11月2日,2020客廳消費白皮書暨視聽產業高峰論壇”在南京蘇寧總部召開,主題是“重塑客廳價值,探索場景變革。
會上,蘇寧易購發布《2020客廳消費白皮書》,首次在行業內提出“新客廳經濟“概念,即推翻現有的客廳產品模式,構建融合產品、內容、體驗和服務的新客廳消費模式。
《白皮書》指出,目前用戶主體、用戶消費行為及需求發生明顯變化,據奧維云網《大陸客廳用戶調研分析報告》資料顯示,超過50%的用戶對現有客廳家居家電配套、功能磁區以及客廳的用途不滿意,而90、00后”新用戶“對客廳的功能定位有著越來越多的期待,
基于此,《白皮書》預測未來客廳消費的變革,會體現在三方面的趨勢變化,概括為:需求端一個轉變,供給端兩個升級。
首先,需求端將表現為客廳定位的轉變,客廳將從單獨空間向家庭生活核心區轉變,以滿足不同人群的核心功能需求和不同階段的核心家庭需求;
其次,供給端帶來兩個升級。
第一,品類與產品形態升級,一方面,原本不存在于客廳的產品會加入進來;另一方面,用戶需求會催生出更多產品種類;
第二,供給模式升級,此前,客廳元素、產品,是零散式購買,未來,用戶傾向于得到系統化的建議和成套方案,及個性化定制滿足,
供給端也需相應調整,從前端體驗到后端交付,提供更真實的場景體驗、更系統的全套方案,也可以說,未來的客廳,是按場景交付,而非產品,
蘇寧率先提出4大規劃:
首先,整合客廳消費產品供應鏈,引進沙發、按摩椅、游戲機、茶吧機、內容等 客廳產品,預計雙線開發10萬+ sku,建立最全客廳產品體系,
第二是落地線下客廳場景體驗廳,打造客廳多種功能場景,據悉蘇寧已在北京、上海、廣州、深圳、南京啟動試點,未來將在全國范圍內不斷迭代客廳生活場景。
第三是完成服務升級,打通標準化、極速化、透明化服務鏈路,在客廳全產品鏈路上,逐步實現導購、體驗、送貨、安裝、維修的一體化。
最后,蘇寧會持續打造客廳煥新補貼,根據不同人群的消費需求,推出針對性的產品,未來客廳產品供應鏈完善后,蘇寧還將推出客廳產品優惠組合和套購補貼,