520張，保持無感，用音樂發聲；1314張，一生陪你……
這是發生在某音樂平臺上，用戶在購買專輯時所呈現的界面，
日前，新華社在一篇文章中，披露了這類“誘導重復消費”的營銷活動。
“消費者在花錢購買版權后，音樂可以播放，但付費的界面仍在。不僅如此，頁面上還根據重復購買的數量多少列出冠、亞、季軍榜單，在某專輯的榜單上，一個賬號最高購買了同一張專輯重復達32萬次，消費達數十萬元，”
同一張專輯竟能重復購買數十萬次，這似乎令人感到難以置信，然而，更讓人震驚的是，新華社在文章指出，此類誘導行為，大陸主流音樂App均有涉及！
誘導消費者“花式氪金”，滿滿的都是套路！
以某音樂APP為例，該平臺在“數字專輯”欄目中，推出時下熱門歌手的音樂專輯，消費者點擊該專輯時，會進入一個較長的H5頁面，該頁面不僅介紹了專輯所包含的權利，還設有各種各樣的活動來“誘導消費”，
據雷鋒網了解，目前比較大眾的音樂平臺均有此類誘導活動，并且形成了比較成熟的“產業鏈”。
比如，消費者購買一定數量的專輯，就能解鎖某些特別的福利（粉絲專屬勛章、海報、電子畫冊、行動電話提示音等）；而且能夠進入“公會”，成為應援粉絲；當專輯達到一定的銷售量，就能讓支持的明星登上知名商圈和報紙的“廣告板”。
此外，平臺還設有“打擂”等活動，消費者需要購買對應量的專輯，來“打擂”，勝者可獲得一份獨特的“戰利品”，
消費者在進行購買時，界面會顯示購買數量及金額，而且在不同數量的選項之下，也設有“用音樂發聲”“一生陪你”等誘導性宣傳語，
這些活動以明星周邊及“為明星造勢”為話題，核心就是吸引消費者購買更多的專輯，從而達到銷量大增的目的。消費者在購買專輯之后，也并不能完全享受到活動對應的服務，
以某平臺的“打擂”活動為例，該活動需要消費者在指定頁面購買平臺設置的專輯數量，才具備參加活動的權利，
簡單來說，就是消費者在別的頁面購買的專輯不作數；即便打榜成功，沒有達到平臺規定的數量，也不能獲得獎品，并且不會有任何補償。
另一家平臺也有類似規定：
這意味著粉絲為了“打擂”而購買的專輯，一旦“打擂”失敗，就只能獲得對應數量的“數字專輯”，而這樣的專輯僅僅是一個數字，與購買的第一張專輯一樣，并且無法轉讓，也不能退貨，
可以說，這些活動每走一步都充滿變數，滿滿的都是套路，消費者稍微不留神，就可能痛失錢財。
孩子買專輯，家長來買單
粉絲追星，買明星的專輯，屬于正常的消費行為，但不應該超出自己的支付能力。
但如今，在各大平臺的營銷策劃下，追星顯然“變了味兒”，粉絲從單純地因喜歡明星的某種特質而追星，變成了“攀比性”追星。
比如，平臺推出各種“榜單”，并通過推送消息來引導粉絲購買專輯，通過設定“專屬標識”“專屬勛章”等方式，誘導粉絲購買更多專輯，而在專輯的評論區，則會有“托”進行軟推銷，
而在微博這樣的公開社交平臺上，則會掀起“熱榜”，一般是營銷公司暗中推動，并有專業水軍進行控評、話題引導等等，目的就是讓粉絲增加“使命感”“責任感”，從而購買更多的專輯。
雷鋒網了解到，在支持“愛豆”而大量購買專輯的人群中，有不少是學生。
這類人群通常沒有收入來源，生活費依靠父母，但還是毫不猶豫，以各種方式來聲援“愛豆”。
比如，省吃儉用的：
比如，偷偷花父母積蓄的：
更有甚者，建議搞網貸！
眾所周知，學生黨并沒有建立起成熟的價值觀和消費觀，很容易被這種誘導營銷影響，節衣縮食乃至劍走偏鋒來聲援“愛豆”。
事實上，在這場為“愛豆”發聲的狂歡中，真正的受害者，是學生背后的父母。對于父母而言，孩子盲目花錢購買專輯支持“愛豆”，是自己加班加點賺到的錢，很傷身；而孩子一旦出現什么意外，又讓自己傷心！
所以，學生如果不理性消費，到頭來，還是靠父母買單，
專輯不等于CD，誘導消費或“不合法”
與傳統CD不同，數字專輯屬于數字化商品，重復購買一張數字專輯，既不能轉讓，也不能退貨，其實用價值較低。比如，買100張數字專輯，只能保存在固定的賬號里面，并且內容毫無差別；而買100張CD，可以將多余的轉讓給別的消費者，其實用價值和收藏價值較高，
“這與重復購買同一款實體CD不同，前者消費者沒有獲得兌價物，后者則兌價獲得了CD的物權。”某知識產權專家在接受新華社采訪時表示，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態而重復購買專輯所獲得的利益可能構成不當得利。
寫在最后
網路追星經過多年發展，儼然已經形成一條完整的產業鏈，從前期包裝到后期營銷，其模式、方法多種多，音樂平臺通過誘導粉絲購買“數字專輯”只是其中的一種，目的就是讓粉絲為自己喜愛的明星“多花錢”，這種模式在現下的追星潮中非常流行，
隨著國家監管力度的加強，未來很有可能出臺相應的法律法規來規范該行業，
不過，消費者理應加強自身的保護意識，才能從根本上避免被誘導消費的可能。
對于那些沒有收入卻瘋狂“氪金”追星的學生，這類人群只懂得“歲月靜好”，卻意識不到誰在替他們“負重前行”，因此家長要善加引導，幫助他們樹立正確的消費觀，以避免其成為韭菜，被一茬茬地收割，
