文/小伊評科技

華為很難再重回巔峰

小米雷軍曾經在十周年發布會上說過這么一句話：“小米是行動電話歷史上唯一一個在行動電話出貨量大幅下滑之后又重新回到巔峰的行動電話品牌（注：小米在2015年曾經出現過一次大幅度的銷量滑坡，最后雷軍親自下場執掌行動電話業務供應鏈，隨后小米又開始恢復了增長）”

咱們暫且不說雷總這句話是不是吹牛（在2016年之后，小米在大陸的市場份額實際上并沒有真的恢復到2014，2015年的狀態（那時候小米可是大陸第一），小米的銷量提升更多的是依靠向海外市場尤其是印度市場的發展所完成的）

但是雷總的這句話揭露了行動電話行業的一個殘酷的真相——

“一旦一個行動電話品牌的出貨量出現大幅衰退，就很難再重新回到巔峰”。

這一點在之前的行動電話行業發展歷史上得到了無數次的印證，譬如諾基亞，這可是享譽全世界的霸主級行動電話企業，然而就是這樣一家企業，在經歷銷量衰退之后的短短的五年間，就從天下無敵變成了無人問津，衰落速度之快讓人咂舌。

其他諸如摩托羅拉，中興，酷派，聯想，魅族等等行動電話品牌無一不是陷入到了這個陷阱當中無法自拔，他們也許還能在行動電話行業里面存在，但也永遠無法重現昨日的榮光，這就是行動電話行業的殘酷所在。

原因很簡單，一家行動電話企業一旦陷入衰退期，為了保持利潤，企業就要開始進行戰略收縮，包括但不僅限于砍掉營銷網路，砍掉研發項目，裁撤人員等等，然而這樣的做法最終又不可避免會傷害到這個行動電話品牌的核心競爭力。

久而久之，這家企業就會陷入到一種惡性循環當中。而且行動電話終端作為一個面向C端也就是民用市場的產品，本身又是一個新陳代謝極為迅速的行業，一個企業失去的市場立馬就會被另外一個企業所補充，根本不會給這家企業留下喘息的機會。如下圖所示，這是2020年Q4季度大陸行動電話市場的份額，華為大跌44%，與之相對的是MOV市場份額的快速增長（尤其是小米，增長超過50%）。

這個現象告訴我們，行動電話行業是沒有品牌忠誠度可言的，曾經口口聲聲說著支持華為行動電話的人，最終也會倒向其他品牌，留給華為的只會是一種追思和懷念，僅此而已。

華為在被制裁之后，同樣也是選擇戰略收縮，先是賣掉了榮耀然后又對產品線進行了大規模的縮減，其營銷渠道也再以肉眼可見的速度在萎縮。而且這還不是最嚴重的，最嚴重的問題是華為即將沒有芯片可用了。

根據美國的禁令，華為不僅無法獲得自己設計的芯片，就連對外采買芯片都是不被允許的，而且短期內也看不到美國解除制裁的信號。那么就算華為在制裁之前儲備的有大量的芯片，也總有用完的一天，那么沒了芯片之后的華為怎么辦呢？一家行動電話品牌一旦沒有新品問世，他的市場份額就會急劇的萎縮，品牌影響力也會跌入谷底，日后想要東山再起那是難上加難，就先現在的摩托羅拉，諾基亞行動電話一樣很難再恢復到巔峰的狀態了。

而且大家還要考慮到另外一個很棘手的問題，那就是華為海思的問題。因為根據禁令，現在的華為海思的研發人員實際上是沒有辦法再設計出可以商用的頂級芯片的，那么你認為華為海思還能留下這些人才么？所以，我還是之前的的看法，如果漂亮國對于華為的制裁在2021年沒辦法解除，那么華為很有可能會考慮出售海思芯片，就像當初出售榮耀是一樣的，畢竟華為海思可是大陸芯片行業領頭羊，國家是不會看著海思沒落的。

那么大家覺得，華為在失去了榮耀以及海思之后還能重現昨日的榮光么？很難的。

有人可能會不服，認為曾經的華為可以從無到有做到大陸行動電話行業的老大哥，在未來也同樣可以完成逆襲，我不否認這種情況出現的可能性，但是大家一定要清楚，任何一家企業的崛起都是具備很大的偶然性以及不可復制性的，單純的以從前的成績來預測未來本身就是不嚴謹的。

總的來看，未來的華為很有可能會選擇退出C端市場，而是以另外一種全新的姿態存在于行動電話市場之中。

End 希望可以幫到你