云村往事:網易云音樂的“丁磊前時代”

5 月 26 日,YouMeLive云音樂向港交所提交了上市申請,招股書顯示,丁磊親任公司董事會主席、CEO,李勇為公司執行董事、商業智能副總裁,王燕鳳為公司執行董事、自制內容總監之一。

作為原YouMeLive云音樂 CEO 的朱一聞并沒有出現在董事名單之中,而僅僅作為高管團隊的「高級副總裁」出現,

在招股書中,目前朱一聞的職責還是負責公司的整體管理,但其于 2020 年年底被「內部降級」已經是公開的秘密,目前丁磊已經全面接手YouMeLive云音樂的管理工作,坊間盛傳,其實朱一聞已經被丁磊架空,郁不得志。

過去幾年,YouMeLive云音樂過得并不舒服,2018-2020 三年虧損近 70 億,內部中高層變動頻繁,一手建立起「云村」的核心人物也出走不少,甚至最近有業界人士開始猜測朱一聞未來的去留。另外,此前有媒體爆料說,YouMeLive云音樂離職的高管們都沒有拿到股票,

面對YouMeLive云音樂這種境地,不知道朱一聞前路如何,他是否會念及那些從YouMeLive云音樂離開的「靈魂人物」們,

1

多年前那個周六的上午,王詩沐做了他人生中最重要的決定,之一,

YouMeLive云音樂誕生初始,在用戶之間口碑非常好,但轉化卻不盡人意,主要是因為出生太晚了,其它的音樂平臺早有多年的用戶沉淀,很多用戶在其它平臺里都有幾百甚至上千首個人音樂收藏,對平臺已有依賴,遷移成本過高,

作為YouMeLive云音樂項目的產品負責人,王詩沐急切地想解決這個問題。

當時互聯網產品之間有一種同行的玩法 —— 導入,如導入部落格文章、導入相冊、導入郵件等功能,王詩沐由此找到靈感,決定做一個一鍵導入歌單功能,讓其他平臺的用戶能快速遷移到YouMeLive云音樂里。

導入功能的產品、設計、技術都已經準備差不多了,王詩沐卻略顯猶豫,這是一個非常激進的競爭手段,得罪同行無法避免,

直到一個周六的上午,王詩沐在YouMeLive云音樂的達人動態里看到用戶在討論:「如果能方便地把我們在 XXApp 的精選集轉移到YouMeLive云音樂上,肯定會有更多的人喜歡用這個產品,因為實在太好用了」,

看到這,王詩沐下定決心,啟動這個功能,周一在團隊都沒有準備好的情況下,王詩沐臨時增加了啟動導入歌單功能的需求,功能上線后,也沒有大規模的宣傳,只是在一兩百人的種子用戶群里發布了這個消息,

星火燎原,數十萬自身音樂愛好者蜂擁而至,成為YouMeLive云音樂的忠實用戶,這個功能也為YouMeLive云音樂成為大陸頂尖音樂產品奠定了基礎。

這也是王詩沐成為大陸頂尖產品經理的重要一戰。

上面這個段子,被王詩沐寫在了他后來出版的《幕后產品》一書中,作為其論證產品經理應具備的重要素質之一 ——「善斷」的重要論據。

王詩沐是個非常優秀的產品經理,在業內備受贊譽,丁磊曾公開夸獎過王詩沐「是所有產品經理的楷模」,2019 年,「圓首金老漢」的主理人金葉宸也曾在朋友圈中公開表示,當年度過最好的產品相關著作是王詩沐寫的《幕后產品》。

YouMeLive云音樂靠著王詩沐的神來一筆,收獲了大批的用戶沉淀,一躍成為大陸音樂的頭牌,王詩沐獨創性地開創「歌單」的音樂產品邏輯,讓YouMeLive云音樂成為了無數音樂愛好者心中的神器,后來YouMeLive云音樂專注開發的社區也讓其抓住了音樂社交的機會,

不過后來發生一件事,很有意思:2018 年,YouMeLive云音樂被剝奪了周杰倫的版權,大批歌迷紛紛倒戈至 QQ 音樂,而由王詩沐一手開創的「導入歌單」模式也被騰訊等其它音樂平臺運用得得心應手,大批用戶幾乎毫無成本的從YouMeLive云「叛逃」到了其他音樂平臺,YouMeLive云音樂的激進競爭手段終在多年后得到了反噬,

我們曾經聽到過一位資深YouMeLive云音樂用戶的評價:前些年的YouMeLive云音樂「既大眾,又小眾」,大眾是真的身邊很多人在用,小眾是指這些人又是一群幾乎有一樣品位和風格的人。

這或許也和王詩沐的個人風格有關,根據王詩沐自述,周杰倫的磁帶是他的流行音樂啟蒙,但高中前一直都沒有形成自己的音樂喜好,有什么就聽什么,高三的時候受女友影響,接觸了歐美搖滾、金屬樂隊,Linkin Park、Guns N’Roses、Nightwish 這些樂隊成了他的心頭愛,在千禧年初,當時港臺通俗流行音樂、大陸網路神曲狂轟濫炸的環境下,喜歡這些樂隊的人,也是「既大眾,又小眾」的一批人,

2

王詩沐縱然在做YouMeLive云音樂這款產品上顯得才華無限,但似乎并沒有在其它領域有所延續,

2016 年末,YouMeLive成立了一級部門新美事業部,推出了首個垂直女性社區YouMeLive美學,王詩沐擔任負責人,但是該項目在YouMeLive內部似乎并不受重視,市場聲量和用戶反映都不是很好,社區和內容的搭建相比YouMeLive云音樂真是云泥之別,后來王詩沐離職之后,YouMeLive美學 App 也停更了,

2019 年 3 月,謠傳王詩沐被裁,業界猜測是YouMeLive美學沒做好的原因,但是YouMeLive的官方回答是「個人原因」離職,

王詩沐離職后去了哪?

從公開資訊看,所有人都不知道答案,網上查不到任何資訊。

但我們經常能聽到業界人士透露,王詩沐已經入職騰訊,當然「入職」這個詞并不準確,在騰訊內部的工作信箱、企業微信上,都是「查無此人」,騰訊官方也沒有表明他加入,但我們獲悉,騰訊內部員工都知道王詩沐實際上已經是在位騰訊干活了,身份類似「顧問」,據說價錢還不低,

如果王詩沐真的去了騰訊,如果是音樂相關的業務,應該也會和他的老戰友王磊再見面,

王磊是大陸資深的樂評人,曾經在《京華時報》做過文娛記者,后來在YouMeLive娛樂中心做過主編,2012 年開始,擔任YouMeLive音樂高級總監,負責YouMeLive音樂頻道及YouMeLive云音樂運營管理等事務。

從履歷上看,王磊是個特別文藝的人,曾經寫過樂評、影評百萬余字,還出過樂評集相關的書,給湖南衛視《快樂男聲》當過評委,策劃過王菲、趙傳、李健的演唱會,給趙薇、譚維維、黃雅莉策劃過唱片,算是音樂圈老炮了。

王磊是YouMeLive云音樂誕生的核心人物,甚至說王磊應該是那個一手建立YouMeLive云音樂的人,奈何王詩沐名氣太大了,著書立說,讓人覺得YouMeLive云音樂是出自王詩沐一人之手,

有傳言說,當年王磊和丁磊喝酒,二磊相聊甚歡,丁磊酒興之下說想要做一款音樂播放器,YouMeLive云音樂項目就這么成了,

從 2013 年 4 月YouMeLive云音樂上線開始,王磊就一直擔任該產品的負責人,雖然不像王詩沐一樣那么縱深地扎根到產品里面,但作為整個產品的負責人,也拍板給YouMeLive云音樂「注了魂」,比如YouMeLive云音樂這個名字就是王磊堅持的,

《財經天下》2015 年的一篇報道里面有個段子:YouMeLive云音樂上線前,丁磊認為這款產品應該叫「Bad Monkey」,不得不佩服丁磊的腦洞,但是王磊想要叫云音樂,理由是云音樂 3 個字都以聲母「Y」開頭,所以在一些有主持人的場合,主持人為了讀準「云音樂」這三個字,就不得不放慢速度,加強語氣,這樣會給觀眾留下深刻的印象,這個理由勉強說服了丁磊一小段時間,后來丁磊又提出想要用壞猴子,王磊頂住了沒改。

也就是說有王磊,才有了今天的「YouMeLive云音樂」,

王磊帶著YouMeLive云音樂走了四年,2016 年愚人節那天離了職,官方的理由和王詩沐一樣,也是「個人原因」,

離職之后,王磊加盟了百度音樂,任總經理。

百度音樂這么多年也沒能砸出太大的水花,2018 年,王磊又從百度音樂出走,在騰訊 930 大調整前夕加入了騰訊音樂,

3

朱一聞就是在王磊出走后,掌舵了YouMeLive云音樂。

王磊出走那年 4 月,YouMeLive云音樂由YouMeLive杭州研究院下屬的音樂產品中心,升級為YouMeLive音樂事業部,由二級部門升格成為一級部門,增加了YouMeLive云音樂在集團的權重,

同時,時任YouMeLive云音樂高級產品總監的朱一聞,升職為YouMeLive音樂事業部總經理、YouMeLive云音樂 CEO,負責YouMeLive云音樂的全面管理工作,直接向丁磊匯報,

朱一聞 2006 年就入職了YouMeLive,曾經做過YouMeLive部落格技術開發、YouMeLive SNS 社區的產品負責人,按理說對產品和技術都是有足夠沉淀的人,

接手YouMeLive云音樂的時候,這款 App 已成為市場上增速最快、口碑最好的音樂產品,用戶數突破 2 億,但時代已經不如從前了。

2016 年前后,行業劇烈變化,各家都在打擊盜版音樂,推動正版,也正是那兩年,財大氣粗的騰訊逼得YouMeLive云音樂無處遁形。

燒錢打不過,YouMeLive云音樂只能另辟蹊徑,走自己的擅長的路 —— 音樂社區。

朱一聞治下的YouMeLive云音樂開始重點發展社區、社交和 UGC 內容,這其中,市場副總裁李茵成為了他強勁的幫手。

2017 年,李茵操刀,YouMeLive云音樂在歌曲評論中選出了一些詞句,在杭州捷運做了一次營銷,「網抑云」也是從這一年開始破了圈,大肆流行起來。

此后,YouMeLive云音樂雖然在版權上打不過騰訊系,但是好在還有一波又一波的社區內容和營銷手段,勉強維持,

但是,再怎么社區化,終歸也是一個音樂平臺,沒有過硬的版權,其它都是花招,直接造成的后果就是很難盈利,

這幾年,YouMeLive云音樂在傳播上還是可圈可點的,但沒有業務上的收入,讓丁磊覺得朱一聞辦事不利,這也是后來丁磊打算親自接手的原因,

今年年初,李茵也從YouMeLive離職了,

根據晚點 LatePost 之前的報道,李茵離職主要是因為YouMeLive云音樂產品層面創新空間不大、版權短板卻很明顯。

朱一聞掌舵YouMeLive云音樂數年,卻沒能給丁磊一個好的業績,難免落得被邊緣化的下場。

YouMeLive云音樂從 2012 年立項,至今已有 9 年,中間經歷諸多波折,核心人物半數散去,如今丁磊親自接管,YouMeLive云音樂也正是進入了丁磊時代,能否扭虧為盈還要打個問號。

「丁磊前時代」的這些人也都有了各自的歸處,朱一聞還能在YouMeLive云發光發熱多久?

0 条回复 A文章作者 M管理員
    暫無討論,說說你的看法吧