寧德時代起火全賠 用比特幣買車?廣汽蔚來因營銷已兩翻車

要說起汽車圈中存在感不高,但卻偏愛上熱搜的車企,第一肯定要數廣汽蔚來。而且在半年時間里,因為營銷已經翻車了兩次,并且每次的營銷創意,初看較為驚艷,但是深究起來則是槽點滿滿。

在2020年最后一天,廣汽蔚來的一條微博吸引了不少網友的關注,

12月31日,廣汽蔚來在其官方微博發布了一條推文,內容為“只有想不到,沒有做不到,大陸首家接受比特幣支付購車款的汽車企業!廣汽蔚來給你更大的暢想空間”。并且推文配圖中還有比特幣標識以及英文名稱。

此微博一經推送,評論區中立馬就出現了翻車現象,有網友調侃道,看能不能撐過兩個小時、坐等官方后續發布致歉聲明。

隨著廣汽蔚來“比特幣購車”的相關報道持續發酵,官方刪除了原來的推文,并重新發布推文,將“接受比特幣”改為“接受數字貨幣”,但幾分鐘后又迅速刪除了該推文。

相關人士表示,廣汽蔚來這一行為或涉嫌違法。央行禁止比特幣等虛擬貨幣參與支付行為,如果企業允許比特幣參與支付行為,將涉嫌違法行為,

對此,廣汽蔚來發布道歉聲明稱,本次在未充分考慮和未取得金融監管許可的情況下,就發布成為首家接受數字貨幣購買的汽車企業,由此引起社會大眾的關注,我們深表歉意,

廣汽蔚來稱,已在內部進行嚴密自查自糾,嚴肅處理相關責任人。懇請社會各界對我們的工作進行監督和指正。

不管此舉是不是廣汽蔚來的無心之舉,反正是又上了一次熱搜。如果是廠商故意而為之,只能說廣汽蔚來的公關部門著實有一手,敢在“刀尖上舔血”,

值得一提的是,在今年10月底,廣汽蔚來官方承諾:“車輛如因寧德時代811電池起火,整車全賠!”此外,其還倡議:“業內所有使用寧德時代電池汽車廠商共同承諾,為用戶權益保駕護航!”

顯而易見,這樣的營銷話題,明顯有些用力過猛,部分消費者甚至解讀為,寧德時代的811三元鋰電池容易發生起火,并且其它廠商不敢于兌現,電池起火整車全賠的策略,

對于此事,廣汽蔚來在吸引了一波眼球之后,官方又發布了致歉聲明:為自己的“莽撞”行為道歉。“廣汽蔚來表示十萬分誠摯的歉意!此前整車全賠承諾僅為廣汽蔚來對自己用戶的承諾,不涉及任何友商、供應商”。

僅僅兩三個月,廣汽蔚來就已經出現了兩次營銷“翻車”事件,并且引起了網友的廣泛關注與討論。對于其它車企來說,廣汽蔚來渴望獲得關注、熱搜情結尤為強烈。

只不過,這種“高空走鋼絲”一般的營銷策略,對于行業特點偏向于保守的車企而言,多少有那么一些“八字不合”,對此,你怎么認為呢?

0 条回复 A文章作者 M管理員
    暫無討論,說說你的看法吧