5月25日，2021款理想ONE正式上市，售價為33.8萬元，而選裝Baby Blue/Deep Green/Tech Blue三款特別版顏色的車型，需要加價1萬元，售價34.8萬元。
新車進行了多項升級，并且智能輔助駕駛功能，軟硬件提升巨大，受到眾多消費者的歡迎。并且新款車型的火爆程度，超出不少人的預期。
理想官方表示，晚上新款車發布之后，在北京和西安一些用戶連夜到就近的門店看車和試駕，有用戶在昨晚11點多就跑到了店里面試駕，直到晚上12點多，部分門店還有用戶前去看車和試駕，
但是新款車型到來，有人歡喜有人憂，而憂的那一部分人，則是在最近剛提完老款車型的車主。
有不少在4、5月份提車的車主表示，理想欠老車主一個解釋，“4月中旬去門店訂車的時候，反復跟銷售確認了，銷售斬釘截鐵地回答不會有改款，即使有，也是年底的事了，近期肯定不會有。然后4月份上海車展也沒有展示改款車，這才下的定，5月份就直接發布改款？說吧車主當家人，我看你把車主當假人！上海車友群已經炸了，”
還有些車主表示：“被銷售忽悠了，剛提車不到10天”、“我以為的買車，原來是幫理想清了庫存，理想車主是家人，難道這就是對待家人的方式”、“理想學習特斯拉割‘韭菜’”。
可以看出，理想上市新款理想ONE車型，也和特斯拉玩起了一樣的套路，這主要是因為，造車新勢力不同于傳統車企，新勢力的配置車型選擇有限，往往只有一兩款車型，并且每次改款車型提升巨大，性價比更為明顯。
如果提前說明新車上市時間，一些消費者可能會持幣代購等待新款車型。那么，以新款理想ONE為例，可能4、5月份的現款車型交付量，將會出現巨大的降幅。
目前，對于此事，理想方面還沒有做出回應，后續情況我們也會保持關注。
