今年，雙十一購物時代已進入第13年，作為伴隨互聯網成長起來的Z世代，他們正逐漸成為網購的新消費群體，主打為年輕一代構建“社交元宇宙”的Soul App，匯聚了Z世代對雙十一期間購物的討論和關注，他們相互分享曬單、交流互薦。
近日，基于Soul站內用戶為調研對象的Just So Soul研究院，發布了最新《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》。報告顯示，當Z世代遇上雙十一，他們不再“野性”消費，種草下單愈加理性。在搶購熱潮下，他們不再獨善其身，更加關注家人朋友，甚至是寵物的需求。
綜合數據顯示，在今年的雙十一網購浪潮中，“不參與、不追”的聲音被外界看到，
報告顯示，10個Z世代里，至少有2個人今年沒有參與各大電商平臺舉辦的雙十一購物狂歡活動。從態度上來看，10個Z世代里，也至少有2個人對這些活動形式“有點反感，不喜歡這種模式”。
這在某種程度上也是對當前各網購平臺在雙十一期間，優惠力度有限、政策過于繁復的回應，
其次，Z世代網購不再大手大腳，消費觀趨于理性，今年雙十一購物節期間，有超過7成的Z世代認為自己做到了合理消費，量入而出。10個Z世代里，至少有4個網購時會全網比價，選擇價格低的購買。
當代年輕人們不再只為自己買單，逐漸步入社會的他們也正肩負起回饋父母、維系家庭生活的責任。他們不再只關注自身需求，更注意關心家人、朋友甚至寵物的需求，今年雙十一期間，10個Z世代里，至少有1個人為父母購買了體檢等健康服務，也至少有1個人為自己的孩子買東西，還有12.27%的Z世代為寵物“添糧加菜”。
除了購買動機的變化，年輕人們所關注購買商品的品類、品牌也在悄然發生改變。
