文丨西部菌
2021新的十年開啟,區域競爭加速洗牌,房地產行業也面臨著前所未有的變局。尤其是優勝劣汰的下行周期下,一些區域性中小型房企,發展走向備受關注,
提到四川的區域性房企,邦泰集團的名字,估計大家不陌生。日前,中指研究院發布了2020年四川房企銷售業績TOP20強榜單,邦泰集團以152.1億元的銷售額,位居第13位。
在成都以外的四川二級城市中,銷售規模只有百億的邦泰,存在感并不低,不過,偏安一隅的邦泰,也面臨著困守三四線城市的難題。
去年8月,邦泰聯手優炫未來在成都罕見拿地,釋放了加碼高能級地區的野心,未來它還會繼續加倉成都嗎?落子成都,能否幫它走出三四線?
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公開資訊顯示,四川邦泰集團創建于2007年3月,于2013年3月成立集團公司,從發展歷史來看,邦泰算得上一個比較年輕的品牌了,
在成立集團公司的2013年,起家樂山的邦泰,將總部搬到了成都高新區,也是這年,邦泰在成都雙流拿地,推出了在成都的首個項目。
梳理邦泰的發展歷程可以發現,這家起步較晚的地產企業,并沒有為了追趕房地產行業的紅利而變得激進,擴張步伐的穩健程度,可以用佛系來形容,
來源:邦泰官網
從創立的2007年到2020年,邦泰布局成都、宜賓、內江、樂山、西昌、眉山、廣元、自貢、巴中、遂寧、攀枝花、達州、綿陽、德陽、昆明、玉溪等近二十座城市。
基本為四川的地級市,四川之外只在云南的昆明和玉溪有少量項目,全國化色彩相當弱,而且都是以三四線城市為主。即便在總部成都,2013年落子之后也是多年沒有任何動靜,
最近幾年,在房地產增量紅利窗口期關閉的背景下,趕了個晚集的邦泰,依舊延續了穩扎穩打的風格,拿地節奏并沒有明顯加快。
不過在2019年年底,時隔六年之后,邦泰終于重新殺回成都,在靠近成都主城的龍泉驛區十陵街道斥資13.57億元拿地,試圖抓住成都東進的利好,這一攬儲動作在當時也引發了廣泛的關注,
去年年底,邦泰在云南澄江市撫仙湖拿地,結合去年8月在成都再次聯合拿地,邦泰集團似乎正在改變策略,開始向外拓展,向高能級城市拓展。
02
2020年的克而瑞數據顯示,邦泰的全口徑銷售額為111.8億元,位列房企第166位,2017年到2020年,邦泰在四川拿地174.74億元,排在第八位,要高于領地等房企,
在頭部房企較為稀缺的四川,邦泰也稱得上是有一定競爭力的本土房企之一。而它在川內的市場地位,無疑得益于深耕三四線城市的區域戰略。
2017-2020年在川投資拿地排行
邦泰穩健成長的那些年,正值房地產市場高歌猛進,一些大中型房企瞄準一二線城市,通過高周轉策略快速地全國化,邁上了一個又一個的千億臺階,
邦泰的確是錯過了快速做大做強的黃金時期,導致到如今仍然只有百億規模,不過換個角度來看,深耕三四線城市的差異化選擇,其實也不是毫無收獲,
一方面,相較于規模房企批量化地在不同城市復制投資模式,在四川二級城市做深、做精、做優,可以讓邦泰完成品牌的深度嵌入。
比如據報道,2012年,邦泰在樂山的嘉州長卷•天璽項目,單盤就取得10.5億的銷售額,躍升當地銷售冠軍。
而且邦泰比那些外來房企,更熟悉本地市場,有更多的本地資源和本土運作經驗,這也是一種競爭護城河。
另一方面,購買力有限的三四線城市,在前些年同樣走上了發展快車道,城鎮化加上棚改貨幣化的紅利,也為房地產行業提供了巨大空間,助力邦泰快速實現了“十城百億”的目標,
其實,盡管三四線城市的市場一直被唱衰,但無可否認,相較于數量有限的一二線城市,低能級城市才是真正的主流。而且哪怕是三四線,邦泰的投資選擇,也是以核心區域為主。
所以到目前,缺少全國化野心的邦泰,在四川地級市的陣地倒是相當穩固。克而瑞數據顯示,2020年四川強地級市銷售榜中,邦泰可以排到第五名,位列碧桂園之后。
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不管是落子云南,還是加倉成都,邦泰在區域布局上的調整,說明它意識到繼續延續過去的策略,很難在規模上實現實質性的突破。
存量時代,房地產市場的洗牌速度在加快,就在前不久,廣西房企龍頭彰泰,也將65%的股權“賣身”給了旭輝。毫無疑問,百億規模的邦泰,其生存壓力是相當現實的,
更具體來說,它至少體現在兩個層面:
第一,三四線城市有人口、產業流出的危險,并且棚改貨幣化進入尾聲,房地產市場增長空間愈發有限,未必能夠承載得起房企擴張的意圖。
比如根據克而瑞的監測,去年四川地區的瀘州、自貢、樂山、廣安、廣元等城市的銷量都出現了下降,
另外,就銷售情況來看,邦泰也出現了增長熄火的情況,克而瑞數據顯示,2018年到2020年邦泰銷售額分別為169.9億元、127.6億元、111.8億元,銷售額、銷售排名都逐年下滑,
來源:克而瑞
第二,重心在一二線城市的房企,為了繼續規模化擴張,正開始向三四線城市大舉進軍,邦泰等區域型房企的生存空間,面臨著外來競爭者的不斷擠壓。
關于這點,邦泰集團董事長羅勇在2019年曾憂慮地講道:
我們引以為傲的三、四線主場,正在遭受前所未有的一線品牌開發商沖擊,我們面對的競爭對手,再也不是那些小米加步槍的地方部隊,而是寡頭和巨擘。
的確,從品牌知名度,到資源儲備,再到融資能力,大中型房企都更具有優勢,它們一旦決定將重心下沉,將會給本土房企帶來前所未有的挑戰。
在深耕多年的地區,邦泰也時不時卷入產品風波。比如宜賓三江新區開發的邦泰國際社區北區,就因為車位、裝修等問題,引發大量的投訴,
在外來房企強敵環伺的當下,這無疑也不利于守住現有的市場競爭優勢。
早些年接受采訪時,邦泰集團董事長羅勇曾強調,“一定不能被時代落下”,但很顯然,邦泰過去的擴張節奏,和時代的發展勢頭是有些脫節的,
現在,邦泰開始有所調整。那么重回成都的連續動作,能否幫助邦泰解決困守三四線的難題呢?我們拭目以待。
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