春節足不出滬 錢都花在哪了？

經濟觀察報 記者 丁文婷 2021年的春節，“就地過年”成為趨勢。

1月28日，2021年春運正式拉開帷幕，數據顯示，春運首日，全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客1810.3萬人次，比2019、2020年同期均下降超過7成，其中，鐵路發送旅客308.0萬人次，比2019年同期下降68%，

據國鐵集團消息，受本土疫情零星散發和局部聚集疫情交織疊加影響，春運節前車票預售較往年同期下降近6成，預計全國鐵路春運客流將下調至2.96億人次，

相比之下，租車本地用車需求呈上漲趨勢，根據攜程數據，全國各地本地租車流量占比從疫情前的20%上漲至45%，

上海作為全國流動人口最多的城市，在“留滬過年”號召下，影響同樣顯著，春運首日，上海各大火車站旅客量在10.2萬人次左右，僅為往年春運首日客流的三分之一；虹橋機場計劃航班371架次，起降量僅為正常年份春運時的一半，往年40天春運里，虹橋機場平均每日進出港都在750架次以上，

出行量遇冷也帶動了機票價格下跌，全國多地返鄉機票價格“跳水”，降價幅度最高的航線中，上海出發占據半數，分別為上海至成都、重慶、廣州、沈陽和西安。其中，上海到廣州的機票降價幅度超過60%，

在滬過年人數增多也意味著更多消費力被留在了本地，上海本地游市場和酒店熱度升溫，攜程數據顯示，上海酒店訂單量和增幅均為全國第一，

春節最受用戶歡迎酒店TOP10中，上海酒店占據了9席。與此同時，面對今年“在滬過年”大軍，滬上各大商業中心也在積極備戰，迎接即將到來的新春消費潮，

本地游“抬頭”

攜程相關負責人表示，春節前夕，上海當地人搜索本地旅游產品時，上海的搜索量增幅最大，同比超過60%，

市民董小姐告訴經濟觀察報，這是自己在上海十年來第一次沒有回老家過年。考慮到兩個還在讀書的孩子，留滬過年顯然是更加穩妥的選擇，“往年春節7天都在路上奔波，今年春節假期打算帶大寶二寶一起去迪士尼玩，”

春節在即，上海人最感興趣的本地熱門景區前十位分別是：上海迪士尼度假區、東方明珠、上海野生動物園、上海海昌海洋公園、上海中心大廈上海之巔觀光廳、上海歡樂谷、豫園、上海海洋水族館、上海自然博物館和上海科技館，

每年春節都會帶著全家人去三亞度假的程先生，今年的目的地從海南島變成了崇明島，程先生告訴經濟觀察報：“也考慮過周邊游，但哪怕是浙江、江蘇的一些景區，只要是上海過去的，都需要提供核酸檢測證明。”為了避免麻煩，也是響應號召，決定“足不出滬”旅行。

訂購了一家旅行社的上海“城市漫步”類產品的王女士告訴記者，今年可選擇的上海本地游產品明顯增多了，自己選擇城市漫步“一日游”，既可以鍛煉身體也是想帶孩子看看上海的大街小巷和悠久建筑。

相關旅行機構也看到了這一波留滬過年需求，春秋旅游推出了春節期間的本地游公益活動，只需要提供非上海戶籍身份證即可免費參團，

攜程門票玩樂在今年的春節活動中主打本地周邊游，并且針對本地門票、一日游等產品進行一定補貼。

中旅上海也推出了20多條城市微旅行線路，以城市漫步形式展示城市風貌，

度假型酒店火熱

本地游數量增多也帶動了度假型酒店的火爆，“宅”酒店過年成了新趨勢。上海、北京、三亞、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、重慶、大理為酒店訂單量前十城市，在“就地過年”倡議下，今年春節“酒店度假”趨勢明顯，度假酒店、近郊度假酒店更受消費者青睞。

多名上海市郊區酒店的從業者告訴經濟觀察報，今年春節期間的預定量較往年有明顯提升，

目前，上海佘山世茂洲際酒店（深坑酒店）新春期間預訂已接近滿房狀態，比2019年和2020年同期入住率都有顯著提升，另一處位于松江的上海佘山茂御臻品之選酒店從大年三十到初四也接近滿房狀態，

崇明金茂凱悅酒店市場銷售部副總監張藝告訴經濟觀察報，作為度假型酒店，酒店大年初一到初三已經接近滿房，大年三十和初四至初七的預訂量也有80%，春節期間，整體的預定量相比2019年同期增長了15-20個百分點，

“往年以上海本地和江浙滬一帶的客人為主，今年因為疫情影響，預定客人基本都是上海本地的，以家庭為單位來酒店過年的比較多，”張藝表示，

她同時提到，各類房型中，寵物房及兒童IP房等特色房型和套房的詢問量和預定量都較往年有所增加，

“很多客人本來是外出旅游過年的，這下本地過年就減少了包括機票在內的一大筆支出，自然會想要花更多錢在住宿上，”張藝告訴經濟觀察報。

上海金茂君悅大酒店市場傳訊部總監何旸蓓也明顯感覺到，相較2019年及之前的年份，今年選擇來酒店過春節的客人明顯多了，而且海外游客和外地游客減少，本地客人尤其是年輕客群增多。

“往年客人更青睞于戶外參觀游覽，今年客人會將更多時間放在酒店的體驗上，例如下午茶或SPA等。”何旸蓓介紹，

各家酒店也都推出了尾牙預訂業務和各類春節主題的趣味活動，上海外灘茂悅大酒店方面表示，酒店新大陸大陸廚房餐廳及非常時髦悅府餐廳預訂幾近爆滿，自助餐廳的預訂量也接近6成，

張藝介紹，今年因為尾牙預定量增加，酒店內中餐廳的包房已經不夠用了，臨時增開了一個小型宴會廳供客人預定尾牙。

商業中心發力

“留滬過年”的購買力對滬上各大商業中心來說，無疑是增加客流與消費的一波機會。

龍湖集團滬蘇區域有關負責人告訴經濟觀察報，商場對即將到來的消費熱潮充滿期待，作為商業中心運營方，也希望這波留滬過年潮能加快后疫情時代消費的復蘇。龍湖在上海的五座商場分別推出了新春主題活動和促銷優惠。

家住閔行區七莘路捷運站附近的楊女士幾乎每周末都要去捷運站附近的維璟印象城吃飯，最近她發現，商場中庭掛滿了新春條幅，每一張都寫著不同的新春活動，“從大年初一到正月十五，中庭都安排了新年活動，今年過年剛好可以帶孩子來熱鬧一下。”

凱德虹口商業中心則上線了包括春聯、福字和利是封在內的2021牛年限定禮盒，并在春節期間在商場中庭舉辦扭蛋、元宵燈謎等新春活動，凱德閔行商場和龍湖上海寶山天街將均將在春節期間落地不同主題的新春美陳展，供消費者打卡和游玩，

在營造年節氛圍，做好營銷活動的同時，多家商業中心均告訴經濟觀察報，要持續加強疫情防控工作。

凱德方面表示，“過個健康平安年”是上海市疫情防控的要求，臨近春節，凱德旗下上海地區所有商場都將進行更精細化的疫情防工作，并開展新年系列推廣活動，以更大力度的優惠激發消費活力，吸引留滬的潛在目標客群，為消費者提供安全健康的消費方式和選擇。

除了逛街購物，春節檔同樣是電影院最忙碌的檔期，為做好留滬過年工作同時刺激電影消費，上海萬達電影院線、上海聯和電影院線推出面向春節留滬大學部生的優惠觀影券，預計發放15000張，學生憑券僅需9.9元就可觀影，

而面向留滬務工人員，上海預計發放12000張免費觀影券，在大年初一至初六，由覆蓋各區的19家影院為留滬務工人員提供免費觀影活動，觀影對象由市人社局、市總工會等部門組織，主要為本市制造業、建筑業、運輸業、家政業、物業、紡織業、物流業、環衛、郵政、隧道等行業的外來務工人員。

據了解，活動期間各影院也將執行75%的上座率，并做好健康監測、場館消毒、出入登記等疫情防控措施，全力保障春節期間的運營安全，

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丁文婷經濟觀察報記者

不動產運營報道部記者
關注華東地區房地產與大健康，探索資本背后的故事。
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