文 Tech 星球
不要放過那個“后浪”和中年人，
12月31日，最會演講的兩個男人——吳曉波和羅振宇，開始出現在一眾媒體熱點與緊跟趨勢的中年人的朋友圈里，而流量明星們的青少年粉絲們則在各大衛視里反復跳臺，為自己的愛豆打Call；資深的B站用戶則在吐槽“春晚風”和感動滿滿的“爺青回”的彈幕中battle。
跨年夜，不僅承載了不同年齡階層的審美偏好和訴求，更成為視訊娛樂平臺、各大衛視與知識付費代表間的流量爭奪戰地。
邀請了王一博、朱一龍等流量明星的湖南衛視，收視率再次奪得第一；B站跨年晚會《2020最美的夜》開播僅37分鐘，人氣即超過2億，不出意外新年第一天，羅振宇吳曉波二人的跨年演講全文出現在各大科技媒體網站中。
這場熱鬧的跨年晚會背后，看似多元化的平臺和照顧不同圈層內容都得以呈現，但也呈現出互聯網視訊平臺如何向更多年輕人示好的新命題，也是知識付費的工業化生產和乏味化的開端，并體現傳統衛視奪回互聯網流量的努力。
而拼盤式的明星陣容，廣告密集的植入，不斷妥協的內容創作，跨年夜，似乎難尋當初的美好與純粹，
亞文化之下，互聯網平臺從比陣容到比拼內容
2005年，湖南衛視借由《超級女聲》當時的熱度和名氣，舉辦了第一場跨年晚會，在那之后的15年中，各衛視紛紛跟進，每年的12月31日，都免不了一番較勁。
如今很明顯的趨勢是，跨年不再是衛視的專屬。2020年的跨年，衛視的競爭對手變得多元起來。B站第二次舉辦的跨年晚會、笑果文化和騰訊視訊的“反跨年”脫口秀、TME的五月天跨年演唱會……在2020年的最后一天，用戶有限的時間并不足以分配到所有節目中，
傳統晚會的明星歌舞拼盤表演，已經不能帶來足夠多的新鮮感。往往，比拼的焦點會放在嘉賓陣容，而晚會這一樣態綜藝在一年中的各類節日中反復上演，從618到雙11、再到各類企業與衛視合作的主題晚會，觀眾也已呈現疲態，
2019年，B站的跨年晚會提供了另一種樣本，在兼具B站本身二次元特質的基礎上，呈現了一場通過內容破圈的跨年晚會，B站對經典IP的改編舉措，成功穿透了更多圈層。這場跨年晚會預示的是，B站在不斷嘗試從二次元圈層拓展到更主流的圈層。
2021年的B站跨年晚會，仍舊沿用了百人交響樂團，對影視、游戲、動漫中的經典IP進行新的呈現，從《西游記》、《仙劍奇俠傳》、《英雄聯盟》、《指環王》、漫威到TVB經典影視劇……彈幕中不斷刷出“爺青回”的同時，也有另一種論調指向：B站的晚會向春晚邁進。
從數據上看，B站顯然可以算得上2020最后一晚的贏家，晚會直播人氣峰值突破2.5億，更早截至12月30日晚，B站跨年晚會的預約人數超過370萬。晚會開播后不到1小時，B站同時在線觀看人數達到2億，
本質上，笑果文化提前6天播放的“反跨年脫口秀”，也是另一種內容為上的跨年晚會。騰訊視訊與李誕們策劃的這場跨年歡樂頌，內容層面也不限于逗笑。脫口秀演員楊笠關于女性意識的段子，在互聯網上引起了激烈討論，在微博熱搜上掛了三天。
這種熱議的背后，也是脫口秀這一小眾的文化內容形式在近幾年的爆發，包括《脫口秀大會》《吐槽大會》在內的脫口秀節目，積累了足夠多的脫口秀受眾，在經過了15年的“逢跨年，必歌舞”之后，只說脫口秀，而不唱歌跳舞的跨年新節目出現了。
超過10個衛視集體跨年，讓歌手周深在這一天中，穿梭在四個跨年節目中。本質上，跨年仍然需要大咖坐鎮，但觀眾需要形式新鮮的跨年，這種潛在的用戶需求給了亞文化，在這一時間段爆發的可能，這也是B站的跨年晚會和反跨年脫口秀，都因為追求內容而獲得口碑的原因，
流量遷徙，把衛視收割來的流量獻給互聯網
給一個中年人看各大衛視的跨年晚會，他們一定覺得看不懂，甚至會頻頻提出疑問，這是誰？這是誰？哦這個我知道，是那個誰誰吧？而年輕人們，卻在各大衛視間反復橫跳，頻頻轉臺，只為了讓自己不要錯過愛豆們的閃光時刻。
抓住那個年輕人，收割好年輕人在跨年夜的這波流量，更像是各大衛視在年關里奮力搏一搏的KPI。而最懂年輕人爽點的老辣操盤手，還得看國民跨年儀式的締造者—湖南衛視，
跨年晚會辦了16年，湖南衛視拿了16年冠軍，今年則毫無意外地繼續蟬聯收視率冠軍，而在這個時代，收視率已不是衡量衛視成績單的唯一指標，從社交媒體的熱度看，湖南衛視狂掃微博70個熱搜榜單，主話題高達141億，也能說是當之無愧的互聯網話題頂流。
跨年晚會這個東西，對于衛視來說，更像是一種標配，沒有不行，而在互聯網的加持下，一年末尾的跨年晚會里，更多的像是國民承載一年的情緒輸出口，各種明星拼盤，組合亂燉，卻很難講出什么新故事，
但，誰能拿到最頂流的明星，誰就穩固了跨年夜的基本流量盤，
明星們自帶吸引年輕人的流量，而只要能夠吸引年輕人，互聯網就不會遲到。除了央視的贊助商寶能汽車是傳統企業之外，今年大衛視的贊助者或多或少和互聯網領域沾親帶故，湖南衛視是勢頭正猛的拼多多，江蘇衛視是百度度小滿金融，浙江衛視則是抖音和oppo，
有網友吐槽湖南衛視跨年晚會，仿佛讓人回到了雙11/雙12會場，紅包商品不停出現，主持人更是不停播廣告，其中，連演唱的歌曲中也插播廣告，“在廣告里看幾個節目，”有網友說。
江蘇衛視也不想錯過這次流量盛宴，請來頗有話題度且出道沒多久的硬糖少女303組合，更是給每個人都安排了solo表演，單硬糖少女一個團就占了9個節目，被網友吐槽，不知道的還以為是她們專門的演唱會，可謂逮住一個流量使勁薅。
看到各家都陷入爭奪流量的大戰，連“濃眉大眼”的央視，也踏上這波流量列車，不僅在為《青春有你3》新一代選秀遞上初舞臺，因為是錄播，還請來今年的“綜藝話題之王”《浪姐》的熱門選手金晨、阿朵，郁可唯，更首次啟用了12位的史上最強主持人組合陣容，可謂用心良苦。
衛視們都焦慮，他們明白，專屬的明星流量固有紅利已經在逐漸消失，你有王一博，我有肖戰，你出CP，我拉郎配，你有少女組合，我請來浪姐；各家都能請來大大小小一票明星，就連只學習了2年跨年經驗的B站，都能憑借更具網感的跨年，深得網友喜歡而成功出圈。
在跨年晚會這樣的關頭，各衛視則顯得老牌和不那么互聯網，除了湖南衛視背后的芒果TV，相比于來說，浙江衛視，江蘇衛視，北京衛視都沒有很好的承載互聯網流量大窗口，只能選擇和優愛騰這樣的視訊平臺合作，忍痛分割流量；B站入局跨年雖晚，卻擁有承載流量的非常好的端口，不僅固化老粉，也能增加新粉，而各大衛視只能默默把流量貢獻給互聯網贊助廠商，
向互聯網低頭的背后，是衛視們日漸式微的流量遷移過程，年輕人們并不鐘情于衛視，而是衛視們請來了他們的愛豆，跨年夜，他們只短暫地愛了衛視一下。
知識跨年走向工業化，卻越來越寂寞
“我甚至都沒在朋友圈看到吳曉波的跨年演講，已經講完了嗎？”上海李勇在2021年的第一天，才發現每年刷屏的知識付費四大天王演講，今年聲量小了很多。
吳曉波的演講甚少見到有人發朋友圈，羅振宇的演講只是集中出現在幾家科技媒體的頭條，微博等媒體上時而看到有人轉發，羅振宇的表現稍好，可能與吳曉波的演講，選擇遠離媒體中心的廈門，而羅振宇選擇匯聚這一年目光的武漢舉辦有關，
當然羅振宇的跨年演講還是有幾句話被傳播，比如今年的 “面對復雜，保持歡喜。”給在疫情以及國際復雜局勢下的經濟環境，注入了一些信心，
每年的“對未來最大的慷慨，是把一切獻給現在”、“預測未來的最好辦法，就是把它創造出來”、“消費升級讓所有行業都值得重新做一遍”，都會被傳播出圈。不過，羅振宇并不是這些金句的生產者，而是他們背后的搬運工，
內容出圈本就不是一件容易事，尤其需要總結當下、遇見未來這種知識跨年演講，每年為了準備好內容，羅振宇和吳曉波的團隊都會籌備很久，據悉，每年的跨年演講都會籌備半年。今年的12月14日，羅振宇的團隊開始徹底閉關打磨稿子，一天一個模塊，一周一遍的來回梳理。
一位《時間的朋友》現場嘉賓提到：“羅振宇演講的第六年，明顯感覺到整個團隊配合越來越默契，像磨合好的齒輪一樣順利。”然而，內容生產工業化模式更加成熟背后，內容的傳播熱度也在逐漸降低，無論是現場滿座程度還是收視率，以及豆瓣評分都反映了這種趨勢。
吳曉波還在繼續“預見”系列，2021年吳曉波提出“進口替代科創熱潮”、“百萬直播鬧大陸”等8大猜想，有網友表示預測沒有意外，羅振宇則有明顯不同，北京互聯網工作者王強評價羅振宇今年的變化：“往年都是在販賣焦慮，今年倒是讓人心落地。”
羅振宇在演講中，提到了武漢聯想工廠的案例，3月份開工復產，一萬多人沒有感染，武漢的GDP在一季度掉了40%，二季度恢復，三季度變為增長，這些案例都很鼓舞人心，用財經雜志執行主編馬克的評價“羅振宇善于把宏大意義渺小成微不足道的一次次行動。”
應該說，表達者羅振宇善于“開藥”，什么時候治療焦慮還是給予信心，都能恰如其分的把控，
羅振宇曾說，體育場中只有一個觀眾，也會把跨年演講舉辦下去，如今，跨年晚會依舊還有熱度，這是中年與青年人精神世界的成長儀式，只是網路與衛視以及時代KOL們等舉辦的晚會越來越熱鬧，如何贏得觀眾共鳴卻越來越難。
