故宮是大陸優秀傳統文化實物的載體，那么，如果故宮和車企合作，二者又會碰撞出怎樣的火花呢？
10月10日，“紅旗故宮聯合創新實驗室”正式掛牌并發布明年工作目標——“喚醒”古典家具和服飾，將其中蘊藏的文化活化利用。
故宮博物院院長王旭東說，故宮是中華五千年文明的承載者，是中華優秀傳統文化的匯聚地。
一汽紅旗是杰出的民族品牌。雙方一起成立實驗室，將尋找傳統文化、傳統技藝與現代創新的融合點，通過創造性轉化和創新性發展，重新賦予民族品牌使用場景和文化意義，融入現代生活，賦予新的時代內涵，
自2019年故宮博物院就與一汽集團簽署戰略合作協議，開啟了跨行業合作。2021年5月1日，由該品牌捐資的故宮博物院武英殿陶瓷館對外開放。
同時，汽車設計也開始融入“故宮元素”，“故宮建筑文化在汽車工業上的應用探索”項目也已經啟動，
另外，一汽紅旗將拿出紅旗H9+太和版汽車銷售額的部分利潤贈送給故宮博物院，故宮博物院承諾，這筆資金將全部用于邊遠地區文化教育，提升邊區孩子的文化水平，
近日，一汽集團也是大動作不斷。10月11日，大陸一汽與萬達集團宣布雙方戰略合作正式啟動。雙方合作也樹立了國有企業與優秀民營企業強強聯合、資源共享、共謀發展的新標桿。
合作啟動儀式上，大陸一汽董事長徐留平把紅旗轎車鑰匙交到萬達集團董事長王健林手上。王健林表示，他親自帶頭，萬達副總裁以上高管全部換乘紅旗汽車，不僅表達對大陸品牌的信任，更表明對民族品牌紅旗汽車的信心。
