爆竹聲中一歲除 春風送暖入屠蘇。
文 / 巴九靈
今天是除夕，小巴在這給大家拜個早年！
說起除夕，一定少不了辭舊迎新的尾牙。從昨天開始，小巴的朋友們已經陸陸續續曬出自家的尾牙啦，
其實，早在半個月前，吳曉波頻道曉報告聯合脈脈和京東發起的《春節曉調查：今年春節怎么過》問卷調查里，就提到了與尾牙相關的問題。調查結果顯示，今年有84.1%的人會在家吃尾牙，還有8.6%的人會點外賣。
盡管問卷的結果顯示，只有4.1%的人今年尾牙選擇“下館子”，但從大數據來看，線上餐飲比去年景氣了很多。商務部的最新數據顯示，重點監測在線餐飲平臺尾牙系列商品的銷售額比去年春節同期增長96%，其中，半成品、特色年菜、尾牙分別增長380%、110%和70%以上，
今年春節和往年還有什么不同呢？吳曉波頻道曉報告發布的這份《2021年春節生活洞察》給出了答案。接下來，跟著小巴的這6個問題，一起解鎖春節生活吧。
答案是90后，
這一點從購票的手速上就可以窺見一二，1月中旬剛過，就已經有50.6%的90后買好了回家的車票，對比之下，當時只有26.1%的80后已經購票。
90后是當之無愧的春運主力軍，一方面，他們占據了24.3%的流動人口比例，基數龐大；另一方面，90后里單身人數眾多，更加依賴原生家庭，這讓他們成為最渴望回家過年的一群人。
注：數據來自國家衛健委《大陸流動人口發展報告2018》，2018年后未有更新。
不出所料，團圓聚會成為50.4%的人的首選。團圓作為春節永恒不變的主題，并不會因為疫情而改變，
排在第二位的是看書學習，這倒是讓小巴頗感意外，這一項的得票率高達38.2%，想必是因為這個春節很多人留在異地過年，反而有了更充裕的時間自我充電。
細究下來，女性比男性更愛學習。選擇看書學習的女性占49.3%，男性的這一比例則下降到了34.3%，
確實，春節是看書充電的大好時機，容許小巴在這兒發個小廣告，吳曉波頻道曉報告今年上線的《前瞻報告每周一讀》，已經更新了100+期音頻報告，非常適合你在假期中學習哦，
大家的年終獎都到手了吧？
半個月前，曉報告調查了大家對年終獎的心理預期，數據顯示，不同行業對年終獎的預期有著明顯不同。對年終獎最樂觀的Top3行業分別是政府/機構/非政府組織、貿易/批發/零售和醫療醫藥行業。
具體看，75%的高層管理者早已對年終獎有了清晰的預判，但預判的結果不盡如人意——有53%的高層認為今年年終獎會比去年少，相較而言，基層員工對年終獎表示“慌張”，有46.5%的人心里沒底，
年終獎已經到手的同學，可以在評論區告訴小巴數額跟你的預期是否相符哦。
接著說說春節的花銷。
調查數據顯示，過年開銷最大的三項分別是：孝敬長輩、采購年貨物資和交通出行，其中，孝敬長輩這一項以40.8%的得票率高居首位。
小巴還注意到，不同年齡層的人花銷項不太一樣。90后的聚會花銷多，80后是采買年貨的主力軍，70后在送禮上花銷不菲，60后則把錢花在了給晚輩的壓歲錢和家庭宴請上。
你想到了嗎？是滑雪，
全國人民的“熱雪沸騰”從購買滑雪裝備上體現得淋漓盡致。根據CBNData聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，近一個月里滑雪裝備的銷量同比上漲了13倍，
此外，滑雪可不單是北方人的專屬，其實也是南方人的“心頭好”，根據《大陸冰雪旅游消費大數據報告2020》顯示，2020年冰雪旅游的客源城市中，南方城市占據8個。
這其中，江浙滬的居民對裝備的成交額貢獻不小，今年的京東年貨節數據顯示，上海和江蘇的居民采購滑雪裝備最瘋狂，浙江居民酷愛購買冰上運動裝備，
每逢春節，不少人會“歲末添金”，圖個好彩頭，盡管在珠寶柜臺前活躍的都是女性，但線上珠寶消費的“金主”卻是男性，
根據京東年貨節的數據，男性珠寶消費者的用戶數占比不足40%，但成交額占比卻高達67%。這意味著，買珠寶的男性雖然少，但買得更貴——他們在珠寶首飾上的客單價是女性的近3倍。
除了男性群體，在地域上我們也發現了幾個珠寶消費的“金主”。根據京東年貨節數據，新疆人民的珠寶消費成交額同比增長5倍，其次是陜西和重慶，今年珠寶成交額分別同比增長481%和268%，
關于春節的一些數據，小巴先跟你分享到這，從春節的消費數據里，還隱藏著一些新的行業機會：由滑雪運動衍生出來的滑雪培訓行業，市場規模近百億；95后群體，尤其是95后男性對黃金飾品的消費勢頭正猛等等。
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作者 | 野馬君 | 當值編輯 | 李夢清
責任編輯 | 何夢飛 | 主編 | 鄭媛眉
