你想買一臺照相機。價格一樣的有兩部分，主要參考的是官方頁面的廣告和文字描述。其中一個頁面的字體、顏色和布局都很友好。另一個很隱晦，需要更多時間去理解。
如果你最后買了一臺廣告很難讀懂的相機，來自倫斯勒理工學院的最新研究表明，隨著時間的推移，你可能越來越認為自己的消費選擇是明智的。
在一篇由拉里管理學院市場營銷助理教授高拉夫賈恩合著的論文中，研究人員發現，需要精心解讀的信息會在一段時間后影響人們對這些信息的態度。
賈恩說：“這項研究對現實生活產生了影響。很多時候，市場傳播者試圖把信息說清楚。但我們學到的是，在某些時候，尤其是人需要做出選擇的時候，要制造一定的理解障礙，讓人三思。久而久之，他們回憶起這個過程就會感到幸福。”
研究人員發現，消費者錯誤地分配了決策過程中花費的時間。消費者在回憶購買過程時，并沒有意識到自己的反復考慮是因為模糊的廣告，而是相信自己在理性的權衡。這讓消費者相信他們的決定是明智和值得的。
這些發現對很多領域的營銷傳播都有影響。
“當人們做出決定時，無論是在保險產品、退休基金之間做出選擇，還是為候選人投票，營銷人員和設計師都需要記住，如果我們能讓目標花更多的決策時間，人們更有可能堅持下來，并在之后認可他們的選擇。”
Jain認為，如果消費者對產品有更積極的態度，那么后續對購買后行為的影響(比如退貨、評論)會對品牌更有利。
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