

這就不難解釋蘋果一年只出一個系列的原因：既然一兩款行動電話就能賺這么多錢，為什么要花心思推出更多的行動電話呢？

當然如果要仔細分析的話，可以把蘋果單一產品線的營銷策略歸咎于以下幾個原因：

一、維持品牌價值

蘋果iPhone行動電話品牌一直以來給人的感覺就是：高端、大氣、上檔次。所以盡管iPhone行動電話的售價非常貴，但愿意花錢買它的人并不少。即使是在大陸這樣的發展大陸家，也有很多人愿意花費一個月的工資來換取一臺最新款的iPhone行動電話。在很多人眼里看來，iPhone行動電話并不單單是一款通訊工具，而是財富、身份的象征。

因此從一開始蘋果iPhone品牌就帶有一些“奢侈品”的屬性，而且必須要維持在一個相對較高的價格。如果iPhone推出更多的產品系列，勢必要劃分出三六九等各個檔次。一般來說，一款產品的價格較低，雖然會吸引更多人購買，但也會損害該產品的品牌價值。像法拉利、保時捷這樣的名車品牌，從來不會推出太便宜的平價車型，也是一樣的道理。

相反，一旦一個行動電話品牌被打上“平價”甚至“低端”的標簽，就很難再回到高端價位。不少大陸行動電話廠商最初以“性價比”為賣點占據低端市場，但當它們回過頭想要進入3000元以上的高端市場時，卻發現困難重重。而實際上，低端行動電話市場想要盈利并不容易，真正賺錢的始終是高端市場。

二、維持高額利潤

前文也提到，蘋果獲取了全球行動電話市場92%的利潤。一臺iPhone \n7的成本不到300美元，售價卻高達600到900美元，雖然成本還應該加上物流和營銷花費，但一款iPhone行動電話的利潤是相當可觀的。如果蘋果推出配置更低新iPhone系列，雖然可以節省一些原材料和制造成本，但如果價格定得太低，肯定會影響產品的利潤，但如果價格定的高了，用戶又會選擇配置更高的旗艦系列，或者干脆購買其它品牌的同價位行動電話。

2016年初蘋果推出了小屏幕的iPhone SE系列，雖然屏幕尺寸更小，但價格也更便宜。不過盡管iPhone \nSE的銷量還算不錯，但蘋果并沒有花費太多的精力去宣傳這款產品，大概也不會再發布一款iPhone SE 2。因為這類售價較低的iPhone行動電話實在不賺錢。

三、集中技術資源

行動電話廠商的技術資源是有限的，蘋果iPhone行動電話的最大賣點就是iOS系統，而iOS最吸引人的地方就是每年都可以獲得一次大版本系統升級。由于蘋果的產品線較小，所以iOS的開發團隊只需要針對十幾款iPhone和iPad進行開發、適配，便能夠讓大多數蘋果行動電話的用戶享受到最新的iOS功能。

反觀安卓陣營，很多品牌一年推出上十款行動電話，但是在系統版本更新上卻有心無力。尤其是安卓的核心版本，盡管Android8.0已經發布，但不少行動電話仍然停留在Android6.x甚至更低的版本。推出的行動電話型號越多，就需要花越多的精力和技術資源去維護它們，這樣龐大的工作量即使是蘋果也吃不消。

綜合上述幾個原因，蘋果在這些年來始終堅持單一系列的產品模式，從結果上來看顯然是非常正確的，因此蘋果在未來仍然會繼續維持這一做法。