兩個問題一個個回答！

茅臺酒的成本是多少呢？

貴州茅臺是A股上市公司，最新市值已經達到3.26萬億元，雄踞A股第一。上市公司的好處在于公告一切財務數據。

貴州茅臺所有產品的平均毛利率為91.33%，以969元的出廠價來計算，毛利潤為885元、則營業成本為84元。

營業成本里是包括茅臺的酒、瓶子、外包裝、人工成本的，如果只計算酒的成本的話，84元里可能只有不到20%了，在算上分攤的人工成本，粗略估計一共42元左右吧。

其實不管是42元還是32或者52元，相對于出廠價969元、建議零售價1499元、市場實際拿貨價2000-3000元而言，只能用暴利來形容了。

茅臺酒為什么利潤率那么高買的人還那么多

其實高端白酒的毛利率都不算低，五糧液為74.53%、瀘州老窖為83.5%，整個白酒行業就是一個暴利行業，茅臺堪稱是暴利行業中的暴利公司而已。

但茅臺賣這個價格并沒有任何問題，很多行業的毛利率都高，只是你不知道而已。一件商品定價是否高不在于材料的價格高低，而在于品牌、專利等無形資產的高低。

芯片就是一個非常暴利的行業，毛利率同樣高的可怕，但大家都認可，因為覺得這時高科技。制藥行業，尤其是抗癌藥更是非常昂貴，毛利潤高到可怕。這兩個行業能夠保持高利潤率的關鍵是專利技術。芯片制造公司、高端醫藥公司每年投入的研發費用是非常高的，且很多時候研發沒有任何結果，那這些費用就打了水漂。但一旦研發出了成果就能夠以非常低的成本量產。

茅臺的高利潤率與高價格源自于品牌價值。提到白酒，大家第一個想到的就是茅臺。如果你去別人家里做客，主人拿出茅臺款待是不是覺得這是非常高的待遇標準呢？同樣，送禮送茅臺也是身份的象征。

咱們也不要一只盯著茅臺的價格說事，品牌和文化價值本來就是溢價率非常高的。大家都聽過歐美國家的奢侈品吧？LV、GUCCI、愛馬仕等也沒有什么技術含量、不需要投入研發費用，物料人工成本也不高，最高的支出是營銷廣告費用。人家能將一個包賣到幾萬甚至幾十萬元，大陸買的人還趨之若鶩呢。這就是品牌文化價值的體現。

很多時候，我寧愿國人在茅臺上花費更多的錢也不愿意大家在國外奢侈品上花上大價錢，至少錢是被大陸的企業賺走的。

茅臺是地方性國企，是貴州國資委旗下的企業，賺到錢以后有著反哺當地經濟的任務。而國外的奢侈品公司賺到錢以后也就繳納一些稅收（貴州茅臺每年同樣繳納非常高的稅收），大部分錢匯入了所在國的賬戶。

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