“黑色星期五搶購，紐約購物者踐踏”等頭條新聞和“雙十一打折”等促銷活動提醒我們，消費者是如何狂熱地執著于打折商品的，而這種由優惠活動帶動的購物熱情也被稱為“交易傾向”。
以往的研究表明，在一定程度上，父母的交易傾向會影響孩子長大，但《消費者研究協會雜志》發表的最新論文《天生購物狂？交易傾向的遺傳成分》提供了最新的證據，證明我們的基因也在激發討價還價的熱情方面發揮了作用，
作者羅伯特辛德勒(Robert Schindler)、維查德拉拉(Vichard Lala)和珍妮特泰勒(Janet Taylor)比較了78對同卵雙胞胎和43對異卵雙胞胎的交易傾向程度，并評估了他們對各種商品的購買意圖，如涉及折扣的促銷和涉及獎金的促銷(相當于買一送一)。結果表明，70%的交易傾向與遺傳因素有關。
這組作者寫道：“同卵雙胞胎交易傾向的相似性高于異卵雙胞胎，這為存在遺傳傾向提供了有力的證據。”
然而，在同一個家庭長大的異卵雙胞胎在交易傾向上確實比分開的同卵雙胞胎表現出更多的相似性，這證明遺傳不是全部答案，共同的生活經歷也是交易傾向的來源，
現在，商家也知道這一點，也許他們可以利用大數據篩選出那些有較高交易傾向的人，然后在同一個家庭環境中為父母、祖父母或成員投放促銷廣告。也許他們能得到驚人的結果。
但是這個研究也提出了這樣一個問題，就是這種現代文化相關的現象(比如交易傾向)怎么可能部分寫入我們的基因(請不要把一切都寫入我們的基因)。
未來的研究將有助于回答這個問題，也可能使我們更深入地了解消費者對零售交易的熱情。
https://phys.org/news/2021-02-bargain-families.html
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