視訊網站的2020：紅利之下，各個身懷絕技

2020年的這場突如其來的疫情，盡管讓許多行業都受到了一定的影響，但對于部分行業來說則是迎來了難得的紅利期，其中在線流媒體行業就因此迎來了高速發展期，根據Netflix發布的2020年第四季度財報顯示的，截至2020年底新增訂閱用戶達到了創紀錄的3700萬，訂閱用戶總數更是超過2億。

而趕在2019年11月上線的Disney+，也在這一時期迎來了意料之外的爆發，截止2020年9月30日，Disney+的訂閱用戶總數就已達到7370萬人次，而這些視訊網站力推的作品，例如Netflix旗下的《王冠》、《后翼棄兵》、《王國》，又或者是Disney+精心準備的《曼達洛人》，也都在的2020年獲得了極為熱烈的話題討論度，

而在大陸市場，以愛奇藝與騰訊視訊為代表的視訊網站，也于2020年在各自的道路上加速狂奔，

• 愛奇藝：從超前點播，走向會員費漲價

在2019年底，制作扎實的《慶余年》很快就收獲了外界的大量關注，但愛奇藝與騰訊視訊“默契”的超前點播模式，卻也同樣引發相當激烈的討論。而這種超前點播模式是否合理，以及能否推行下去，卻是到了2020年才有了一個較為清晰的結果，

2020年6月2日，北京互聯網法院公布了這起“愛奇藝慶余年超前點播案”的最終結果。雖然判決中稱 “超前點播”違法，并構成違約，不過愛奇藝方面看來，則認為法院沒有“否定我們的探索和嘗試，肯定‘超前點播模式本身并無不妥’”。而后愛奇藝就在2020年5月23日更新了用戶與會員協議，也意味著超前點播這一模式已經被確定了下來，

雖說這種做法招致了許多用戶的不滿，但是不得不說愛奇藝在內容質量上還是拿出了不少的誠意，2020年“迷霧劇場”先是推出了一部“現象級爆款”《隱秘的角落》，而后《沉默的真相》更是進一步讓外界對“超前點播”模式有所改觀，甚至有網友表示，十分愿意為這樣的優質好劇額外付費。

但讓人沒有想到的是，憑借著扎實的內容，在超前點播問題上與觀眾達成某種微妙的一致的愛奇藝，在2020年下半年卻突然點了一把火。11月愛奇藝方面宣布將進行9年來首次VIP會員價格調整，包括黃金VIP會員月卡到年卡，以及學生VIP會員連續包月到年卡，都出現了不同程度的上漲。

并且愛奇藝的這一動作很快也引起其他同類平臺的反應，在2020年11月13日舉行的第三季度業績電話會上，騰訊方面就曾提到每月20元的訂閱價格偏低的問題，雖然目前騰訊視訊尚未明確表現出將有會員費“漲價”的動作，但業內普遍認為，有了愛奇藝帶頭，后續各平臺或許也會相繼對會員費進行一定的調整，

• 騰訊視訊：緊握IP優勢，宣發能力提升

根據官方公布的2020騰訊視訊年度指數報告顯示，這一年中騰訊視訊新上線的電視劇減少了18部，但是新上線對的電視劇獨播數量卻增加了11部，這意味著其所掌握的獨播資源，從2019年24.8%快速增長至了2020年的36.6%，考慮到騰訊視訊的獨播資源許多是自制內容，所以在業內人士看來，這一變化也意味著騰訊視訊對內容資源的把控力度正在持續加強，

在去年10月27日舉辦的2021騰訊視訊V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示，在經過了近10年的發展積累后，騰訊視訊已經打造了大量具有獨特競爭力和長久魅力的IP內容，如劇集領域的《鬼吹燈》系列、《歡樂頌》系列；綜藝領域的“創”系列、《明日之子》家族，以及劇漫聯動的《全職高手》《斗羅大陸》等，面向未來，騰訊在長視訊方面也依然會以IP內容作為焦點，

值得一提的是，盡管官方并未承認，但外界能夠明顯感受到騰訊視訊在宣發上已經愈發純熟，其在2020年推出的綜藝節目如《演員請就位2》及《脫口秀大會3》等，都在社交平臺上頻頻引起熱議，其中《演員請就位2》同名話題在微博上閱讀量已超222億，討論度高達1679.1萬，并且這一綜藝節目所衍生的諸多話題，更是被B站娛樂區UP主當作素材進行各種花式創作，而在《脫口秀大會3》中，選手楊笠的一句“普卻信”更是曾引爆各大社區。

如今，騰訊既有的IP資源上的優勢、又有充裕的資金，以及越發成熟的宣發手段，因此在外界看來，這極有可能是準備向著“綜合全能型”選手發展，此前孫懷忠也曾公開表達了騰訊視訊要做到“長視訊領域絕對領先”的意愿，并表示平臺有“真心”也有“1000億”作為支撐。

• 其余參賽者，各個都身懷絕技

值得注意的是，除了愛奇藝與騰訊視訊這樣的頭部平臺之外，2020年其他大陸視訊平臺也在紛紛發力。

根據日前芒果超媒發布的2020年度業績預告顯示，預計2020年1月1日至2020年12月31日期間，歸屬于上市公司股東的凈利潤為19億元至20億元，比上年同期上升64.32%至72.97%；《乘風破浪的姐姐》等熱門綜藝，以及《以家人之名》等精彩內容有效帶動了公司廣告收入和會員收入增長，截止年末，芒果TV的有效會員數已達3613萬。而這樣的成績，也讓芒果化身成為了2020年大陸流媒體行業不容忽視的實力派，

至于頭條系，其實2020年也同樣在長視訊領域有著幾次頗為大膽的嘗試。例如2020年年初今日頭條就發布消息稱，原本計劃在院線上映的《囧媽》將在1月25日（大年初一）在頭條系各視訊App中上線，當時也引起了巨大的反響。隨后，西瓜視訊也不斷獨家上線各類頗具討論度的劇集，例如引入德云社與開心麻花等大陸知名廠牌，亦或是像《古宅老友記2》和《灰姑娘藥劑師》等海外劇集，

而在2020年，B站也開始發力自制劇集及綜藝內容，在綜藝節目方面，B站的出品的說唱音樂類節目《說唱新世代》，無論是在本站還是其他社交平臺上都取得了不錯的討論熱度。并且在2020年十一期間，其還上架了入股歡喜傳媒后的首部自制劇《風犬少年的天空》，截至該劇播放大結局當天，共累計獲得3.4億次播放，262.7萬追劇數，以及超300萬條彈幕，在外界看來，這樣的成績無疑為B站邁入影視圈開了一個不錯的頭。

隨著越來越多視訊平臺的活躍度不斷上漲，未來在這條賽道上，巨頭與新秀之間的競爭毫無疑問將會變得更加激烈。而在2021年，流媒體行業中各家的激烈競爭又將會給廣大觀眾帶來怎樣的體驗，無疑也相當令人期待，

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