小米平板是讓米粉們沉默的產品,自打兩年多前小米平板 4 發布后,這個系列便再也沒有了后續更新,直到今天,「平板」這個品類已經從小米官網上消失,官方也沒有明示下代產品的任何資訊,這不免讓人覺得:小米是不是放棄做平板了?
安卓平板真的有人用嗎?
在討論小米是否放棄平板前,先要回答一個問題:安卓平板有人用嗎?
很長時間以來,我們一提起平板,大家都會認為是 iPad 而不是華為、小米這種安卓平板,但在特殊的 2020 年里,安卓平板的銷量卻一點都不差,而且新發布的產品比往年都要多。
華為旗艦平板 MatePad Pro 5G
2020 年伊始,受疫情影響,線上教育、線上辦公迅速發展,這致使在家上網課、遠程工作的人群對平板電腦的需求激增,IDC 大陸在 5 月份發布的大陸平板電腦跟蹤報告顯示:2020 年第一季度,大陸前五大平板電腦廠商分別為華為、蘋果、小米、微軟和聯想。
其中僅華為一家就獨占 40.2% 的份額,而蘋果 iPad 憑借著 35.1% 的份額緊隨其后。值得注意的是,華為在疫情前的 2019 年第三、第四季度里就已經超越蘋果榮登第一了,
安卓平板在疫情期間銷量可觀,很重要的原因是擁有「好價格」,盡管 iPad 是標桿級產品,但相對較高的售價讓很多消費者望而卻步。
在京東商城中,定位最低的 iPad 10.2 寸版本售價為 2499 元,僅配備 32GB 存儲,而在相同價位,安卓平板的存儲規格往往是翻倍的。很明顯,大部分消費者會選大容量的,希望能用久一點,
蘋果 iPad 10.2 京東售價
當然了,在疫情之后,并不意味著消費者手中的平板就要吃灰了,長期來看,平板電腦的需求可能會穩步上升,因為在線上教育、未來工作、醫療、娛樂和在線直播等方面還有很大的需求缺口,而這次疫情只是加速了這個過程,所以這也是今年蘋果、華為、三星、聯想等廠商密集發布平板產品的原因,
采用驍龍 730G 的聯想小新 Pad Pro
那么問題來了,為什么唯獨缺了小米?做一款擁有「好價格」的性價比產品不正是小米的傳統優勢嗎?難道小米故意把這塊肥肉讓給了友商們嗎?
平板這塊肥肉,小米咬不動了
用「出道即巔峰」這句話來形容小米平板再合適不過了,我們先來回顧一下歷屆產品,
2014 年 5 月,小米平板 1 代發布,采用 NVIDIA Tegra K1 處理器,性能非常強悍(迄今為止性能最強的小米平板),屏幕規格與當時的 iPad 相當,后蓋色彩和工藝也和 iPhone 5c 類似,還特殊定制了 MIUI For Pad 系統,直到今天,你還可以在閑魚、酷安的二手交流里看到有人求購這款平板,
小米平板 2 代在一年多后發布,如果說第一代產品的定位是「游戲機」,那第二代則選擇了完全不同的路。當時正值 Win 10 新發布時期,小米平板 2 突然押寶 Win 10 + Android 雙系統,也因此選擇了 x86 平臺的英特爾 Atom x5-Z8500 處理器,也許小米曾想借 Windows 扛起生產力的旗號,可惜最終敗在了拉胯的 Windows 生態上,
而在安卓一端,由于英特爾 x86 芯片兼容性的問題,體驗同樣很糟糕……其實不只是小米平板 2,當時幾乎所有的雙系統平板在今天看來都像是不倫不類的產物,
在 2 代嘗試雙系統失敗后,小米平板 3 在兩年后才推出,這也許是小米存在感最低的一款平板,因為它像是為了更新而更新,硬件方面平平無奇,采用了聯發科 MT8176 處理器,性能一般般,實在是沒什么亮點可談。
如果說前兩代產品還在嘗試探索不同的方向,那么第 3 代就是放棄平板的開始,
小米平板 4 是小米截至目前最后一款平板,2018 年發布,主打「追劇神器」,與前代相比更新了全面屏設計,采用了高通當年的神 U 驍龍 660,其他方面依然沒什么亮點可談,就連小米最出色的 MIUI 在小米平板 4 上也變成了閹割版本,沒有安全中心、主題商店、傳送門等很多核心功能,真成了只能看劇的「看劇神器」了,可玩性相比行動電話降低太多,
其實我們一直笑稱平板「買前生產力、買后愛奇藝」,但是作為廠商,最好不要真的以「愛奇藝」的定位來做平板,想象一下,近年來的 iPad 系列產品,哪款不是在談生產力呢?蘋果喊出了「你的下臺電腦何必是電腦」的口號,雖然一時間內的確很難替代電腦,但 iPad 一直有「生產力」這個清晰的定位。
而你回顧小米四代平板時,會發現小米在前期沒有找對方向,后期又沒有下決心努力深耕,所以在疫情期間,沒有足夠的前期積累,就連趕鴨子上架出款新品都很難,平板這塊肥肉,其實不是小米不想吃,而是真的咬不動了。
小米平板還能救回來嗎?
雷總不止一次說過,小米是唯一一家「銷量下跌后又活過來的行動電話廠商」,所以想把成功翻身的經歷復刻至平板上是有可能的,但難度或許不會小。
在安卓平板陣營中,還堅持每年更新平板的就剩下華為和三星了,但近期各種爆料資訊也有顯示,OPPO 和 vivo 也許會在明年涉足這一領域,甚至是 PC 筆記本電腦領域,這是為什么?
今時不同往日,對于華米 OV 這些頭部廠商來說,如今開拓一個新品類,更多的意義是搶占互聯網入口,爭奪用戶使用時長,以此形成自己的軟硬件生態閉環。
強大的 iOS 生態
所以在最近兩年,除了行動電話之外,大家你追我趕的推出了 TWS 真無線耳機、智能手表/手環、電視等產品,而平板作為手持且帶有屏幕的設備,可交互的空間遠比普通的智能硬件要大,再加上疫情后需求量的增加,所以平板又被重新重視起來。
當然了,這也要求廠商同時為消費者提供完整的生態服務體驗,就像現在蘋果和華為的那一套:耳機、行動電話、平板、電腦能通過某些硬件功能或者是云服務徹底打通,實現秒速連接、文件傳輸和聯動操作等功能,而這恰恰就是小米平板和 PC 產品目前的弱勢,如果小米平板想要成功,在這方面確實要「補補課」。
華為「多屏協調」功能
除了生態問題外,對小米而言,老生常談的就是不能只做中低端了,只做低端就像是閉門造車,永遠是最低級的「硬件方案整合商」,長期下來對品牌形象也會造成負面影響,小米在這方面吃過不少虧,所以近幾年在努力改變,自從小米和 Redmi 分家后,尤其是今年以來,小米開始在行動電話、電視、路由器等產品上推出一系列高端「超大杯」之作,并且口碑都不錯,
小米電視透明版
如果有一天小米平板 5 要發布了,我希望小米同時能推出一款小米平板至尊紀念版……不管怎么說,高端產品更有利于整個產品矩陣的形成,也會提升品牌形象,這就像「先富帶后富」的思路一樣,先要舍得下本做研發,用心打造高端產品,然后才能「技術下放」,才能擁有「精準刀法」,最終推出更多面向大眾且具備核心賣點的主流產品,
最后說點實際的,小米影音產品總監李創奇曾經在今年 4 月份時向網友表示:小米還沒有放棄平板。我也希望不要讓米粉等太久!