球鞋文化擁抱主流的時代，我們還需要怎樣的球鞋原PO？| 資訊

提起「球鞋文化」，你會想到什么？是年輕人縱情飛揚的個性穿搭風格？是另類叛逆的文化？還是令人瞠目、「壕」氣十足的藏品？

2020年的抖音球鞋領域繞不開一個人， NBA球星PJ-Tucker ，這位NBA公認的鞋王在抖音發起了一場鞋王之王的挑戰，一度引爆全網，歲末年終，他再度在抖音發起年終球鞋評選， 通過千萬網友的點贊留言以及三家專業的潮流媒體機構（FLIGHTCLUB中文站、SIZE、 1626），共同評選出3位抖音年度球鞋推薦官。

在當下這個全新的時代，我們有必要傾聽來自他們的聲音。

「念真， 暖暖的思念，表達最真實的自我， 」

這是吳念真（抖音ID：Dw_333）一開始做視訊的時候給自己賬號取的名字。他很喜歡，就像他本人做視訊的風格一樣，不急不徐地向觀眾表達自己對每雙球鞋最真實的感受，

念真說，「我其實覺得要做一個球鞋測評原PO是很難的， 我的視訊當中球鞋相關的參數、配置、性能等數據也從來不是重點，我只是在講述我自己真正上腳后的感受，因為對我來說， 球鞋是非常主觀的一件事，」

如今的他， 繼續地在做自己喜歡的球鞋測評， 從韋德之道到Hoka， 他從不在意到底什么是現在最火的球鞋最in的趨勢， 而只是表達自己內心真實的喜好， 在意每一個作品是否能夠到達自己的標準，而這個標準就是每個作品當中是否能夠通過球鞋這個載體， 去表達他到底是一個怎么樣的人， 他在做的是一件什么事兒，

「永遠不要盲目跟風， 你的價值不是球鞋價格所定義的」

「在我的每個視訊當中， 我花了很多時間去思考的是如何去傳遞我的觀點， 而去改變年輕孩子們的價值觀。」 而這樣的態度，以及對于自己影響力的珍視， 也讓鄭星洋（抖音ID：10284029）的視訊當中涉及到了很多自己的觀點表達。

從將UNDERCOVER的鞋子扔進垃圾桶到為南京胖馨的愛貓被虐待的聲援， 從北面校服到Stussy親友限定事件， 他說他從來不是在講鞋而是在表達自己的價值觀，當然他現在做的最多的一件事，就是不斷地告訴自己的粉絲們：不要攀比， 也更不要因為沒有這些東西而感到自卑。你的價值是由你自己去定義的，

2020年的洋仔很忙碌， 除了自己的賬號， 還做起了自己的品牌。從疫情之后到今天，真的沒有一天能夠休息，「 現在的我已經好幾個月沒有見到父母了。但是我還是會繼續， 做自己的事情，表達自己的觀點， 去積極正面地傳遞自己的影響力，」

「 我們在做的其實就是服務行業」

99年出生的Mark馬克說球鞋（抖音ID：GZHBPSNKRS)，是一個多次創業從業者，14、15歲就開始到油管看Android行動電話的評測視訊，到自己在百度帖吧發布行動電話回收測評，從大學部時期就開始開公司做APP后臺程式開發，到球鞋垂直社區寫下300多篇1500字的測評專欄。從小就愛看書興趣涉獵廣泛的他， 喜歡把每一個自己感興趣的事情了解到最深，

他喜愛邏輯思考，去分析歸納總結事物背后形成的體系。會UI設計、會畫畫、會程式開發、會攝影，這也構成了Mark自己獨特的球鞋測評風格，從科技、材料、鞋型、鞋楦這些冷冰冰的文字背后， 他更想要用一個理性嚴謹的邏輯來講述鞋子背后的發售策略、體系、趨勢等等，

在球鞋測評這樣一個看似容易卻門檻極高的行業當中， 你需要的是強大的資訊收集和邏輯歸納以及篩選整合的能力。Mark說「你要在一個400字的內容當中（對應1min的視訊時長）把用戶最需要的內容呈現出來，所以我現在做的其實是服務行業。」要做的是更好的去服務球鞋愛好者，為他們的消費購買提供有用的資訊，

現在的他很滿意自己的生活狀態——做自己喜歡的事，還有時間去吸收新的知識， 也在籌備自己的品牌。這是Mark的夢想，將自己一些喜愛的hiphop音樂、攝影、繪畫所結合在一起，

結語：

近年來，球鞋文化在全球范圍內盛行，球鞋與時尚和生活產生了越來越多的紐帶與關聯。而當球鞋市場變得成熟而飽和，當小眾街頭文化逐漸被主流所接受的時候， 一部分人就開始尋找其他的小眾文化來表達自己的身份認同。

這樣的趨勢也在抖音每天所出現的球鞋內容當中，有了很鮮明的呈現。從一開始原PO們用整面鞋墻來滿足用戶的獵奇，到現在更加專業深度的球鞋測評、球鞋定制如雨后春筍般出現，當球鞋不再小眾、人人都可參與的2021年， 我們發現，游戲才剛剛開始。

吳念真、鄭星洋、Mark馬克說球鞋，只是眾多球鞋原PO當中的縮影。他們獨特而執著，他們普通又不凡，他們的經歷告訴所有人——在球鞋文化越來越主流的今天， 在人人都能擁有一雙上千元的球鞋的今天， 不浮于表面，表達自己內心真實的想法，才是繼續引領這場游戲的關鍵，

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