自新iPhone上市,整個產業鏈都洋溢著歡樂的氣氛:因為訂單增加,大家在疫情之年的營收和利潤不降反升,疫情隔離了國家之間的聚會,卻無法隔離訂單流動,更無法隔離企業對利潤的追求,事實上,iPhone產業鏈早已成為一個地區電子經濟的核心命脈,這就是為什么美國逼著華為賣掉榮耀行動電話,而大陸卻從來沒有動過“蘋果”一根汗毛。平心而論,蘋果已經跳脫喬布斯之手,成為世界的蘋果,根深蒂固,iPhone12作為蘋果第一款5G行動電話,自然會吸引大量眼球,拆解機構更是早早地將其大卸八塊,從物料的組成看,新iPhone的設計并沒有太大變化,5G功能主要是由兩根不起眼的軟天線掌控,但顏色豐富、價格親民是本屆iPhone最大的特點,熱賣也不會太令人意外,
如前文所述,蘋果已經是世界的蘋果,他們在全球的供應商數量達到800家,而且因iPhone只走精品路線,由其衍生的訂單是代工商們最喜歡的訂單:量大、單一,可以把制造業的效率發揮到極致,整體的operation都非常順暢。最拉風的是,任何iPhone行動電話都會“準時”上市,這意味著,只要代工商能活著參與其中,就能分到一大杯羹,
全球iPhone,庫克如何編織起一張供應鏈大網?
當把喬布斯和庫克放到一起時,幫主的審美性要遠高于庫克,前者是卓越的藝術家,而后者只是一個精明、庸俗的商人,但筆者認為,喬布斯的偉大應該要分給庫克一半,如果沒有這位供應鏈高手掌舵,喬布斯可能會繼續做出偉大的產品,但能否量產或者賺到錢就很難說了,而企業沒有利潤,一切都會顯得不真實,更不要說“養肥”全球了。
熟悉庫克的人都知道,他在本科研讀的是IE專業,這個專業對很多人來說相當陌生,但對于產業鏈管理非常有用,主要研究企業的運營成本、產業鏈建設、物流結構、制造員工的效率等等,所以,庫克上任蘋果COO之后,第一件事就是關掉美國的組裝工廠,因為iPhone的零部件大都來自亞洲,如韓國、日本、大陸、大陸臺灣等國家和地區,而亞洲又是蘋果最重要的銷售市場之一,這相當于零部件要坐兩次飛機或輪船往返于美國和亞洲,不僅時效性非常差,更會浪費大量物流成本且零部件存在損毀風險。也正因如此,富士康、昌碩、緯創、立訊、比亞迪等組裝廠才獲得訂單,而這些巨型工廠的所在地,包括上海、昆山、蘇州、武漢、成都、貴州、鄭州、開封、蘭考等城市,都因iPhone生產的加成,GDP快速攀升,特別是鄭州、貴州昔日落后地區,也能靠著iPhone產值而躍居各種排名的前列。微觀中,越來越富、越來越肥的人,包括企業高管、地產商、以及賣包子的小販們,
當然,終端組裝廠的重建只是庫克的作品之一,還是那種不太驚艷的作品,相比之下,雙供應商戰略在全球范圍內鋪開的絕世大網,才是庫克真正的杰作。業內人士透露,在蘋果內部,地位最高的人自然是前端的UI設計和軟體編程,緊隨其后的則是蘋果的“全球采購”人員,他們直接向CEO匯報,日結月累地編織iPhone采購網,實施血腥的定價策略。從最核心的芯片開始,他們就找到兩家供應商,分別是大陸臺灣的臺積電和韓國的三星,兩家企業在各自地區均有絕對的影響力,已故的李健熙更是被稱為韓國的經濟總統,而芯片所需要的光刻膠等重要材料又來自于日本,設備和EDA軟體來自美國和歐洲,所以,單就芯片來說就已經是一個世界局:美國、亞洲、歐洲合作供應,
此外,顯示器屏幕是iPhone第二貴重的零部件,最早由JDI、夏普和三星聯手供應,但隨著新iPhone日益青睞OLED屏幕,JDI和夏普的訂單逐漸減少,反觀三星掌握著全球90% OLED顯示器的產能,巨額訂單利潤除了能養肥韓國的企業外,更讓制造業第二分中心越南大受裨益:三星把OLED生產基地設在越南,全球資本正快速涌進來。
增加保險,庫克為什么建設全球雙組織?
地球人都知道,蘋果的雙供應鏈戰略最主要目的就是殘酷地殺價。其實,這只是作用之一,庫克之所以會大手筆投資產業鏈,更核心的原因在于給產業鏈上雙保險,比如雙供應鏈戰略在疫情中就發揮了非常大的作用,保證新iPhone順利上市并熱賣。
首先,蘋果有一種雙組織戰略,分為美國總部組織和供應商的駐地組織,在平常的日子里,總部組織會完成研發和決策,然后,由駐地的蘋果組織負責執行并監督供應商按照蘋果的要求完成,總部組織因靠近庫克,自然會有天然的優越感,他們同樣喜歡親臨代工廠供應商駐地,成為一些權威的指揮官,明眼人都知道,蘋果的總部組織和駐地組織的工作有很大一塊是重合的,庫克完全能合二為一。但疫情來襲,總部組織不得不龜縮于美國,駐地組織第一次有了證明自己的機會,好在,最終的結果不錯,但庫克依舊會保留總部組織,他需要足夠的彈性來應付變化莫測的大環境;其次,蘋果的零部件供應也都是雙組織,前文提到的芯片、顯示器不再贅述,就連揚聲器、耳機、玻璃、天線這些供應商都是雙份兒,他們分布在山東、江蘇、湖南、湖北、惠州等地,涉及蘋果概念股的企業,毫不例外地成為地區的經濟支柱,他們殘酷競爭又一起保衛著iPhone產業鏈的安全。
最后,終端組裝廠的日子在疫情期間也非常不好過,考驗著一個企業管理流程的細致程度以及資本實力,本年度上海昌碩連續出現問題,包括防疫不利、招募緩慢、員工鬧情緒等等,緯創更是經營混亂、慘淡,被立訊收購,如今又鬧出罷工事件。而代工大王富士康則體現出獨特的優勢,接連吞下昌碩、緯創的訂單,養肥著自己所在的地區。(科技新發現康斯坦丁/文)