隨著短視訊行業的持續爆火，許多帶貨主播也不愿意放過這個市場，除了直播之外，這些帶貨達人還有不少選擇在快手、抖音等短視訊平臺入駐，
但是，近期許多帶貨達人翻車，出現諸多虛假宣傳、假冒偽劣等產品，令官方也不得不重視對于帶貨達人的管理規范，
6月25日，抖音電商公布了《電商創作者管理總則》（下稱總則）階段治理成果，其中顯示有78176名帶貨達人因違規被平臺判罰，其中百萬粉絲以上的達人有2223人，
據悉，該總則于5月6日上線，5月20日正式生效，對電商創作者（帶貨達人）的角色定位、準入資質、內容創作、行為規范，以及其在整個內容電商交易鏈路中的責任和義務，以平臺規則的形式給予了明確定義，
行為規范方面，由于直播場景具有強互動屬性，容易促成交易轉化，部分帶貨達人通過虛假承諾，如“點贊送行動電話”、“評論666可1元秒冰柜”等，誘導用戶與其互動，對消費者權益造成了嚴重侵害。對此，抖音電商一直在有針對性的提升其管控策略，
該總則嚴禁“誘導欺騙消費者點贊、收藏、分享、關注”等5種作弊行為、2種垃圾內容、3種引導非法交易行為，以及4種其他違規行為，
以上內容或行為違規者，都將受到抖音電商平臺方的嚴格懲處。
