廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”或許有了答案

約翰瓦納梅克被一些人譽為百貨商店之父，眾所周知的“顧客就是上帝”這句話可能是他的口頭禪之一。

另一句屬于wanamaker的名言被寫進了廣告學教材，在mainland China廣告營銷領域也被戲稱為“哥德巴赫猜想”:我知道廣告投入的一半是沒有用的，但問題是我不知道是哪一半，

如果結合現代大數據和上半個世紀最大的黑天鵝事件——COVID-19——引起的一系列連鎖反應，或許現在就可以回答廣告界的哥德巴赫猜想了。

本周末《福布斯》發表了一篇題為《數字營銷二十五年》的文章，指出了一個發人深省的現象：現代數字營銷廣告活動中存在針對企業的欺詐行為，

去年，由于眾所周知的原因，許多大型企業撤回了在主要網路平臺上投放的廣告。因此，——的營收表現并沒有改變，

寶潔削減了2億美元的數字廣告支出，對銷售業績沒有影響，當大通銀行將覆蓋40萬個站點的廣告減少到只有5000個站點(減少99%)時，主管發現業務保持不變，當優步取消1.2億美元的數字廣告支出以吸引新用戶安裝應用時，他們發現下載和安裝速度沒有波動，

總而言之，當大品牌停止在數字廣告上花錢時，什么都沒發生，此前，在2012年，易趣關閉了他們的付費搜索廣告支出，并發現這些來源的銷售額沒有變化.

即使是大企業，當小企業調整數字營銷方向，減少網站展示的廣告數量時，發現訪問量不是下降而是上升。

根據《福布斯》上的聲明，數字廣告的問題大多源于營銷人員對海洋廣告的癡迷，然而，大量的廣告和點擊并不能轉化為更多的商業活動和銷售。

它們只是顯示器和電子表格中的數字，但是，

營銷人員可以花更少的錢，獲得同等水平的業務成果，

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