文/小伊評科技

我們先來一下來自市場調研機構Canalys發布的2020年Q4季度大陸市場智能行動電話出貨量排名情況如下所示：

從出貨量上來看，華為，OPPO，VIVO的出貨量排名前一二三名，小米排在最后。

我們再從年度增長率上來看，小米以52%的增長率傲視群雄，OPPO和VIVO也同樣以20%以上的增長率保持了不錯的增長勢頭，至于老大哥華為的出貨量相比于2019年則大跌44%，創下了華為歷史上最大跌幅記錄。

看完這些數據，我們再結合當下行動電話市場的實際情況來看，我認為，VIVO和小米在2021年的發展將會最好，OPPO其次，華為的處境就目前而言一定是最差的，結論如下：

VIVO=小米>OPPO>華為&榮耀

VIVO：一家貫徹長期主義穩扎穩打的企業。

正如VIVO總裁沈總在2021年新年致辭中所說的那樣，vivo是個長期主義價值觀的企業，不在乎一城一池的得失。

所以，VIVO給人的感覺一直是很低調的，幾乎可以算是當下行動電話行業的一股清流了，在VIVO的發布會上從來都不會搞所謂

吊打，搞所謂的參數對比，也從來不會誘導粉絲和其他品牌搞對立。相比于其他幾家行動電話企業，VIVO更像是一個刻苦鉆研技術的工讀生，不善表達。

但是如果你熟悉產品的話就會發現，VIVO其實是一家非常善于洞察消費者心理和需求的企業，每一款VIVO機型的定位以及對于用戶人群的細分都非常的精準。

IQOO系列定位男性消費群體，所以VIVO通常會在這個系列的產品中對性能，快充，屏幕，游戲配置等男性消費者在意的方面做足功夫；而VIVO X系列的定位偏女性消費者，所以VIVO又會在顏值質感，成像素質，手感都方面下功夫。

VIVO通過這樣精準的產品區分，實現了不同系列之間的互不干擾，這是非常非常不容易的；作為對比，紅米和小米就不具備這樣的能力，因為紅米和小米的定位和目標人群非常接近，所以紅米只能通過閹割一些配置以及拉低價格來和小米拉開檔次。

而VIVO則不存在這個問題，IQOO同樣可以賣高端，X系列也可以賣高端，互不影響。也正是通過這樣的方式，VIVO也在發展線上的同時穩住了線下渠道。

而在功能創新方面，VIVO在2020年行動電話市場可以說是最具備活力的哪一個，在X50系列上帶來了業界最薄的“傳感器位移式防抖”——微云臺結構；在iQOO 5Pro上帶來了目前充電功率最高的120W快充，并且在iQOO 7上直接把120W給拉到給平民化了；在X60系列上引入了蔡司的T*鍍膜，并且首次和蔡司進行了深度的合作；并且得益于和三星的長期穩定合作，今年VIVO也得以用上三星的次旗艦處理器——Exynos1080處，并且獨占，通過這款處理器打造了產品的差異化。

在性價比方面，VIVO的表現同樣可圈可點，iQOO Neo 3從發布到現在一直都是行動電話陣營里最便宜的驍龍865機型；iQOO Z1首發天璣1000Plus并且直接把價格下探到了2000出頭；至于iQOO Z1x，U3，U1X等機型，在入門行動電話市場同樣也表現出色。

總的來說吧，VIVO是目前行動電話行業中表現最穩定，出錯最少得一家企業，看似與世無爭，實際上VIVO一直在積蓄著力量，厚積薄發，也希望VIVO在新的一年可以越走越好。

小米：2021年發展可期

包括筆者在內很多產業觀察家對于小米在2021年的表現都是給與樂觀的預期的，小米的雙品牌戰略通過2019和2020年的鋪墊已經卓有成效，Redmi完全繼承了小米性價比的衣缽，而小米主品牌經過小米10和小米11的鋪墊，也已經順利的在高端市場站穩腳跟，實現了小米的高端夢。

與此同時，小米線下市場的推進也非常順利，目前小米之家的數量已經超過了1000家，即將迎來縣級區域的全覆蓋，線下渠道的建設將會極大的補足小米曾經的短板。

而在海外市場，小米的發展依舊非常可喜，印度市場穩扎穩打，歐洲市場一路高歌猛進，從2019年的6%的占有率一路增長到了13%，成為歐洲市場增長率最高的行動電話企業。

所以，在2021年小米的發展是非常值得期待的，甚至很有可能沖擊全球出貨量第二的歷史性地位。

OPPO 穩中有進，但仍需沉淀

在2020年，OPPO進行了一系列的改革，譬如將一加收回，成立歐加公司。并且還將Realme從海外拉回到大陸市場，主攻性價比市場。不過這些戰略還沒有全部落地，OPPO和一加的定位差異仍然稍顯模糊，Realme的勢頭雖然很猛，但是其品牌知名度仍然需要沉淀。

對于OPPO來說，其FindX系列能不能坐穩高端市場還猶未可知，所以對于OPPO來說，2021年仍是充滿變數的一年，三品牌戰略能不能運轉成功，線上線下的運作能不能協調好，還是未知數。

華為：活下去就是成功

華為的情況大家應該都知道了，在外部制裁的壓力下，華為的核心競爭力會大打折扣，行動電話業務的發展也會受到極大的限制，對于華為來說啊，2021年行動電話業務能夠活下去就是最大的成功。

End 希望可以幫到你