直播帶貨成了網購的一種新形式，因為有名人、主播、模特等親自上陣推薦、拆封、展示甚至使用等，頗有帶動性，加之平臺的導流輸送，一時間，粉絲蜂擁下單，
不過，直播帶貨同樣不是100%靠譜，當中也摻雜著假貨、奸商、貓膩等。
日前，央視在最新報道中點名了直播帶貨中的亂象，比如珠寶首飾類產品，以出鏡曝光的黎女士為例，她最近將自己花費1666元買到的所謂天然翡翠手鐲（有翡翠A貨證書），送到浙江省黃金珠寶飾品質量檢驗中心檢測后得知，產品實際上是經過酸化填充顏色的假貨。
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后經驗證，隨機從直播中所購的緬甸翡翠、999足金手串、天然珍珠淡水吊墜、南陽金珠戒指都不同程度存在夸大，比如翡翠填充有外來膠，屬于充填翡翠而非天然翡翠，再比如珍珠，與天然珍珠光譜存在明顯差異。
至于黃金飾品，含金量更是少得可憐，最低只有0.931%，專家稱應歸類為鎳銅合金，屬于銅合金類樣品，
更可笑的是，一些珠寶主播不約而同操持著“假一賠命”的承諾，
可見，對于商家來說，應了那句“如果有百分之五十的利潤，它就會鋌而走險”，對于消費者來說，再擦亮雙眼的同時一定認準“天上沒有白撿的便宜、一分價錢一分貨”的道理，
