近日，歐洲杯賽前新聞發布會出現了有趣的一幕，以自律出名的球星C羅挪開桌上兩瓶可樂，隨后拿來一瓶水，對著鏡頭說：“水”，言下之意就是自己只喝礦泉水，
不曾想，這個動作對可口可樂的品牌產生了巨大的負面影響——當日，可口可樂的市值從2420億美元跌到了2380億美元，總損失達40億美元。
對此，可口可樂回應稱，稱“每個人都有權選擇自己的飲料偏好”，每個人都有不同的“口味和需求”。
這一事件的余波似乎仍在發酵，更多球星效仿起了足壇偶像C羅的舉動，義大利中場球員洛卡特利在賽后發布會上看見身前擺放著兩瓶可樂時，也效仿C羅的舉動，將其移出了鏡頭之外，
在洛卡特利作出上述舉動的前一天，法國中場核心博格巴在德法大戰的賽后發布會上，也復刻了C羅的舉動，只是那回“倒霉”的并非可口可樂，而是喜力啤酒。
據悉，對于球員這一連串的模仿，歐足聯已于周四（17日）告知并要求參加本屆歐洲杯的24支球隊的所有球員，不要再移走發布會上的贊助商飲料，
2020歐洲杯的總監Martin Kallen表示：“已就此事與各隊進行了溝通。”“避免再次出現這樣的情形是很重要的，因為贊助收入對這項賽事和整個歐洲足球都非常重要，”
