走上歧路的刷寶
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 許 偉
淡出公眾視野近九個月，陳歐再次成為輿論的焦點，
2020年1月18日，多家媒體報道，陳歐旗下的刷寶采用技術手段或人工方式，非法獲取抖音的短視訊及用戶評論，該行為構成不正當競爭被北京海淀法院判賠500萬元。
這無疑坐實了刷寶搬運抖音內容的舉動，
針對下沉市場的打法，為何護城河難尋？用戶體驗變差，刷寶未來究竟還有多少機會？陳歐渴望東山再起，手中還剩哪些牌可打？
刷寶，不是陳歐挽回頹勢的靈丹妙藥。
2018年聚美優品敗局征兆初現，陳歐切入大熱的短視訊賽道，試圖尋求“第二曲線”，可該賽道已呈現雙雄爭霸的格局，新玩家又談何夾縫中求生。
陳歐的破題思路為“短視訊+直播+網賺”，
刷寶堪稱抖音與趣頭條的復合體，主要面向下沉市場的用戶，通過明星效應來吸粉，譬如刷寶登上《快樂大本營》《天天向上》，獲得何炅、維嘉、劉維等主持人熱情地推薦，再譬如邀請王一博、張信哲、李亞鵬等數十位明星為其站臺打Call，
“因為一個人，才下了刷寶。”追星女孩鐘安涵如是說，
2019年8月七夕前夕，在《陳情令》中飾演藍忘機的王一博紅得發紫，錄制短視訊，隔空向粉絲發出入駐邀請。
彼時，鐘安涵頭腦毫不猶豫地追了上去。
鐘安涵告訴鋅刻度刷寶的界面布局、使用習慣與抖音高度相似：“第一眼看到刷寶，有在用‘抖音’的錯覺，真的太像了，”
吸粉之后，再通過看短視訊賺錢的獎勵體系來促活與邀請好友裂變獲客，最終借助廣告與直播來進行流量變現。
這意味著，繼走路、新聞之后，網賺模式又有了短視訊這個新沃土，
高舉“邊刷視訊邊賺錢”，刷寶上線半年日活用戶數上千萬，一時風光無兩，據七麥數據顯示，刷寶在蘋果應用商店免費總榜中，2019年曾位列第3，
可惜的是，2020年下半年之后排名一路下滑，最終免費總榜已不見身影，如今僅在攝影與錄像（免費）榜中排名第112位，這意味著刷寶沒有達到陳歐與抖音、快手三足鼎立的初衷。
刷寶短視訊2020年排名趨勢
究其原因，陳歐的打法缺乏商業壁壘與長期競爭力，網賺模式并非其獨有，這意味著刷寶沒有“護城河”：抖音、快手紛紛推出網賺版，在下沉市場高歌猛進，刷寶的基本盤遭不斷蠶食，不得不節節敗退。
一名風投人士告訴鋅刻度：“內容才是短視訊的‘護城河’，豐富的內容可給予用戶更多沉浸式體驗，才能持久地邊刷視訊邊賺錢，反之用戶可以用腳投票，賺誰家的錢不是賺？刷寶的內容體量與抖音、快手不在一個梯隊，自然而然走上了歧路。”
據公開資料顯示，抖音已取證刷寶搬運的短視訊數量就高達5萬余條，其中部分短視訊甚至含有抖音專有VID碼。
而抖音訴訟維權總監宋純峰曾表示：“長期以來，監測難、取證難以及逐一獲取授權難等維權障礙，困擾著被搬運平臺，”
從這個角度來看，這次刷寶被處罰，不僅維護了原創者與授權平臺的權益，亦將有力規范全行業的競爭秩序，
打法之外，刷寶的用戶體驗也愈發遭人詬病。
網賺模式的優勢是用戶黏性較高、裂變獲客較快，劣勢是保活成本較高，根據“人人都是產品經理”的一篇分析文章，其表示刷寶2019年每個日活用戶的保活成本為0.6元，這對運營是一個嚴峻的考驗，
此背景下，抬高提現門檻成為刷寶不得已的選擇，
白領徐衡告訴鋅刻度，其退休在家的母親就喜歡在刷寶中賺錢：“我媽是個節約的人，平時飲料瓶都攢起來賣，有一天從廣場舞微信群得知刷短視訊可賺錢，就一發不可收拾，天天都在看，就連摘菜做飯時也不閑著，還把行動電話調到最大聲，說她還嫌我礙事。”
徐衡進一步表示，因為不熟悉規則，其母親曾多次碰到難以提現的問題。
譬如，早期提現很簡單幾乎沒有什么門檻，之后要求提交身份證、銀行卡號，如今明明零錢超過10元卻無法提現，因為規則改為提現最低門檻為20元，而好不容易到了20元，倘若沒有20天連續每天簽到一樣提不了，
鋅刻度調查發現，每個用戶一天只有一次提現機會，因平臺“一筆款未到賬就不能發起下一筆”的提現規則，只有收到前一筆款，才能再度發起提現申請。值得注意的是，刷寶提現成功的標準并非用戶微信到款，而是刷寶的系統通知，這意味著當刷寶出現延時的話，那么用戶后續的提款操作將不能實現，
抬高門檻的后果是用戶體驗下降、用戶口碑變差，
在新浪黑貓上，刷寶的投訴量近2600條，滿意度僅有三星，用戶投訴主要集中在提不了現、提現失敗、余額清零、虛假宣傳等，
另外，刷寶平臺上也不乏各種形式的廣告，其中一些陷阱將用戶當成了“獵物”。
一名網友投訴在21CN聚投訴上表示：“2019年12月24日，我在刷寶上無意看到行動電話兼職的平臺鏈接，說輕輕松松地賺錢特別簡單，而且還是明星代言，我就點進去加了微信公眾號也加了導師，導師說備足本錢就可以輕松回本，結果錢沒掙到還反被坑了8萬多塊錢。”
網友舉報的刷寶欺詐廣告
鋅刻度發現這是一個打著快樂家族名頭的網賺項目，號稱只要跟著導師操作進行投資，一天穩定收入388元~1888元，適合寶媽、上班族、創業者、無業人員等，甚至還有機會與快樂家族一起參加周年活動，經查快樂家族成員從未代言過任何網賺項目。
迄今為止，這個網頁依然可以搜到。
對此，重慶敬友律師事務所合伙人周玉婕律師表示，依據《網路短視訊平臺管理規范》總體規范要求，“網路短視訊平臺實行節目內容先審后播制度，平臺上播出的所有短視訊均應經內容審核后方可播出，包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容，”
換而言之，刷寶或難逃內容審核不嚴的責任。
刷寶開局夢幻卻問題頻現，未來還能走多遠，仍是未知數。
刷寶發展受挫，陳歐下一個資本故事在哪兒？街電當之無愧成為其最大的希望，
2017年，聚美優品耗資3億元將共享充電寶公司街電納入旗下，陳歐親自出任其董事長，一時間引發熱議，甚至招來王思聰冷嘲熱諷。
彼時，共享充電寶并不被視為一門好生意，
萬萬沒想到，共享充電寶最大的困境押金問題被支付寶、微信輕而易舉的化解了，從而避免重蹈ofo的覆轍。
據Trustdata發布的《2019年大陸共享充電行業發展分析簡報》，2019年共享充電寶信用免押金訂單占比已達95.4%。
沒有了后顧之憂，共享充電寶增量空間頗大。
怪獸充電公關總監謝良梁認為市場遠未飽和：“二到三線城市基本上還有10倍以上的擴展空間，三到五線的就更大了。”
此背景下，街電、來電、小電與怪獸成為賽道的頭部玩家，這意味著陳歐押寶成功，接下來就是靜待打開資本市場之門。
這并非不可能，
小電科技已于2020年6月29日同浙商證券簽署了上市輔導協議，擬創業板掛牌上市，一旦搶先成為“共享充電寶第一股”，借助資本市場的力量或實現彎道超車，畢竟畢竟，虎牙反超斗魚那一幕還歷歷在目，
據艾媒咨詢數據顯示，2019年上半年大陸共享充電寶用戶份額，街電以40.5%占比排名行業第一，小電、怪獸、來電的占比分別為23.6%、20.9%、11.7%。
街電市場份額第一
這意味著，街電奔現資本市場的步伐也可能加快。
除了街電這張明牌，陳歐手中還有三張暗牌，
陳歐曾表達不滿：“我們被嚴重低估”，而A股的估值體系常年高于中概股，聚美優品回歸A股也在情理之中。
不過，聚美優品在A股的想象空間或許沒有那么大。
百聯咨詢創始人莊帥認為：“美妝類的產品，淘寶有李佳琦直播帶貨，京東有大批量采購、快速的物流反應，拼多多則用百億補貼殺入美妝，這些聚美優品都沒有做，”
此外，在母嬰領域，陳歐以3.72億投資了寶寶樹，持股比例超過7%；在“網紅”賽道，A股上市公司三五互聯收購擁有700多個網紅IP、5億粉絲的MCN公司上海婉銳，上海婉銳背后也有陳歐的身影，
簡而言之，盡管聚美優品、刷寶等受挫，陳歐依然尚存翻盤的機會，至于何時再喊“我為自己代言”，還需時間交出答案。
