6年巨虧300億!一代行動電話巨頭正式落幕

華為消費者業務CEO余承東在2015年的世界移動通信大會上表示,智能行動電話行業將重新洗牌,未來三到五年只會剩下三大行動電話廠商。在某種程度上,余承東這句話正在逐漸變為現實。

4月5日,韓國科技公司LG宣布正式退出智能行動電話市場,也成為了全球首家退出行動電話市場的主流廠商。

對于許多大陸消費者來講,或許從來沒使用過LG行動電話,但是一定聽說過LG的大名。

LG作為全球電子行業巨頭,旗下產品覆蓋行動電話、電腦、家電、音響設備、顯示器等各個方面,

LG 行動電話業務近年來名聲不顯,但是曾幾何時,LG也曾經是全球智能行動電話市場前三的巨頭,

LG行動電話的興衰沉浮

和老牌行動電話行業巨頭諾基亞一樣,LG在智能機時代就已經聲名赫赫,最早在上世紀90年代就已經推出行動電話產品。在2002年5月,首款帶有LG標志的行動電話在大陸市場銷售,并逐漸受到大陸消費者的認可,

2002年,浪潮LG(LG與浪潮的合資品牌)以60萬部CDMA行動電話的銷量與15%的市場占有率成為大陸CDMA行動電話三強之一,

對于大陸消費者來說,LG最經典的行動電話可能是2006年發布的朱古力系列行動電話,KG90機型,當年那句“I Chocolate you”的廣告語深入人心,也讓這款機型成為當時最流行的行動電話之一,

根據據調研機構Gartner的統計數據,這一年LG全年的出貨量達6190萬臺,市場占有率為6.3%,排名全球第五。

進入智能行動電話時代,LG在轉型初期也經歷了一番波折,先后采用大陸運營商主導的OMS 系統和微軟Window Phone系統,很快都被市場拋棄。

但好在及時懸崖勒馬,轉投安卓陣營懷抱,避免了像諾基亞行動電話那般直接滑入谷底,

找對方向后,LG也推出了Optimus 2X/4X/V30等經典機型,其中Optimus 2X是全球首款雙核行動電話,LG Optimus 4X是全球首款四核行動電話。

另外還有經典的LG G2機型,憑借2.65mm 的超窄邊框,為用戶帶來了更高屏占比的視覺體驗,

在那個“全面屏”概念還未興起的年代,這種窄邊框行動電話給用戶帶來了極大的震撼。

憑借優秀的產品力和持續不斷的創新精神,LG行動電話在2013年迎來高光時刻,

這年上半年,LG躍升為全球第三大智能行動電話制造商,僅次于三星電子和蘋果。

然而這樣的高光時刻并沒有持續太久,LG很快就開始向谷底滑落。

LG行動電話為何掉隊?

不得不說,LG確實是一家極具創新精神的企業,但是一味追求創新的過程中,卻忽略了市場的實際需求,LG曾于2013年推出過一款內凹曲面屏智能行動電話—— LG G Flex,該行動電話擁有行業最頂級的技術和材料,但用戶卻無法理解,這樣一塊內凹曲面顯示屏究竟有什么用?

類似的例子還有很多,比如智能行動電話全行業都在追求“一體化”的時候,LG卻開始嘗試“模塊化”,一心一意和行業潮流對抗。

筆者認為,模塊化確實是一個非常先進的概念,但當時的技術水平條件下,強行模塊化設計必然會犧牲許多用戶體驗,

用戶需要的是方便攜帶,“一機多用”的智能產品,而LG卻選擇為行動電話增加外設配件,這無疑會增添用戶的負擔,

近些年,LG的創新精神仍然未“熄滅”,去年就發布了“可旋轉雙屏行動電話”——LG Wing 5G,但結果毫不意外,用戶依然不買賬。

或許確實沒有人能夠理解,這樣可旋轉的雙屏行動電話到底適合哪些使用場景,總之市場反應非常冷淡。除此之外,旗艦價格+低端配置也是這款行動電話無人問津的原因之一,

除了自身原因以外,LG行動電話沒落的那幾年恰好是大陸行動電話品牌崛起的時候。以小米、華為、vivo、OPPO為代表的大陸行動電話品牌通過物美價廉的產品和“狂轟濫炸”般的廣告營銷逐漸成為市場主流,不少高價低配的“洋行動電話”受到強烈沖擊。

而LG本身對大陸市場也不甚重視,多款旗艦機型未在大陸市場上市,

到2018年,LG正式退出大陸智能行動電話市場,專業經營海外市場。但大陸競爭激烈的市場環境很快就迫使大陸品牌紛紛展開“海外戰略”,LG這次又能逃到什么地方呢?

由于產品體驗的落后和市場日益激烈的競爭格局,LG移動業務從2015年第二季度開始至今,已經連續虧損了23個季度,虧損額高達45億美元(約合人民幣300億元)。持續的虧損讓LG電子終于狠下決心,砍掉其行動電話業務,

智能行動電話市場加速洗牌

隨著華為行動電話業務受困、LG徹底退出行動電話市場,智能行動電話市場正在加快重新洗牌的速度,而在日益激烈的市場競爭格局下,頭部效應正在加劇,強者愈強,而弱者生存更為不易。當下智能行動電話行業的競爭已經演變為供應鏈和品牌的競爭,小廠商的生存空間越來越小。不知道下一個退出智能行動電話市場的會是誰?

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