談起現在的蘋果銷售，可算是傷了果農的心了，辛辛苦苦忙活一年，到頭不但賺不了多少錢弄不好就是個虧錢，說著說著可都是淚啊！蘋果出售價格低不景氣是當下的現狀，建立品牌走高端是各產區謀求的未來發展路線，為此增強果農品牌意識，豎立起自己的品牌，走順未來發展之路便擺在了我們面前。

一，認清當下蘋果價格低不景氣的所在原因

說起蘋果當下的臭行市，終結原因歸結于一個“量”字，首先，整體產量大是突出問題，一年蘋果總產量全國約在四千萬噸以上，就這體量涌入市場啥概念，量大爛市場是必然的。其次，市場銷量不及以前，作為最為普通的水果之一，在消費者眼里好像有些過氣了，生活水平不斷提升，消費者開始嘗試選擇一些高端稀奇水果。

蘋果行情不景氣，同時也有消費大環境的影響，就今年來看整體水果行業難做，各水果各市場批發走貨量相比往年下滑明顯，以及現在各種水果之間實現了全年無縫銜接，進口水果、大棚水果多樣化，并且逐年增量沖擊了蘋果、柑橘等普通水果的銷量，特別是對低品質果產生了更加致命的沖擊，造成了果農連年收益不佳，可以說是虧損嚴重，轉型或挺著讓果農憂慮進退兩難，有品質有品牌的適生區還相對好些，出售相對容易些，部分果農在其收益方面略有盈余。

二，如何提高果農品牌意識走好未來發展之路

提及蘋果的未來發展之路，現在正處在轉型或更新換代提品質的十字路口處，提升品質建立區域品牌是必走之路，向其品牌要效益，不過這可不是說說這么簡單，可以說擺在面前的困難重重，要想實現三年五年也是它，十年八年也有可能。

提高果農品牌意識的核心就是讓他們看到品牌效益，讓他們多出去參觀學習，到市場、到品牌產地提升自我認知，從而轉變老舊管理種植思想，看清自己蘋果種植管理的不足之處，樹立發展品牌之路的信心。

2020年富士蘋果采摘期間至春節前，我就曾帶著老父親走了很多超市，以及批發市場，還有高價蘋果產區，這期間到了江西、湖南、江蘇、安徽等水果批發市場，也去了陜西洛川、煙臺蓬萊等蘋果產區，通過一路參觀學習提升了老爸的認知，有著四十年種植的老果農一下放低了身段，看清了高品質蘋果的發展前景，今年開春也是替換了部分品種，并且開始學習轉變采取新的種植管理模式。

三，確立蘋果種植長久計策維持好自己品牌

在蘋果的未來品牌發展之路上，要說樹立自己的品牌難我覺得守品牌更難，這就要求我們制定一個長久的發展計策，需要本區域的廣大果農自覺執行，讓自己的品牌知名度更高，實現的經濟價值更可觀。

對于蘋果品牌的建立維護，首先，就是要從誠信出發，提高果農們的誠信意識，讓其自身素質得以提升，給廣大收購商、消費者留有好的印象，蘋果銷售不摻假，待客熱情不蠻橫。其次，不斷提升自身種植管理水平，在本區域建立一些學習平臺，讓廣大果農種植管理技術不斷提升，種植出高品質蘋果，畢竟品牌的建立維護是在品質的基礎上，沒有好的品質就沒有好的品牌。

總結

蘋果品牌的發展，實際就是區域化報團取暖，從而實現團體發展路線，不過這些都要建立在適生區的基本前提之上，通過參觀學習及敢為人先者的帶頭，讓廣大果農轉變思想（特別是高齡果農思想的轉變），種植出高產優質的蘋果，豎起品牌并維護下去，真正做到向品牌要效益。

以上為果濃果緣個人觀點，難免有不足之處，請多多指教。