茅臺酒在大陸是個神奇的存在，在美國賣700多元人民幣的53度500毫升飛天茅臺，在大陸卻被炒賣到3500元。據業內人士講，500毫升53度飛天茅臺，其成本不過30元。現在之所以價格這么奇高，跟社會資金炒作有關，就如神草冬蟲夏草一樣。
國人初識茅臺，大概是在70年代。1971年，茅臺酒產量不過375噸，而它的價格才4.07元/瓶，可見，那時的茅臺，用現在人的眼光看，價格異常親民。
到了改革開放之初的1981年，500毫升裝53度飛天茅臺酒，市場價格升到11.56/瓶。
90年代初，部分先富起來的人，開始把茅臺當成炫富的道具。1991年，體制內的上班人，大學部畢業，工作四年，工資大多在200多元，而一瓶500毫升53度飛天茅臺，已經賣到203元/瓶，每月不吃不喝，剛能買一瓶茅臺。
現在對于高薪階層人員，每月薪水買個幾瓶、十幾瓶應該不成問題。而打工人員，每月薪水也就能夠買個1～2瓶茅臺酒。